商業(yè)
孩子們，猜猜這波誰死了
在Google的認知中，
楊亮
4小時前
百度AI ：{終于對搜}索；下手了
2025-08-03 00:58:42
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全球搜索巨頭已經(jīng)打響了一場關于AI搜索的高規(guī)格競賽。
Google率先發(fā)力，今年5月，其標志性的“MeetAIMode”功能正式在2025年度GoogleI/O開發(fā)者大會亮相，標志著其醞釀AI搜索戰(zhàn)略邁出了關鍵的一步。該模式不再只是簡單的關鍵詞匹配，而是將強大的對話式AI能力深度嵌入搜索主流程。
幾乎同步時間，百度也宣布了十年來最大規(guī)模的搜索改版，力度空前。新版百度搜索最直觀的變化是擴大了搜索框，這不僅是為了容納更長的自然語言輸入，也意味著搜索交互方式的轉變——從關鍵詞到意圖表達。
雖然公司戰(zhàn)略思路存在一定差異，但這兩大巨頭交付出的產(chǎn)品，都清晰地指向了一個方向——AI不再只是搜索的附加功能，而是成為驅動下一代搜索體驗的核心引擎。通過嵌入自然語言對話能力，以及開放生態(tài)，搜索正從信息檢索工具，進化為理解用戶意圖、提供直接答案甚至協(xié)助完成任務的智能助手。
AI時代，大小玩家重啟搜索大戰(zhàn)
當AI大模型落地至應用，各大小公司關于顛覆搜索，重構信息獲取方式的野心也呼之欲出。
用戶像是失去了對傳統(tǒng)搜索的“關鍵詞堆砌與廣告鏈接”模式的偏好。在新技術帶來的新游戲規(guī)則下，各大新產(chǎn)品都在爭奪用戶入口和信息服務的主導權。
然而，熱熱鬧鬧近三年，無數(shù)公司涌入這條賽道試圖顛覆既有巨頭時，一個略顯尷尬的現(xiàn)實出現(xiàn)了：真正被廣泛用戶接受、具備清晰可持續(xù)市場模式、并能全面取代或深度重構傳統(tǒng)搜索的“AI搜索”產(chǎn)品，還沒有真正跑通。
Chatbot類產(chǎn)品曾被寄予顛覆搜索的最大期望。其展現(xiàn)出前所未有的自然語言理解和生成能力，能夠進行多輪對話、綜合信息、創(chuàng)作內容。用戶不再需要輸入關鍵詞、篩選鏈接、拼湊信息，只需要像日常與人類交流那樣提問，就能獲得相對完整和連貫的內容。
然而，時效性與動態(tài)性缺失，信息溯源與可信度挑戰(zhàn)，以及產(chǎn)品內容與商業(yè)模式矛盾，使得ChatBot更像是一個強大的信息助手，或者內容生成器，而還不足以替代搜索需求。
Perplexity類產(chǎn)品，提供了一種相對簡潔和優(yōu)雅的解決方案，也是一種更接近傳統(tǒng)搜索的AI路徑。用戶輸入問題，Perplexity利用AI能力實時搜索網(wǎng)絡，生成一個簡潔、帶引用來源的摘要答案，產(chǎn)品界面依舊提供相關網(wǎng)頁鏈接。
這種模式巧妙融合了AI的整合能力與搜索的可信度、時效性基礎，用戶體驗流暢優(yōu)雅，迅速獲得了高端用戶和專業(yè)人士的青睞。
但這種模式，本質上是對傳統(tǒng)搜索結果的AI摘要增強，并未完全脫離搜索引擎依賴的底層網(wǎng)頁索引和鏈接結構。其核心模式“AI摘要+引用”在技術上，并非難以逾越，巨頭只要在流量、數(shù)據(jù)、工程能力優(yōu)勢一旦發(fā)力，這類產(chǎn)品的生存空間可能被快速擠壓。
就在新銳們高歌猛進的時候，全球最大的搜索引擎谷歌和百度，似乎并沒有著急動手。
百度采取了一種漸進式變革。AI浪潮的前兩年，百度在逐步用AI改造搜索，AI生成的搜索結果，從起初的10%左右逐步漲到35%，這意味著超過三分之一的用戶查詢，已經(jīng)觸達的是AI生成的整合答案，而非僅僅呈現(xiàn)鏈接列表。
但這顯然不算一場巨大變革。超過三分之一的AI生成的內容，大部分是作為傳統(tǒng)藍色鏈接的補充或置頂?shù)脑鰪姵霈F(xiàn)，而做不到完全取代，用戶仍然有清晰、明確的路徑去查看原始網(wǎng)頁。
背后是考慮到，在用戶體驗上，依賴AI生成結果會引發(fā)幻覺和結果時效性問題。更為關鍵的是，搜索引擎連接著海量的內容創(chuàng)作者、網(wǎng)站主和服務商，激進式變革會破壞整個生態(tài)利益。
而Google的處境更為微妙。作為全球搜索絕對霸主，它擁有最強大的AI能力，但也背負著巨大的“創(chuàng)新者窘境”包袱。谷歌曾在2023年高調推出SGE，其形態(tài)與Perplexity和百度的AI摘要非常相似，但沒有大規(guī)模鋪開或顯著迭代的動作。
牽一發(fā)而動全身——精準描述了百度和谷歌的處境。什么形式的搜索結果是符合AI時代需要的？怎么解決模型幻覺的問題？還有哪些功能應該融入搜索？如何在搜索上構建AI時代的生態(tài)？這是新銳們沖鋒時，谷歌和百度需要思考的問題。
