朱孝天稱(chēng)臺(tái)灣就是一個(gè)省希望趕快統(tǒng)一
“走，我們也去測(cè)靈根！”
我在ChinaJoyN1館閑逛時(shí)，旁邊兩位玩家的驚呼聲突然吸引到了我：ChinaJoy還能測(cè)靈根？沿著他們的目光看過(guò)去，看到不少玩家在排隊(duì)體驗(yàn)測(cè)試。仔細(xì)看時(shí)才發(fā)現(xiàn)這是樂(lè)享元游的展臺(tái)。
ChinaJoy上獨(dú)一份的“仙俠味兒”
據(jù)了解，這不僅是樂(lè)享元游首次參展ChinaJoy，更是樂(lè)享元游第一次參展大型展會(huì)。首次參展樂(lè)享元游直接將一整個(gè)仙遇學(xué)院搬到了ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，展臺(tái)整體以充滿(mǎn)國(guó)風(fēng)韻味的飛檐斗拱和青玉符柱構(gòu)建出獨(dú)特的東方玄幻美學(xué)。
展臺(tái)的主舞臺(tái)搭建在宗門(mén)之中，以極具辨識(shí)度的藍(lán)色國(guó)風(fēng)飛檐構(gòu)建背景，宗門(mén)屋檐和門(mén)柱上簇?fù)碇鴰讏F(tuán)紅花，好似懸在仙境中的樓閣。宗門(mén)中展示的是《仙遇》游戲中懸鈴會(huì)所在的場(chǎng)景，加上環(huán)繞在展臺(tái)上空的巨型畫(huà)卷，將懸鈴會(huì)點(diǎn)綴得更有代入感。舞臺(tái)上時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的雷云光效，讓整個(gè)舞臺(tái)或者說(shuō)是宗門(mén)，更有了仙俠感。
主舞臺(tái)上的表演同樣仙俠味兒十足，從國(guó)風(fēng)Coser走秀到《仙遇》主題曲目演奏，甚至連經(jīng)典魔術(shù)表現(xiàn)也被包裝為“仙術(shù)”。
在互動(dòng)區(qū)域，玩家可以沉浸體驗(yàn)從入學(xué)拜師、測(cè)試靈根、御劍渡劫全套的修仙流程，我也迫不及待的體驗(yàn)了一把。
首先是在領(lǐng)取《修仙學(xué)院入學(xué)指南》作為錄取通知書(shū)，然后在仙遇展臺(tái)找到《仙遇》四大職業(yè)的Coser合影，算是正式“拜師入學(xué)”了。
入學(xué)之后需要選擇自己適合什么職業(yè)，順理成章的就來(lái)到“測(cè)試靈根”的環(huán)節(jié)。將手掌掌心朝上時(shí)，大屏幕中會(huì)浮現(xiàn)對(duì)應(yīng)的手掌影像，根據(jù)提示做出選擇后，會(huì)生成玩家最適合的職業(yè)。根據(jù)測(cè)試，符合我的職業(yè)是“玲瓏”，遠(yuǎn)程輔助職業(yè)可太適合我這種“高齡”“長(zhǎng)反射弧”玩家了。
在成為“玲瓏”職業(yè)中的一員后，隨著修煉增長(zhǎng)，很快就來(lái)到了“御劍飛升”了，在現(xiàn)場(chǎng)我也是體驗(yàn)到了御劍飛行。腳踏劍身，想象自己在空中飛行，并得到升仙。
在ChinaJoy以及其他各種大型展會(huì)上，游戲公司設(shè)計(jì)的展臺(tái)也越來(lái)越站在潮流前沿，但把仙俠世界搭建成數(shù)百平米的展臺(tái)，并且從布展到節(jié)目設(shè)計(jì)，再到互動(dòng)體驗(yàn)，都有如此濃厚仙俠味兒的，恐怕也只有樂(lè)享元游一家了。
流水超百億是樂(lè)享元游仙俠DNA的最好詮釋
而樂(lè)享元游ChinaJoy展臺(tái)的設(shè)計(jì)、演出節(jié)目、修仙體驗(yàn)等一系列元素，均來(lái)自于旗下仙俠手游《仙遇》。
進(jìn)入《仙遇》的第一個(gè)場(chǎng)景，就能體驗(yàn)到暴雨中戰(zhàn)斗，隨后幾分鐘接連出現(xiàn)師姐、魔宗追殺、小青龍靈寵等充滿(mǎn)修仙元素的設(shè)定，快速建立起修仙的代入感，讓玩家一進(jìn)入游戲就感受到濃厚的仙俠氛圍。
