強(qiáng)蘭義

今年7月，手游《如鳶》分別官宣與頭部運(yùn)動平臺Keep以及頂級時尚媒體《時尚芭莎》的特別聯(lián)動，這兩場跨界合作一發(fā)布，就掀起了如鳶玩家的討論熱浪。大量創(chuàng)作內(nèi)容在社區(qū)涌現(xiàn)，Keep小程序更是被玩家的熱情“擠爆”，成為近期游戲圈內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

7月25日在KeepAPP上線的“廣陵健身計劃”，將游戲元素與健康生活方式巧妙結(jié)合，玩家們在運(yùn)動App中跟隨游戲角色開啟奔跑旅程，將虛擬世界的羈絆延伸到現(xiàn)實跑道。游戲獎牌以主角們的初見圖和心紙君為核心視覺，融入云紋等元素，整個獎牌都非常具有游戲特色。對《如鳶》玩家而言，這不僅是一個簡單的聯(lián)動周邊，更讓角色陪伴延伸到現(xiàn)實生活中，就像是給日常的運(yùn)動增加了一點(diǎn)小趣味——熟悉喜歡的游戲角色成了運(yùn)動打卡的額外動力。

聯(lián)動的推出也受到了許多玩家的喜愛?；顒由暇€前，玩家社區(qū)內(nèi)就有很多表示期待的聲音，還有玩家貼心地為大家準(zhǔn)備了參與攻略和完賽注意事項。開放抽取獎牌號碼時，玩家們一擁而上，直接把APP“搞崩了”。這個“小插曲”也在社區(qū)里引發(fā)了二次發(fā)酵和討論，不斷吸引著圈內(nèi)外的各種關(guān)注，活動首日參與人數(shù)就達(dá)到10萬以上，其熱度之高，在Keep近期的聯(lián)動里也屬于前列。

正式上線后不久，玩家就紛紛在社交平臺上曬出拿到手的實體獎牌，從社區(qū)的反饋也能感受到大家都很喜歡這次的聯(lián)名活動，并踴躍參與其中。

與此同時，《如鳶》官宣將與時尚芭莎聯(lián)動，推出8月刊特別報道《鳶飛處：同話漢韻，美美與共》，邀請《代號鳶》《如鳶》制作人小萌、《時尚芭莎》主編沙小荔與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授李薇展開一場跨越時空、身份的對話，共同探討關(guān)于文化傳承、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代IP融合的話題。雜志中首次披露了《如鳶》今年6月舉辦的漢文化大秀幕后，以及多個游戲PV設(shè)計概念，這種不走尋常路的方式，讓玩家有機(jī)會得以了解游戲乃至漢文化企劃背后的設(shè)計理念。

這個特別的聯(lián)動消息也讓玩家社區(qū)熱鬧起來。大家一邊好奇著這場“跨界對話”會擦出什么樣的火花，一邊在如鳶官方賬號下調(diào)侃著“如鳶好洋氣”，還有對于出現(xiàn)在雜志中的pv畫面所展現(xiàn)出來的東方美學(xué)的討論等等，甚至芭莎的主編也下場在評論區(qū)和玩家們互動，直言“琢磨著要不要重新開始玩~”，玩家們的熱情與自豪溢于言表。

去年，《如鳶》與美圖秀秀合作的心紙君貼紙，成為玩家出游打卡的貼心小萌物；今年五月的揚(yáng)州文旅聯(lián)動，讓玩家在非遺工藝體驗和漢文化大秀中沉浸式感受游戲美學(xué)的現(xiàn)實映照；再到如今Keep上的運(yùn)動獎牌為玩家跑步增添一絲趣味，以及《時尚芭莎》預(yù)告的這場聚焦?jié)h文化傳承的跨界對話——每一次聯(lián)動，都像是為玩家熟悉的游戲世界添上一塊新磚。

玩家社區(qū)內(nèi)的熱烈討論，自發(fā)制作的Keep跑步攻略、每日刷屏的獎牌曬圖，以及對芭莎聯(lián)動的熱烈關(guān)注，都在反復(fù)印證著上線已大半年的《如鳶》依舊熱度不減，持續(xù)推出玩家喜愛的聯(lián)動活動，以旺盛的生命力與扎實的口碑穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)玩家的視野。

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