每年7月底來到上海，空氣里除了熟悉的濕熱，還多了一種熟悉的節(jié)奏。雖然ChinaJoy在8月1日才正式開幕，但游戲行業(yè)早已提前進(jìn)入了狀態(tài)。不少廠商會選擇提前幾天，把游戲媒體和合作伙伴聚到一起，更深入地聊聊他們接下來的產(chǎn)品和最新的成果。

在跑了幾天這樣的活動之后，一種熟悉的感覺總會浮現(xiàn)出來。同行之間聊起最多的，也往往是那句：“感覺今年，好像也就這樣了?！钡共皇钦f真的沒有好東西，而是在高密度的信息轟炸之下，人很容易會陷入一種慣性的疲憊，覺得看到的、聽到的都似曾相識。

但這種倦怠，在8月1日CJ正式開始后，看著那些從全國各地涌來的玩家，帶著最純粹的興奮沖進(jìn)展館時，又會覺得有些不合時宜。乃至?xí)磫栕约海何沂遣皇清e過了什么？從玩家的角度看，這次的ChinaJoy會不會有什么不一樣？

這讓我覺得，或許今年應(yīng)該換個方式來看CJ了。放下預(yù)設(shè)的選題和任務(wù)，以一個純粹玩家的心態(tài)，重新走進(jìn)展館。我想去看看，在如今的環(huán)境下，到底有哪些游戲和內(nèi)容，是真正值得體驗(yàn)的。

排隊(duì)兩小時，體驗(yàn)十分鐘

CJ第一天，我抵達(dá)現(xiàn)場時，展會還沒正式開始開放，主要原因受騰訊的邀請參加《地下城：卡贊》的試玩活動，這是“國區(qū)”首次試玩。想要在人流量以萬為單位的展會玩到一款游戲，這幾乎是唯一的辦法。關(guān)于《卡贊》的具體試玩感受，后續(xù)我會單獨(dú)測評，這里就不展開了。

說回展館本身。今年最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一，或者說最能體現(xiàn)玩家熱情所在的，是那些圍繞國產(chǎn)單機(jī)大作所形成的熱鬧氛圍。

一走進(jìn)N1館，這種感覺就撲面而來。索尼展臺幾乎成了這種熱情的集中展示區(qū)（之一），隊(duì)伍從試玩區(qū)內(nèi)一直排到公共過道上，而玩家們的目標(biāo)也極其明確：《黑神話：悟空》《影之刃：零》《失落之魂》這幾款備受關(guān)注的國產(chǎn)單機(jī)作品。《影之刃：零》每次放出實(shí)機(jī)演示都能在B站積累起數(shù)百萬的播放量，《失落之魂》漫長的開發(fā)歷程也吊足了玩家的胃口。

這種積蓄已久的線上期待，在今年CJ現(xiàn)場得到了最直接的釋放。現(xiàn)場的隊(duì)伍已經(jīng)長到讓人望而卻步，從目測來看，想要獲得一次試玩機(jī)會，幾乎意味著要在這里投入半天的時間。你可以從排隊(duì)玩家的討論中聽出，他們不是來湊熱鬧的，很多人對游戲已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)牧私猓麄兪潜е环N“驗(yàn)證”的心態(tài)來的，想親手試試這些在屏幕上看了無數(shù)遍的游戲，到底是什么手感。

這種熱鬧場景，也不僅限于索尼的展臺。剛發(fā)售不久的《明末：淵虛之羽》，可以說是今年CJ的另一個明星。它的獨(dú)立展位前同樣排著長隊(duì)，而更直觀的體現(xiàn)，是場館里隨處可見的、人手一個的《明末》周邊袋子，這幾乎成了今年CJ最有效的移動廣告。這款游戲自發(fā)售以來，迅速登上了Steam國區(qū)熱銷榜首，圍繞它的討論熱度也一直很高，其中不乏爭議。有趣的是，線上褒貶不一的討論，似乎并沒有影響到現(xiàn)場玩家的熱情。

