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智通財經(jīng)APP獲悉，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2025年第二季度全球智能手機(jī)出貨量約為2.8億部，同比增長0.9%；中國智能手機(jī)出貨量約為6790萬部，同比下降1.0%。在存量競爭的“紅?！备窬窒?，價格與渠道策略已成為拉動短期出貨量的關(guān)鍵手段。全球市場，三星促銷、蘋果（AAPL.US）降價、小米(01810)拓展海外渠道，借策略提銷量；國內(nèi)市場，政府補(bǔ)貼、價格分化引消費(fèi)傾斜，靠策略定乾坤。受全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響，預(yù)計2025年全球智能手機(jī)需求仍將維持微降態(tài)勢，出貨量約為11.8億部，同比下降0.5%。

一、全球市場：2025年第二季度出貨量同比增長0.9%，品牌表現(xiàn)分化顯著

存量市場下智能手機(jī)需求趨于飽和，全球品牌表現(xiàn)分化，出貨增長與下降態(tài)勢并存：三星（Samsung）靠促銷保位，蘋果（Apple）借拉貨與中國市場增長，小米（Xiaomi）憑海外低端機(jī)與汽車品牌效應(yīng)出貨微增，OPPO、vivo受海外營商環(huán)境及競品影響下滑，策略差異重塑競爭格局。

三星為鞏固全球出貨量榜首地位，加大促銷力度以提振市場需求。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，三星第二季度全球出貨量約為5610萬部，同比增長4.1%。

蘋果第二季度全球出貨量達(dá)4640萬部，同比增長4.3%，得益于關(guān)稅不確定性下的提前拉貨及中國市場強(qiáng)勁增長的共同推動。

小米第二季度全球出貨量約為4250萬部，同比增長0.3%，呈現(xiàn)微增態(tài)勢。這一增長得益于兩方面因素：一是海外低端機(jī)型的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，為出貨量提供了基礎(chǔ)支撐；二是小米汽車YU7的上市對其產(chǎn)品銷量形成了帶動作用，推動出貨量實現(xiàn)同比增長。

OPPO與vivo出貨量同比下降，除國內(nèi)市場挑戰(zhàn)外，海外市場影響顯著：其海外業(yè)務(wù)受區(qū)域波動、地緣政治等因素拖累，增長受阻；同時小米等競品海外快速增長擠壓其市場空間，分流用戶。

二、中國市場：2025年第二季度出貨量同比下降1.0%，國產(chǎn)品牌占據(jù)前四

聚焦中國市場，第二季度出貨量同比下降1.0%，這一態(tài)勢由多重因素疊加導(dǎo)致：其一，上半年國補(bǔ)資金提前耗盡，使得部分區(qū)域暫停補(bǔ)貼，直接削弱了市場購買力；其二，618促銷活動后期需求乏力，進(jìn)一步壓制了出貨量增長。

華為同比增長態(tài)勢良好，第二季度中國出貨量約為1210萬部，同比增長18.6%，主要得益于關(guān)鍵器件供應(yīng)壓力緩解及國補(bǔ)助力；但第二季度受iPhone降價沖擊，高端機(jī)型表現(xiàn)受到一定影響。

OPPO與vivo第二季度出貨量同比下滑，國內(nèi)補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大引發(fā)消費(fèi)行為分化：有預(yù)算者轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，無預(yù)算者暫緩購買，共同抑制中端腰部產(chǎn)品需求，拖累整體出貨表現(xiàn)。

小米第二季度出貨量同比增長，得益于三方面因素：小米汽車帶來的品牌勢能與影響力擴(kuò)大，高端機(jī)型出貨量增長，以及主力機(jī)型優(yōu)惠政策推行，三者共同推動了出貨量的增長。

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，中國市場成為蘋果全球增長的核心引擎，其通過降價+補(bǔ)貼組合拳，在高端市場持續(xù)收割份額，凸顯品牌韌性。在618大促期間，iPhone16Pro、iPhone16ProMax與iPhone16三款機(jī)型強(qiáng)勢占據(jù)銷量榜前三，出貨量同步實現(xiàn)增長。

三、后市展望：全球智能機(jī)需求微降，國內(nèi)市場因政策利好增長

在智能手機(jī)存量市場競爭日趨激烈、外部經(jīng)營環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，全球智能手機(jī)需求受關(guān)稅上調(diào)、地緣局勢動蕩、部分廠商海外庫存積壓等因素制約，市場增量空間持續(xù)萎縮，品牌策略的精準(zhǔn)性與執(zhí)行效能已成為實現(xiàn)突圍的核心要素。

據(jù)群智咨詢分析預(yù)測，2025年全球智能手機(jī)出貨量約為11.8億部，同比下降0.5%；國內(nèi)市場借助政策優(yōu)惠對沖下行壓力，出貨量或達(dá)2.8億部，同比增長1.0%。