第一次進(jìn)入《仙遇》主城區(qū)時(shí)，玩家就能體驗(yàn)到極廣闊場(chǎng)景下的御劍飛行，這種廣闊的空間設(shè)計(jì)讓御劍飛行的自由感和仙俠世界的宏大感得以體現(xiàn)。當(dāng)玩家實(shí)力提升需要突破渡劫時(shí)，游戲會(huì)真實(shí)模擬天雷落地的場(chǎng)景，甚至?xí)绊懙街車(chē)婕?，讓玩家親身體驗(yàn)修仙過(guò)程中渡劫這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
無(wú)論是御劍飛行還是天雷渡劫，都是仙俠世界的標(biāo)志性場(chǎng)景，二者共同構(gòu)筑了仙俠世界最具辨識(shí)度的符號(hào)，也是仙俠粉絲最為津津樂(lè)道的話(huà)題。
《仙遇》從開(kāi)局劇情、御劍場(chǎng)景以及天雷，全方位地展示了濃厚的仙俠味兒。除了產(chǎn)品本身的仙俠味以外，《仙遇》也通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不斷破圈，讓大眾玩家接觸并愛(ài)上仙俠文化。
《仙遇》在游戲代言人的選擇上非常注重與游戲仙俠調(diào)性的契合度。公測(cè)期間的品牌代言人李一桐，此前曾出演過(guò)少島主、大司命、九霄玄女等諸多國(guó)風(fēng)和仙俠角色；半周年期間的全新品牌代言人李沁，塑造過(guò)陸雪琪這一仙俠經(jīng)典角色，而后飾演的的妙煙仙子被譽(yù)為“修真界第一美人”。
再比如《仙遇》邀請(qǐng)旭旭寶寶擔(dān)任游戲體驗(yàn)官，在旭旭寶寶直播渡劫時(shí)由于引起水友圍觀，雷劫傷害成倍增長(zhǎng)，連續(xù)九次渡劫失敗直接破防。在抖音上#旭旭寶寶玩仙遇話(huà)題播放量超過(guò)4.3億，讓《仙遇》觸達(dá)到了更泛的用戶(hù)群體，也拓展了仙俠游戲賽道的寬度。
市場(chǎng)成績(jī)和玩家口碑是對(duì)《仙遇》仙俠味兒的最好的認(rèn)可。游戲在去年12月上線(xiàn)以來(lái)，一直穩(wěn)居iOS暢銷(xiāo)榜仙俠品類(lèi)的最頭部。從排名曲線(xiàn)可以看出，隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間拉長(zhǎng)，《仙遇》在暢銷(xiāo)榜的排名愈發(fā)穩(wěn)定也越靠前。
在游戲評(píng)價(jià)中，我們可以看到有為《仙遇》精細(xì)的美術(shù)而入坑的，有為體驗(yàn)傳統(tǒng)文化浪漫而來(lái)的，更有因?yàn)樾尴审w驗(yàn)和御劍飛行就能玩上一整天的。
從產(chǎn)品受到市場(chǎng)和玩家認(rèn)可，到ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)的火爆，《仙遇》并不是大家想象中的一匹“黑馬”，而是來(lái)源中樂(lè)享元游在仙俠游戲品類(lèi)長(zhǎng)達(dá)九年的深耕。
樂(lè)享元游自2016年創(chuàng)立就專(zhuān)注于仙俠游戲品類(lèi)，先后推出《青云訣》《青云傳》和《青云訣2》，均成為月流水過(guò)億的爆款產(chǎn)品。根據(jù)樂(lè)享元游官方透露，青云系列產(chǎn)品（包括《青云訣》《青云傳》《青云訣2》等）目前累計(jì)流水已超過(guò)100億。
憑借仙俠游戲產(chǎn)品良好的市場(chǎng)效果，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)（2021）》中，樂(lè)享元游進(jìn)入前百家企業(yè)榜單，位列第37名。
可以說(shuō)樂(lè)享元游憑借對(duì)仙俠文化的精準(zhǔn)把控、不斷擴(kuò)圈的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及豐富的爆款仙俠產(chǎn)品矩陣，已成為國(guó)內(nèi)最頭部的專(zhuān)注仙俠游戲賽道的游戲企業(yè)之一。
朝著“讓中國(guó)文化走向世界”的使命更進(jìn)一步
在通過(guò)仙俠游戲取得令人矚目的成績(jī)后，樂(lè)享元游并未局限于國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，而是選擇將仙俠游戲做到多端和全球化。