在它們旁邊，來自韓國開發(fā)商PearlAbyss的《紅色沙漠》也吸引了大量目光。它的開發(fā)者在擁有《黑色沙漠》這樣成功的MMO經(jīng)驗(yàn)后，選擇在單機(jī)ARPG領(lǐng)域做一次硬核的嘗試，游戲里引入了類似格斗游戲的組合鍵和投技抓取等非常規(guī)的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，這種不走尋常路的姿態(tài)，也讓它和周圍幾款國產(chǎn)大作一起，共同撐起了現(xiàn)場動作游戲的聲勢。

由于這些游戲本身的操作都有一定門檻，現(xiàn)場都配了不少工作人員在旁指導(dǎo)，這也讓每個玩家的單次體驗(yàn)時間變得更長。所以即便安排的機(jī)位不算少，展位前也總是排著長隊(duì)。

把這些游戲放在一起看，能發(fā)現(xiàn)它們都聚焦于高品質(zhì)的畫面表現(xiàn)和扎實(shí)的動作玩法。玩家們用最直接的行動，表達(dá)了他們對這類“硬菜”的偏愛。

這種景象很有意思。以往幾年，當(dāng)我們談?wù)揅J的人氣焦點(diǎn)時，話題可能更多地圍繞著某款頭部游戲的線下派對，或者是某個二次元的活動現(xiàn)場。但今年，最核心的吸引力，似乎重新回到了游戲試玩本身。尤其是那些需要玩家投入專注度、具備一定挑戰(zhàn)性的買斷制內(nèi)容，反而成為了聚攏人氣的中心。這或許也說明，當(dāng)有足夠好的內(nèi)容出現(xiàn)時，玩家的熱情，遠(yuǎn)比我們想象的要更直接。

CJ二次元“退潮”了？

逛了一圈下來，腦子里反復(fù)出現(xiàn)一個念頭：今年的CJ，二次元的存在感確實(shí)變低了。

首先是米哈游、鷹角、疊紙這些往年必然會占據(jù)顯要位置的名字，今年都沒有出現(xiàn)在B2C展館。要知道，去年鷹角的展臺還是整個二次元品類的焦點(diǎn)之一。當(dāng)這些頭部產(chǎn)品不再把CJ作為集中亮相的舞臺時，場館里自然就顯得安靜了不少。

在這種背景下，《鳴潮》幾乎成了為數(shù)不多還在堅(jiān)守的大廠二次元產(chǎn)品。

但即便是它，展臺規(guī)模也相對克制，藏在N1館一個名為SOMLE的影音設(shè)備展臺后面。不過人氣倒是不低，現(xiàn)場推出的限定夏日主題周邊很快就售罄了，排隊(duì)和Coser弗洛洛合影的隊(duì)伍也一直沒斷過。

這或許也說明，對頭部產(chǎn)品來說，CJ的重要性可能正在發(fā)生變化。一些廠商的朋友就跟我聊起過，比起CJ這種綜合性越來越強(qiáng)的展會，自己辦一場更聚焦的粉絲嘉年華，或者像是用戶屬性更垂直的游戲展會，成了他們更傾向的選擇。

大廠的身影變少了，一些專注于細(xì)分賽道的小團(tuán)隊(duì)反而更容易被看到了。比如N1館的霓諾網(wǎng)絡(luò)就給我留下了很深的印象。他們的展臺不大，但帶來了三款風(fēng)格完全不同的產(chǎn)品：有主打心理驚悚的文字冒險(xiǎn)游戲《不/存在的你，我》，有治愈系的模擬經(jīng)營游戲《天空島傳說》，還有一款首次公開試玩的西方魔幻題材經(jīng)營游戲《魔女酒館》。

在今年二次元內(nèi)容整體偏少的情況下，這個不大的展位反而成了一個不多見的“據(jù)點(diǎn)”。整個區(qū)域被圍得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，除了少數(shù)幾臺試玩設(shè)備前全神貫注的玩家，更多的人流則擠在旁邊的互動區(qū)和周邊領(lǐng)取處。玩家們在和現(xiàn)場的Coser合影，或是熱烈地討論著剛拿到手的限定周邊，氣氛相當(dāng)熱烈。

這種線下的觀感，也和最新的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)印證。不久前發(fā)布的2025上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，在國內(nèi)游戲市場收入整體增長了14.08%的情況下，二次元移動游戲的市場收入，同比卻下滑了8%。

