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21世紀經(jīng)濟報道記者董靜怡在這個AI時代,以創(chuàng)新聞名的蘋果表現(xiàn)如何?
美東時間7月31日美股盤后,蘋果公布截至自然年2025年6月28日的公司2025財年第三財季(下稱“二季度”)財務(wù)數(shù)據(jù)。
二季度蘋果總營業(yè)收入為940.4億美元,同比增長10%,這是蘋果自2021年12月以來最大的季度收入增幅;凈利潤為234.3億美元,同比增長9%。
蘋果在二季度迎來了一個歷史性里程碑,自2007年首款iPhone發(fā)布以來,累計銷量已突破30億部。服務(wù)業(yè)務(wù)收入達到創(chuàng)紀錄的274億美元,較去年同期的242億美元增長顯著,成為推動公司業(yè)績增長的第二大引擎。
但在這份光鮮的財報背后,蘋果正面臨一場關(guān)乎未來的博弈。
與其他科技公司一樣,AI也是蘋果未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略。蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)明確表示,“我們將AI視為我們這一代人中最深刻的技術(shù)之一,將它嵌入到設(shè)備和平臺以及整個公司中,并且還在顯著增加投資”。
不過,蘋果在這一關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域處于尷尬處境——在OpenAI、谷歌等競爭對手已實現(xiàn)AI商業(yè)化落地的背景下,蘋果的AI布局仍顯保守且進展緩慢。有業(yè)內(nèi)觀點認為,蘋果在生成式AI技術(shù)上已落后行業(yè)領(lǐng)先者兩年以上。
對比其他美股科技巨頭,今年以來,蘋果股價表現(xiàn)不佳,2025年初至今已下跌超過14%,反映出投資者擔憂其增長動能不足。業(yè)內(nèi)分析認為,蘋果需要證明其在AI時代的創(chuàng)新能力,否則硬件業(yè)務(wù)的增長天花板可能進一步顯現(xiàn)。
增長穩(wěn)健
二季度,蘋果總營業(yè)收入為940.4億美元,同比增長10%。中國市場的復蘇尤為值得關(guān)注,大中華區(qū)收入153.7億美元,同比增長4.4%,成功扭轉(zhuǎn)了前兩個季度分別下滑2%和11%的頹勢。
庫克將這一好轉(zhuǎn)部分歸功于中國政府對部分設(shè)備的補貼政策:“補貼確實適用于我們的一些產(chǎn)品”。此外,蘋果在中國市場的產(chǎn)品策略調(diào)整和本地化服務(wù)增強也可能促進了銷售回升。
具體業(yè)務(wù)方面,iPhone業(yè)務(wù)實現(xiàn)445.8億美元收入,遠超分析師402.2億美元的預期,較去年同期的393億美元增長13.5%。庫克將這一強勁表現(xiàn)歸功于iPhone16系列相較于前代產(chǎn)品iPhone15的更高人氣,稱iPhone16銷售實現(xiàn)了“強勁的兩位數(shù)增長”。
Mac業(yè)務(wù)在二季度出人意料地成為增長最快的硬件品類,收入達到80.5億美元,高于預期的72.6億美元,較去年同期的70.1億美元增長近15%。這一強勁表現(xiàn)主要得益于二季度初更新的MacBookAir機型,這是蘋果最暢銷的Mac產(chǎn)品線。
但與iPhone和Mac的強勁表現(xiàn)形成鮮明對比的是,iPad和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)在二季度遭遇挑戰(zhàn)。iPad收入為65.8億美元,低于預期的72.4億美元,較去年同期的71.6億美元下降8%。蘋果在2025年3月剛剛推出了一款低價iPad機型,但未能有效刺激銷售。
可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)(包括AppleWatch、AirPods等產(chǎn)品)收入為74億美元,低于預期的78.2億美元,較去年同期的81億美元下降8.64%。這些產(chǎn)品線已經(jīng)進入成熟期,需要通過重大創(chuàng)新來重新激發(fā)消費者興趣。有分析師建議,蘋果可能需要重新思考這些產(chǎn)品線的定位和定價策略,特別是在全球經(jīng)濟不確定性增加、消費者支出趨于謹慎的背景下。
服務(wù)業(yè)務(wù)則繼續(xù)成為蘋果財報中的一大亮點,二季度收入達到274.2億美元,超出預期的268億美元,較去年同期的242.1億美元增長13.2%,創(chuàng)下歷史新高。這一板塊包括AppStore、AppleMusic、iCloud、ApplePay、AppleCare和AppleTV+等服務(wù),其毛利率超過70%,遠高于硬件產(chǎn)品,是蘋果盈利能力的重要支撐。
