本文來源：時代周報作者：謝斯臨

圖片來源：Pixabay

兩家總部位于深圳的明星企業(yè)影石創(chuàng)新（688775.SH）（以下簡稱為“影石”）和大疆創(chuàng)新正在互相攻入對方腹地。

7月28日晚間，全球消費機全景相機品牌影石官宣進入無人機市場，并公布影翎Antigravity全景無人機品牌。據(jù)影石方面透露，影翎Antigravity由影石和第三方共同孵化，團隊核心成員來自全球影像、科技公司，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，其首款“全景無人機”可拍攝K全景視頻，機身重量小于249g，產(chǎn)品將于8月開啟公測招募。

7月29日中午，影石創(chuàng)始人劉靖康在朋友圈談及公司進軍無人機市場的原因，一方面是因為大量客戶需求未被滿足，這部分業(yè)務市場增量可期；另一方面堅信該業(yè)務會牽引公司成長，鍛煉十二邊形能力。

影石此舉被普遍認為是一次對于大疆的反擊。7月24日，全球無人機領軍品牌大疆宣布，其全景相機產(chǎn)品“Osmo360”將于月底31日正式發(fā)布。

無論起因如何，一場大戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。

劉靖康對此表示，影石其實在5年前就已經(jīng)做出這個決策，也想過這一動作會刺激大疆以全景相機“抄家”。但即便以此為代價，影石也選擇啟航。

“原因很簡單。到底是選擇在新手村躺，還是選擇魔鬼教練？領跑馬拉松的雖然是頂級選手，但你也會跑得更快。當然，最重要的是無人機就像汽車，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求?！眲⒕缚当硎尽?/p>

科技新貴相互攻入對方腹地，無疑會成為市場關注的焦點。值得注意的是，進軍無人機市場消息公布后，影石股價連續(xù)上漲。7月29日，影石收報174.41元/股，大漲超6%；7月30日，影石收報180.28元/股，漲3.37%，市值722.92億元。

跨界找增長

跨界競爭背后，市場將此解讀為增長的焦慮。

影石與大疆均已在各自的強勢品類中占據(jù)著絕對龍頭位置。咨詢機構弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年全球全景相機零售市場規(guī)模達50.3億元，其中影石以67.2%的市場份額連續(xù)六年穩(wěn)居全球第一；中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2024-2029年中國消費級無人機行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年全球消費級無人機市場規(guī)模約為48.5億美元（約合人民幣348億元），其中大疆占據(jù)市場70%左右份額。

基于已有的核心技術能力和用戶基礎，向鄰近的、相關的硬件品類擴張，構建更完整的生態(tài)護城河，是這場腹地之爭故事的底層邏輯。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析師丁少將就在接受時代周報記者采訪時表示，雙方同時進軍對方領域，核心動因是各自傳統(tǒng)市場增長趨緩與用戶需求升級。雙方均服務于內(nèi)容創(chuàng)作者，用戶對多視角影像需求顯著重疊。技術層面，影石的影像算法、防抖技術和CMOS能力可遷移至無人機，大疆的飛控、云臺技術也適用于運動相機，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性顯著。

剛剛于科創(chuàng)板上市的影石對增長或許有著更為強烈的訴求。其財報數(shù)據(jù)顯示，2022年到2024年影石的營收規(guī)模分別為20.09億元、35.92億元和55.30億元，年對年增速分別為78.79%和53.95%。進入2025年一季度，影石實現(xiàn)營收13.55億元，同比增長40.70%，增速進一步放緩。想要延續(xù)此前的增速，影石必須介入更大的市場。

與之相比，大疆的戰(zhàn)線要拉的更長，全景相機也是選項之一。在宣布進軍全景相機之前，7月23日晚，大疆還曾在官方公眾號發(fā)布一條推文，官宣將于8月6日晚間發(fā)布掃地機器人ROMO。更早之前，大疆還曾布局ebike和戶外電源業(yè)務。

多元布局背后，同樣是出于增長的考量。大疆創(chuàng)始人汪滔曾在2016年接受采訪時判斷，無人機市場即將接近飽和，大疆的收入達到200億元可能就到頂了。這一判斷并未成為現(xiàn)實。據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的中國民營企業(yè)500強榜單，大疆2022年的收入就突破了300億元。但無人機市場的增長終有飽和的一天，大疆想要繼續(xù)變大，也需要更多元的業(yè)務提供支撐。

天使投資人郭濤向時代周報記者分析指出，消費級影像設備市場已逐漸轉入存量博弈階段，單一品類天花板逐漸顯現(xiàn)。

“未來只有具備多模態(tài)拍攝能力的廠商才能主導市場，而只有單一功能設備的廠商不可避免地將被邊緣化?！惫鶟f。

短期內(nèi)沒有結果的戰(zhàn)爭

撼動他人絕對優(yōu)勢，并非易事，這將是一場短期內(nèi)沒有結果的戰(zhàn)爭。

眾所周知，在無人機領域，大疆優(yōu)勢穩(wěn)固，幾乎未有敵手。Robotic、零度等無人機廠商都未能對其造成過沖擊。劉靖康曾在接受晚點采訪時分析指出，無人機的鏈條非常長，假設能做好其中一個環(huán)節(jié)的公司比例是0.5，每個環(huán)節(jié)乘起來，能做好的比例就特別低。

更何況，影石在無人機領域缺乏硬件的技術積累，顯然需耗費更長時間才能追上。與之相比，大疆或可以將自身在無人機賽道積累出來的云臺技術下放至影像行業(yè)，降低其進軍運動相機乃至全景相機的技術門檻。

不過，影石也有“獨門秘笈”。他的優(yōu)勢在于軟件的創(chuàng)新能力。全景相機并非為一個大眾品類，但影石卻精準的借由包含隱形自拍桿在內(nèi)的功能創(chuàng)新，為消費者提供更多拍攝內(nèi)容的可能與玩法，成功打開市場。這種快速響應用戶需求的敏捷開發(fā)能力，也與其他競爭對手拉開了差距。

如華安證券研報就分析認為，影石以產(chǎn)品矩陣和迭代能力領跑行業(yè)，未來有望以其先發(fā)的全景優(yōu)勢+對AI側的前瞻布局進一步加深產(chǎn)品差異化。長期看，以運動相機為軸的品類外延空間可觀。

或許正是因此，在無人機領域，影石并未選擇正面硬剛大疆，而是表示要創(chuàng)造一個全新的消費級無人機品類和市場，并通過用戶共創(chuàng)探索新品類更多的玩法和可能。

在丁少將看來，大疆優(yōu)勢在于深厚的無人機技術壁壘及全球品牌認知，影石核心優(yōu)勢是影像處理能力和全景技術積累，短時間內(nèi)雙方都難以顛覆對方基本盤。

“長期競爭一定會重塑行業(yè)格局，倒逼雙方加速創(chuàng)新，推動消費級影像設備向多維化、智能化升級。市場競爭的結果是消費者將成為最大受益者。”丁少將說。

而劉靖康同樣在接受晚點采訪時做出預測，“我相信大概率會是更好的結果。”在劉靖康看來，競爭會磨煉公司的基本功，帶來更高的營銷效率、更強的產(chǎn)品力、更高的研發(fā)規(guī)格、更快的迭代節(jié)奏，這些都能帶來更好的用戶體驗，可以把盤子做得更大。

“而且我們現(xiàn)在有很長的現(xiàn)金儲備。只要公司不死，你在這段競爭中得到的能力回報就會在未來起作用，暫時少的商業(yè)回報是你成長的學費?！眲⒕缚当硎尽?/p>

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