2023年，樂(lè)享元游在微信小游戲推出《青云訣之伏魔》，游戲在2023年9月份進(jìn)入微信小游戲暢銷(xiāo)榜TOP10，并持續(xù)穩(wěn)定在榜單中。哪怕在兩年后的現(xiàn)在來(lái)看，《青云訣之伏魔》大部分時(shí)間依然穩(wěn)定在TOP10，并在微信小游戲2025年度榮譽(yù)榜單中獲得?“卓越名品小游戲”?獎(jiǎng)項(xiàng)，成為最長(zhǎng)青的小游戲之一。
在拓展海外市場(chǎng)方面，仙俠游戲有著品類(lèi)的桎梏性。一方面仙俠文化以中國(guó)傳統(tǒng)傳說(shuō)為基礎(chǔ)，海外用戶(hù)由于文化差異對(duì)仙俠理解和接受度有限；另一方面游戲廠(chǎng)商在本地化運(yùn)營(yíng)的深度不足，大多采用文字直譯加換皮的粗放模式，缺乏對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化適配。這也導(dǎo)致仙俠游戲和仙俠文化在海外屢屢受挫。
樂(lè)享元游拿出了自己的解法。
4月25日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出了聚焦中國(guó)文化出海專(zhuān)題報(bào)道節(jié)目，樂(lè)享元游以游戲出海代表企業(yè)出現(xiàn)在節(jié)目中。樂(lè)享元游海外運(yùn)營(yíng)人員在節(jié)目中表示，在仙俠游戲出海過(guò)程中會(huì)根據(jù)區(qū)域用戶(hù)偏好進(jìn)行調(diào)整，比如越南用戶(hù)比較喜歡高飽和度、色彩鮮艷的畫(huà)面，因此在場(chǎng)景和色彩結(jié)合上會(huì)做出較大的調(diào)整。
同時(shí)還會(huì)結(jié)合不同出海國(guó)家的文化背景融入特定的游戲角色，同一款游戲在不同國(guó)家發(fā)行時(shí)開(kāi)屏界面也會(huì)針對(duì)性做出設(shè)計(jì)，比如英文版本針對(duì)性的做了三個(gè)角色，以西方人物外形結(jié)合東方玄幻色彩。此外，為了更精準(zhǔn)的捕捉海外用戶(hù)的需求，樂(lè)享元游還會(huì)主動(dòng)與在本地旅居工作的外國(guó)友人互動(dòng)，將新開(kāi)發(fā)的游戲拿給他們?cè)囃妗?/p>
在針對(duì)海外市場(chǎng)做出的調(diào)整后，樂(lè)享元游仙俠游戲在海外已經(jīng)嶄露頭角。今年3月份在越南市場(chǎng)推出的《Nh?tKi?mPh?cMa》，上線(xiàn)后最高進(jìn)入越南地區(qū)iOS暢銷(xiāo)榜第五，至今依然穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜TOP20以?xún)?nèi)。
據(jù)樂(lè)享元游透露，目前已向海外推出七款仙俠產(chǎn)品，累計(jì)流水近一億美元，海外用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)。樂(lè)享元游也在2024年和2025年連續(xù)兩年蟬聯(lián)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。
從青云系列到《仙遇》，從國(guó)內(nèi)爆款到出海成績(jī)斐然，從低調(diào)行事到亮相ChinaJoy并引發(fā)廣泛關(guān)注，樂(lè)享元游在不斷拓展自己的邊界，我們也猜測(cè)樂(lè)享元游一定會(huì)有進(jìn)一步動(dòng)作。ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)享元游放出了旗下科幻題材掛機(jī)RPG新品《源星戰(zhàn)域》的預(yù)告片，并官宣在8月份上線(xiàn)。
讓我更加好奇，在仙俠游戲品類(lèi)中已收獲諸多成績(jī)的樂(lè)享元游，在其他賽道能交出怎樣的答卷。
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