不過,關(guān)稅成本的持續(xù)攀升成為財報中的關(guān)鍵隱憂,并可能對未來毛利率和產(chǎn)品定價策略產(chǎn)生深遠影響。
財報顯示,蘋果第三財季因關(guān)稅支出約8億美元。庫克指出,在第三財季10%的銷售額增長中,大約一個百分點的營收增長來自“消費者因預期關(guān)稅上調(diào)而提前購買產(chǎn)品”。
庫克預計,9月當季關(guān)稅成本將達11億美元(假設(shè)關(guān)稅不變)。美銀分析師指出,若不調(diào)整售價,關(guān)稅相當于直接對蘋果的商品成本征稅。
AI布局節(jié)奏緩慢
AI已成為科技行業(yè)競爭的核心戰(zhàn)場,而蘋果在二季度的財報電話會議和后續(xù)采訪中多次強調(diào)其加速AI布局的決心。
庫克表示,蘋果正在“大幅增加”AI投資,并將AI技術(shù)“嵌入我們的設(shè)備、平臺和整個公司”。他形容AI是“我們一生中影響最深遠的技術(shù)之一”,凸顯了蘋果對AI戰(zhàn)略的重視程度。
蘋果已在2025年收購了約7家小型技術(shù)公司,雖然未披露具體金額,但庫克表示這些交易“沒有一起是金額巨大的”,主要目標仍是加速技術(shù)路線圖。庫克也表示蘋果對并購持“非常開放”的態(tài)度,只要目標公司能幫助其AI戰(zhàn)略提速。
然而,業(yè)界普遍認為蘋果在AI領(lǐng)域的節(jié)奏略慢,仍落后于谷歌、微軟等競爭對手,特別是在大語言模型和云計算基礎(chǔ)設(shè)施方面?!罢麄€科技界都聚焦這場40年來最大的技術(shù)革命——AI商業(yè)化浪潮時,蘋果卻始終未見實質(zhì)性動作?!盬edbush分析師丹尼爾·艾夫斯(DanielIves)此前表示。
二季度,蘋果的資本支出為34.6億美元,高于去年同期的21.5億美元,主要由AI相關(guān)投資推動。蘋果采用“混合策略”,既投資自建的第一方數(shù)據(jù)中心,也充分利用第三方基礎(chǔ)設(shè)施,以支持其AI計算需求。
如果接下來蘋果各季度支出與二季度持平,那么全年支出將達到約140億美元,但遠低于谷歌預測2025財年將支出850億美元、Meta預計全年支出高達720億美元。
蘋果首席財務(wù)官KevanParekh強調(diào),投資者預期資本支出會繼續(xù)增加,但“不會呈指數(shù)級增長”,暗示蘋果在AI領(lǐng)域的投入將保持穩(wěn)健而非激進的節(jié)奏。
人才方面,蘋果的一些頂尖AI人才也正被其他科技公司挖走。據(jù)悉,Meta月初順利以高薪挖走了蘋果基礎(chǔ)模型團隊的領(lǐng)導者龐若鳴(RuomingPang),為其開出超過2億美元的薪酬包。該團隊的另外兩位研究員湯姆·甘特(TomGunter)和馬克·李(MarkLee)也已加入Meta。隨后,蘋果公司關(guān)鍵多模態(tài)AI研究員張博文(BowenZhang)離職,轉(zhuǎn)身加入了Meta。一個月內(nèi),蘋果基礎(chǔ)模型團隊連續(xù)失去四名核心研究人員。
Meta在人才方面十分激進,其管理層在財報電話會議上透露,預計2026年員工薪酬支出將顯著增長,因“優(yōu)先領(lǐng)域技術(shù)人才擴張及2025年新雇員的全年薪酬確認”。
不過,蘋果的AI戰(zhàn)略有所差異。與微軟、谷歌等競爭對手不同,蘋果的AI戰(zhàn)略強調(diào)隱私保護和端側(cè)計算能力。庫克在財報會議上重申,蘋果的AI技術(shù)將“深度個性化、私密且無縫集成”,主要依賴M系列芯片的本地算力,而非完全依賴云端大模型。
Siri的革新被視為蘋果AI戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。庫克表示,公司在“更加個性化的Siri”方面“取得了良好進展”,預計相關(guān)功能將于明年推出。而更強大的AI芯片(如M5或A19)也有望進一步提升設(shè)備端AI性能。
TDCowen分析師KrishSankar在一份報告中寫道:“不完善的AI戰(zhàn)略仍然是最大的隱患,但我們認為蘋果仍有大約一年半的時間來制定令人信服的解決方案?!?/p>
在云計算和開源模型主導的AI時代,蘋果堅持設(shè)備端處理和封閉生態(tài)的策略或許并不利于他的發(fā)展。要想改變,蘋果需要從根本上重新思考其AI戰(zhàn)略。
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