理想L6這波“智能煥新”,可以說是狠狠給了友商一記悶棍。
全系上激光雷達(dá),Pro版上地平線征程6M,Max直接堆到了英偉達(dá)Thor-U,再加上ATL全天候激光雷達(dá),還來了句“加量不加價”。
聽起來是不是特別感人?一瞬間仿佛回到當(dāng)年雷軍喊出“為發(fā)燒而生”的年代,技術(shù)平權(quán),人人都能用上“高配”。
但我看完發(fā)布信息之后,第一反應(yīng)卻不是“真香”,而是——理想又開始上頭了。
激光雷達(dá)標(biāo)配:堆料狂魔還是聰明算盤?
先說激光雷達(dá)這事兒。L6全系標(biāo)配激光雷達(dá)確實(shí)猛,一下子拉高了同級競品的門檻,尤其對比問界M7、蔚來新ES6之流,理想這手很“秀”。
可問題也來了:激光雷達(dá)標(biāo)配=智駕好用?
不一定。很多人搞不清楚傳感器堆料和算法成熟之間的關(guān)系。激光雷達(dá)好不好是一回事,車會不會用,是另一回事。
拿理想L7的NOA系統(tǒng)舉例,我上個月剛在朋友的Max版上體驗(yàn)了一趟京津高速,城區(qū)導(dǎo)航輔助堪稱絲滑,但到了高架匝道和環(huán)路快速切換段,它的預(yù)判能力還是會犯迷糊,尤其對并線車輛的容錯處理不夠“人性化”。理想現(xiàn)在最大的對手,不是有沒有雷達(dá),而是怎么用好它,怎么做到“人車路”的閉環(huán)邏輯真正跑通。
否則激光雷達(dá)再多,也只是“智駕貼片”。
芯片升級:名字越響,越要打個問號
理想L6Pro用的是地平線征程6M,Max上的是英偉達(dá)Thor-U,聽上去都很唬人。
但大家別被名頭騙了,**芯片是硬件底座,真正跑得起來靠的是軟件調(diào)校和系統(tǒng)優(yōu)化。**理想的芯片換代確實(shí)走在了國產(chǎn)車前列,但這些芯片能不能發(fā)揮出100%的能力,是個大大的問號。
舉個簡單例子,Thor-U號稱自動駕駛算力超過250TOPS,性能碾壓目前絕大多數(shù)在售車型。但你現(xiàn)在打開理想的App、或者試駕店里的智駕演示系統(tǒng),你會發(fā)現(xiàn)很多功能仍在“內(nèi)測”狀態(tài)——比如城區(qū)NOA的普及、PPT中的“全場景泊車”等等。
說得好聽叫“軟硬協(xié)同”,說白了,芯片是交卷了,系統(tǒng)還沒準(zhǔn)備好。
加量不加價?“潛臺詞”你聽懂沒?
理想L6此次宣傳語叫“加量不加價”,但這六個字里,其實(shí)藏著一套精致的商業(yè)邏輯。
表面上看是“真香定律”:同樣的錢買到更強(qiáng)的配置,性價比爆棚。但你別忘了,L6的起售價本身就是對標(biāo)問界M7和ModelY定出來的,原本就有空間可以“放點(diǎn)料”出來。
說白了,這不是“理想大方”,而是“理想精明”。
你以為“加量不加價”,理想其實(shí)是精準(zhǔn)測算后發(fā)現(xiàn)這個價位的用戶更在意“配置誠意”而非“品牌溢價”。而反觀問界M7高配版本,智駕功能還分AB檔,一不小心就多花兩三萬。
所以理想L6這波操作,既不是虧本賣,也不是慈善行為,而是一次精準(zhǔn)營銷上的“心理錨定”+配置堆料的組合拳。
讓你覺得香,其實(shí)本來就應(yīng)該給你。
我為什么還不會現(xiàn)在就下訂?
說實(shí)話,理想L6Max這波配置打出來之后,我確實(shí)心動了一下,特別是看到激光雷達(dá)和Thor芯片的組合,一度有種“15萬智駕車終于到來”的錯覺。
但回過頭來一想,我還是不會現(xiàn)在就沖。
原因很簡單:理想最需要打消的,不是配置焦慮,而是“版本焦慮”。
去年剛上市的L7Pro,一年不到城區(qū)NOA全量都還沒鋪開,結(jié)果新款L6直接給上雷達(dá)+換芯片,老車主的心理落差怎么解決?L系列的產(chǎn)品節(jié)奏從18個月更新,變成了一年一刷,甚至半年小改,誰敢現(xiàn)在就上車?
對比下特斯拉ModelY,雖然你也能說它“不懂人性”、“配置簡陋”,但它有一點(diǎn)誰都比不了:系統(tǒng)穩(wěn)定、OTA持續(xù)、駕駛邏輯統(tǒng)一。
理想現(xiàn)在最容易讓人擔(dān)心的就是——你現(xiàn)在買的L6Max,一年后是不是會出現(xiàn)L6Ultra,附贈城區(qū)NOA完全體+更強(qiáng)算力?而你這臺頂配車,變成“青春版”?想換車?不好意思,保值率你自己體會。
寫在最后:理想的底氣,還是來自“懂中國用戶”
雖然我剛才講了不少理性的擔(dān)憂,但必須承認(rèn)一件事:理想很懂中國消費(fèi)者,尤其是“奶爸群體”和“科技新貴”。
它知道你不光要面子,還要配置、要空間、要社交屬性、要智能科技能給足想象力。這正是L6走爆款路線的“核武器”。
但正如我上次試駕完理想L8后說的一句話:“中國人買車越來越像買手機(jī),今天Pro,明天Max,一年一個大更新,配置全靠卷,但最終體驗(yàn),還是要看系統(tǒng)穩(wěn)定和生態(tài)成熟?!?/p>
理想現(xiàn)在打了好牌,接下來能不能打成一副王炸,還得看——它能不能走出“版本焦慮”的循環(huán),真正用技術(shù)積淀換用戶口碑。
光堆雷達(dá)、喊口號,贏不了最后的掌聲。
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