當(dāng)然，一個展會的風(fēng)向，并不能完全代表一個品類的興衰。但看著曾經(jīng)最熱鬧的賽道，如今只剩下為數(shù)不多的幾個身影，還是會讓人感覺有些唏噓。

大廠們今年都在“秀”什么？

大廠的展臺，依然是每年ChinaJoy人流最匯聚的地方。在這里，你能最直觀地看到它們今年的“牌面”，以及各自不同的心思。

N3館的網(wǎng)易展臺，依舊保持著陣容齊全、聲勢浩大的風(fēng)格。無論是像《永劫無間》《第五人格》這樣已經(jīng)擁有穩(wěn)定玩家群體的產(chǎn)品，還是像《燕云十六聲》這樣的重磅新品，都占據(jù)了相當(dāng)大的面積。除了供玩家試玩的數(shù)十款游戲，他們還帶來了像海洋冒險(xiǎn)RPG《遺忘之?！愤@樣的新品。

其中最引人注目的，莫過于《逆水寒》展區(qū)，他們直接在現(xiàn)場搭了一個巨大的水族館，真人扮演的美人魚在里面進(jìn)行水下表演，吸引了大量玩家駐足圍觀。

相比之下，N4館的騰訊展區(qū)，今年的策略就顯得有些耐人尋味。雖然騰訊依然占據(jù)了半壁江山，但他們的重心似乎更為聚焦。現(xiàn)場有一個名為“Cool鵝夏日營地”的主舞臺，但真正的重量，被分散到了幾個核心IP的獨(dú)立展區(qū)上。

《英雄聯(lián)盟》今年的重點(diǎn)并非游戲本身，而是他們新推出的實(shí)體對戰(zhàn)卡牌《符文戰(zhàn)場》。試玩區(qū)前排著不短的隊(duì)伍，進(jìn)去之后可以看到，兩個玩家進(jìn)行匹配對戰(zhàn)，每張對戰(zhàn)桌都配有一位工作人員，在為新上手的玩家講解規(guī)則。

《DNF》的IP展區(qū)，最大的看點(diǎn)則是其單機(jī)衍生作《地下城與勇士：卡贊》的首次國內(nèi)試玩。8月2日那天，他們還請來了主播旭旭寶寶，整個DNF展區(qū)幾乎擠得水泄不通。

當(dāng)然，整個N4館人氣最高的，無疑還是《無畏契約》。騰訊為它設(shè)立了首個端游和手游的聯(lián)動大舞臺，現(xiàn)場有瓦DJ、瓦舞表演，還布置了像“保安照相室”這類讓核心玩家能秒懂的梗。能明顯感覺到，《無畏契約》想要手游造勢，展區(qū)門口的隊(duì)伍從早上開館起就沒斷過，開館不久就排到了場館之外。

開館不久《無畏契約》的隊(duì)伍就排到了場館外

都說今年是“FPS大年”。但走完整圈下來，但走完整圈下來，這種感覺在現(xiàn)場并不強(qiáng)烈。除了人氣頂峰的《無畏契約》，今年大火的《三角洲行動》今年并未設(shè)展。網(wǎng)易這邊，也并未主推《界外狂潮》《漫威爭鋒》在海外大火的幾款設(shè)計(jì)游戲，反而是把核心資源給了一款Bungie正版授權(quán)的科幻射擊新作《命運(yùn)：群星》。這款游戲融合了射擊、動作與多人合作團(tuán)本等多種玩法，與市面上主流的戰(zhàn)術(shù)射擊或大逃殺都有所不同，能看出網(wǎng)易想在這個品類上做出差異化的想法。

再加上N1館莉莉絲展出的《遠(yuǎn)光84》。這款英雄射擊游戲在8月7日就要正式上線，之前也經(jīng)過了幾輪測試。此前我和他們的策劃聊過，對方坦言，雖然對產(chǎn)品有信心，但上線前夕不免緊張。畢竟對莉莉絲來說，做射擊游戲是一次跳出舒適區(qū)的關(guān)鍵嘗試。總的看下來，今年B2C館里看到的FPS，其實(shí)并不算多。

