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今年的中秋，白酒市場似乎迎來了一場“寒流”。據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，超八成經(jīng)銷商對(duì)中秋旺季信心不足，備貨量同比銳減25%-30%，創(chuàng)下近五年新低。更令人意外的是，部分經(jīng)銷商的庫存積壓嚴(yán)重，甚至有的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)900天以上！

面對(duì)這一情況，白酒巨頭們紛紛出招，試圖扭轉(zhuǎn)局面。

茅臺(tái)：百日攻堅(jiān)，開瓶掃碼發(fā)紅包

茅臺(tái)率先行動(dòng)，發(fā)起“百日攻堅(jiān)”計(jì)劃，要求在中秋前減少社會(huì)庫存。為了刺激消費(fèi)，茅臺(tái)推出開瓶掃碼紅包活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買后開瓶飲用，而非囤積。這一舉措能否見效，市場正在觀望。

五糧液：捆綁銷售，推中秋限定禮盒

五糧液則玩起了“組合拳”，將1618和低度酒打包成“中秋限定禮盒”，試圖通過捆綁銷售吸引消費(fèi)者。這一策略能否撬動(dòng)市場，還需看消費(fèi)者的接受度。

瀘州老窖：控量保價(jià)，砍掉15%供應(yīng)量

瀘州老窖則選擇“饑餓營銷”，對(duì)核心產(chǎn)品國窖1573實(shí)施控量，月供應(yīng)量減少15%，以穩(wěn)定市場價(jià)格。這一做法能否穩(wěn)住經(jīng)銷商信心，仍有待觀察。

專家：旺季不旺，但頭部品牌仍有機(jī)會(huì)

行業(yè)分析師指出，今年中秋白酒市場“旺季不旺”已成定局，但茅臺(tái)、五糧液等頭部品牌憑借強(qiáng)大的品牌力，仍有機(jī)會(huì)在低迷市場中穩(wěn)住陣腳。不過，像過去那樣的“躺贏式增長”已經(jīng)一去不復(fù)返了。

這場中秋白酒市場的“暗戰(zhàn)”才剛剛開始，茅臺(tái)的紅包攻勢(shì)、五糧液的捆綁銷售、瀘州老窖的控量策略，誰能笑到最后？讓我們拭目以待！

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