潘智侑

在新能源汽車淘汰賽的元年，品牌形象和市場銷量是車企能不能留在牌桌上的核心。近日，智界產(chǎn)品總監(jiān)在鴻蒙智行App上宣布，智界系列的車標(biāo)和迎賓燈本月即將落地。這一消息引發(fā)了車主兩種截然不同的情緒，人們最想知道的是，這能否成為智界逆轉(zhuǎn)銷量“寒冬”的關(guān)鍵。

智界一步慢步步慢

品牌標(biāo)識是消費(fèi)者認(rèn)識品牌的重要窗口，然而智界在這方面卻長期滯后。此前，智界雖然早有公布了圖形化商標(biāo)，跟問界同一個系列式設(shè)計，但一直沒有圖形車標(biāo)正式上車的消息，這使得其品牌辨識度大打折扣，相信出來智界產(chǎn)品總監(jiān)和余總，沒有人能拼寫出智界英文車標(biāo)的單詞。車標(biāo)就如同人的臉，是品牌的第一印象，沒有一個獨(dú)特且明確的標(biāo)識，消費(fèi)者很難在眾多品牌中記住智界。

相比之下，鴻蒙智行其他品牌早早擁有了自己的標(biāo)志性車標(biāo)，問界不用說了，尊界現(xiàn)在已經(jīng)是圖形化車標(biāo)，這讓這兩界在市場競爭中占據(jù)了先機(jī)。在其它細(xì)節(jié)配置上，智界同樣表現(xiàn)不佳。迎賓燈作為提升車輛檔次和品牌特色的配置，不只是問界，鴻蒙智行的系列早已將其作為出廠標(biāo)配。而智界卻遲遲沒有跟上步伐，這不僅反映出其在品牌建設(shè)細(xì)節(jié)上的追求不足，也讓消費(fèi)者對智界的品牌形象產(chǎn)生了質(zhì)疑。

如今的落地還只是預(yù)告

其實，奇瑞汽車早在2024年12月05日就申請注冊了智界圖形商標(biāo)。從商標(biāo)圖形來看，內(nèi)部標(biāo)有“LUXEED”字樣，外框造型與問界、尊界、享界的車標(biāo)類似。這意味著智界終于要擁有自己正式的圖形車標(biāo)，跟上“兄弟們”的步伐。但不知道何種原因，這個圖形化車標(biāo)上車，卻一直沒有聲音，盡管所有車主都認(rèn)為這是很正常的事情，但這次智界產(chǎn)品總監(jiān)宣布本月能落地，這一個月的時間，也引起了不少車友不滿的情緒。

車標(biāo)對于一個品牌的重要性不言而喻。它是品牌的重要標(biāo)識，承載著品牌的文化和價值觀。一個好的車標(biāo)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)品牌的辨識度和記憶度。智界擁有正式車標(biāo)后，將在品牌形象塑造上邁出重要一步，有助于消費(fèi)者更好地認(rèn)識和記住這個品牌。從智界圖形化車牌設(shè)計來看，也有自己獨(dú)特的風(fēng)格，其它幾界設(shè)計都是有些內(nèi)涵可講的，但智界是一個菱形里面一個叉，顯得過于簡單直接。

品牌困境與銷量危機(jī)并存

一直以來，智界在品牌建設(shè)方面似乎總是慢半拍。車標(biāo)等重要品牌元素的缺失，讓消費(fèi)者對智界的品牌形象感到困惑，不知道該如何定位這個品牌。在市場競爭如此激烈的今天，品牌形象的模糊無疑是致命的?；蚨嗷蛏偈芷放平ㄔO(shè)滯后的影響，智界的銷量一直不盡如人意。在市場的殘酷競爭中，其銷量出現(xiàn)了腰斬再腰斬的尷尬局面。這不僅讓智界面臨巨大的市場壓力，也讓投資者和消費(fèi)者對其未來發(fā)展產(chǎn)生了擔(dān)憂。

圖形化車標(biāo)和迎賓燈的落地，對于智界來說是一次難得的轉(zhuǎn)機(jī)。這是品牌建設(shè)的重要一步，有望提升品牌的辨識度和形象。然而，要想真正逆轉(zhuǎn)銷量“寒冬”，僅僅依靠車標(biāo)和迎賓燈是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。智界需要以此為契機(jī)，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方面進(jìn)行全面提升。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，只有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。同時，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是吸引消費(fèi)者的重要因素，良好的售后服務(wù)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。那么車標(biāo)的落地或許真的能夠成為其逆轉(zhuǎn)銷量“寒冬”的關(guān)鍵。

車標(biāo)和迎賓燈落地雖然都不是什么重要的功能升級對智界而言卻是一次難得的轉(zhuǎn)機(jī)，但要真正逆轉(zhuǎn)銷量“寒冬”，僅靠標(biāo)識和配置的完善遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。智界需要從根本上加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以積極的姿態(tài)應(yīng)對市場競爭。尤其是智界生產(chǎn)廠商奇瑞的態(tài)度，不能一直表現(xiàn)的三心二意，只有不斷與華為一起創(chuàng)新和進(jìn)步，才能贏得消費(fèi)者的青睞，實現(xiàn)銷量的增長和品牌的崛起。問界已經(jīng)給智界打了樣，不可能學(xué)也學(xué)不會，除非口是心非。

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