當(dāng)然，除了騰訊和網(wǎng)易，其他幾家大廠也各有各的看點(diǎn)。萬代的展臺前永遠(yuǎn)人頭攢動，高達(dá)、龍珠、海賊王這些IP的號召力總是能吸引人駐足、拍照。世紀(jì)華通的展臺則展現(xiàn)了他們豐富的產(chǎn)品線，除了繼續(xù)深耕生存賽道，拿出了像《無盡冬日》這樣的成熟產(chǎn)品，也帶來了像主打原始生存的《饑?yán)Щ囊啊芬约澳┤战?jīng)營題材的《輻射：避難所》這樣的新品。同時，他們也沒有忘記自己手中的經(jīng)典IP，將《龍之谷世界》、《冒險(xiǎn)島》、《彩虹島》等也帶到了現(xiàn)場，吸引了不少老玩家。

逛完這幾個大廠的展臺，你能很清晰地看到大家在今年不同的側(cè)重點(diǎn)。有的在用最頭部、最成熟的IP向新的領(lǐng)域延伸；有的則堅(jiān)持全線出擊，展示自己豐富的產(chǎn)品儲備；還有的，則是在一個自己看好的垂直賽道上，進(jìn)行更深度的布局。

更“務(wù)實(shí)”的廠商們

逛完一圈，腦子里會留下許多零散的、鮮明的印象：有為了玩到一款游戲而排起的長隊(duì)，有展臺上那些足夠震撼的實(shí)體布景，也有那些在角落里依舊吸引著同好的小團(tuán)隊(duì)。把這些碎片拼起來，你會感覺到，今年有些東西確實(shí)不太一樣了。

一個很直觀的變化是，游戲產(chǎn)業(yè)的邊界正在被拓寬。在N5館，高通驍龍的身影幾乎無處不在，iQOO、一加、紅魔等品牌的展臺邏輯也高度一致：用自家最強(qiáng)的設(shè)備，去運(yùn)行當(dāng)下對性能要求最高的幾款游戲。在這里，能不能流暢運(yùn)行一款高畫質(zhì)游戲，成了體現(xiàn)硬件性能最直接的方法。而在其他展館，像比亞迪、領(lǐng)克這樣的汽車廠商，則把游戲IP變成了一種文化符號，用來拉近和年輕消費(fèi)群體的距離。

這當(dāng)然是行業(yè)足夠成熟之后，影響力向外滲透的結(jié)果。但看著大部分場館幾乎都快成了數(shù)碼廠商的性能秀場時，不免又覺得少了一些屬于游戲本身的驚喜。

N5展館我最喜歡的還是驍龍的展臺，在這里我玩到了智能眼鏡游戲，通過手柄來控制眼鏡中的游戲。

更有趣的，還是游戲行業(yè)內(nèi)部發(fā)生的變化。

如果要用一個詞來形容今年的感受，那可能是“務(wù)實(shí)”。前幾年那種追逐風(fēng)口、熱錢涌動的浮躁氣氛，如今已經(jīng)淡了許多。無論是玩家還是廠商，大家的目標(biāo)似乎都變得更明確了。

玩家們的熱情依舊高漲，但這種熱情有了更清晰的指向。。一方面，是投向了那些代表著未來的、高品質(zhì)的新內(nèi)容，比如那些需要付出極大耐心去排隊(duì)的國產(chǎn)單機(jī)大作；另一方面，這種熱情也同樣傾注在了那些長久陪伴的IP上。大家的熱愛，都有了各自的歸屬，同時也在這里不斷偶遇新的驚喜。

廠商們也一樣，大家不再執(zhí)著于用同一種方式，去追求最大范圍的曝光，而是開始選擇更適合自己的路徑。對于擁有強(qiáng)勢IP的廠商來說，CJ是驗(yàn)證其IP衍生產(chǎn)品和新品市場反應(yīng)的最佳場所；對于希望在垂直領(lǐng)域深耕的廠商，CJ是向核心用戶展示其專注度的舞臺；而對于另一些廠商，缺席本身或許就是一種選擇，它說明大家已經(jīng)找到了另一種觸達(dá)用戶的方式。