全棧AI的新搜索：越簡單、越豐富
時間來到2025年，大模型能力的突飛猛進、AI話題熱度回升、Agent生態(tài)成為共識，AI迎來了一個“大年”，這也預示了作為AI應用的核心，搜索必然會出現(xiàn)的大變化。
在5月的2025年度GoogleI/O開發(fā)者大會上，Google給出了AI時代的答案——AIMode，是這家公司發(fā)展歷史上的一個分水嶺，Google決心基于Gemini2.5的AI搜索引擎，全面替換傳統(tǒng)搜索框界面。
新上線的AIMode支持文本、語音或圖像輸入復雜查詢，由Gemini2.5生成多段式答案，而非傳統(tǒng)網(wǎng)頁鏈接列表。而Gemini2.5Pro模型支持100萬token的上下文窗口，具備深度思考模式和多模態(tài)能力。
AIMode徹底重構了搜索引擎的邏輯，主打多模態(tài)交互，深度推理能力和任務執(zhí)行自動化，Google嘗試通過ProjectAstra（多模態(tài)AI系統(tǒng)）、GeminiDeepResearch（快速生成深度研究報告）和ProjectMariner（讓AI代替用戶與網(wǎng)站交互）等核心項目，推動搜索向AI智能助手轉型。
它不再是一個孤立的實驗產(chǎn)品，而是被置于傳統(tǒng)搜索框旁的核心位置，這也意味著，在Google的認知中，搜索的本質正在從“尋找答案”，升級為“理解問題”與“解決問題”，AI對話能力，不再是一種附加功能，而是未來搜索引擎的基石。
百度同步宣布的搜索革新同樣聲勢浩大。C端用戶能夠感知到的最直觀的變化是，搜索框物理尺寸的顯著擴大，而這絕非簡單的UI調整，而是象征搜索入口從關鍵詞輸入轉向更自由、更豐富的交互起點。
這展示的是其對搜索引擎的新思考：從工具化到內容化，從信息獲取到任務完成，以及，AI生態(tài)開放賦能，國內最大、打造真正可用的MCP服務。
具體而言，在輸入端，智能框“變大”，滿足超長文本搜索、文件搜索、AI工具調用、更豐富的搜索需求，而輸出端的重構體現(xiàn)在，“百看”重構搜索全流程體驗，結構化與富媒體的融合，嵌入服務工具、智能體、真人服務。
與此同時，利用AI智能助手、妙筆智能創(chuàng)作、圖生視頻模型，實現(xiàn)了AI搜索的代際升級，從高效信息檢索到復雜任務交付。
百度搜索這次最大改版的另一個核心關鍵詞是“MCP”。
MCP（Multi-ContentProvider）戰(zhàn)略旨在將海量的第三方內容、服務、工具乃至小程序深度整合進搜索的AI框架。目前，百度搜索的MCP服務已收錄超1.8萬優(yōu)質MCP，全國第一，覆蓋了生活、金融、電商等多個場景。
百度MCP戰(zhàn)略的本質，是以AI為調度中心，將第三方服務轉化為可插拔的搜索插件，AI新搜索連接的是具備“感知——決策——執(zhí)行”能力的智能體（Agent）。
舉個簡單的例子，基于MCP體系，用戶在百度上搜索“周末北京周邊游”，AI不僅能生成一個直觀的且豐富的旅游攻略，還能夠直接調用在線票務網(wǎng)站上的實時票務情況，旅游網(wǎng)站的精選游記，以及，社交平臺上最新最熱的打卡點信息，甚至，它還能聯(lián)動導航APP規(guī)劃現(xiàn)實可行的路線。
傳統(tǒng)搜索連接的是靜態(tài)網(wǎng)頁，而百度搜索正從信息索引平臺，蛻變?yōu)橐粋€以AI為智能中樞的超級應用聚合生態(tài)。
一場喧囂、蟄伏與未竟的革命
AI驅動的新搜索正在帶來根本性的變革。SEO規(guī)則改寫，內容創(chuàng)作革新，營銷邏輯顛覆，服務入口重構，沒有人能置身事外。
而將搜索框變“大”，上線新業(yè)務（AI相機），為新技術理念（MCP服務等）站臺，百度搜索的生態(tài)變豐富之后，出發(fā)點卻很簡單，只不過是為了讓人類與機器可以更好地用自然語言來對話。
這就像是隔空致敬了1950年艾倫·圖靈（AlanM.Turing）發(fā)表的那篇著名的論文《計算機器與智能》（ComputingMachineryandIntelligence）提出那個著名的論斷：如果一臺機器能夠與人類展開對話（通過電傳設備）而不能被辨別出其機器身份，那么稱這臺機器具有智能。
對話機器人、摘要增強、知識圖譜重構……所有當前關于重構人機智能交互的新模式，均未跑通“用戶體驗——商業(yè)變現(xiàn)——生態(tài)兼容”的良性循環(huán)。
谷歌和百度在兩個月內相繼變革，標志著搜索革命正從狂飆突進轉向靜水深流。
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