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在今年的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（下稱：ChinaJoy）上，人工智能再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點。游戲參展商圍繞AI如何影響玩家體驗，以及廠商如何利用AI技術(shù)探索新的盈利模式等話題展開討論。

在今年的ChinaJoy上，網(wǎng)易在展區(qū)設(shè)置了AI互動體驗區(qū)，展出游戲開發(fā)中的生成式AI技術(shù)的應(yīng)用，例如NPC（非玩家角色）智能對話、動態(tài)劇情生成等創(chuàng)新玩法；巨人網(wǎng)絡(luò)也設(shè)置了“游戲+AI”創(chuàng)新玩法體驗區(qū)，并開放《太空殺》AI原生玩法“殘局對決”的試玩；世紀華通則展示了AI美術(shù)生成技術(shù)及AINPC交互系統(tǒng)，該技術(shù)已在《無盡冬日》等項目中應(yīng)用，可實現(xiàn)動態(tài)劇情生成與智能NPC對話。

從游戲“工具”到娛樂“伙伴”

從游戲“工具”到娛樂“伙伴”，AI技術(shù)正深度賦能游戲研發(fā)全流程，在多元場景中顯示出更多的創(chuàng)新應(yīng)用案例。今年的ChinaJoyAIGC大會期間還舉行了一場全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽，展示了AI如何增強玩家的沉浸式體驗。

例如，由AI驅(qū)動的對話式游戲《1001Nights》結(jié)合電影敘事、游戲、音樂，讓玩家實現(xiàn)3D交互體驗；《詭秘推理》將游戲體驗從“劇本驅(qū)動”升級為“探索驅(qū)動”，玩家既可以按照傳統(tǒng)文字推理游戲的方式通關(guān)，也可以與AI扮演的角色聊天，在對話中尋找線索；而基于多模態(tài)音樂生成AI大模型《天譜樂》，則讓零基礎(chǔ)的愛樂者輕松生成隨口哼唱的旋律。這些案例展現(xiàn)了AI與游戲應(yīng)用深度融合的巨大潛力。

移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer游戲產(chǎn)品總監(jiān)AdamSmart接受第一財經(jīng)專訪時表示：“如今在游戲行業(yè)，如果你不使用生成式AI，那么你就會落后。”

Smart每年都會參加全球各地的游戲展會，包括美國的世界級游戲開發(fā)者大會（GDC）和德國科隆國際游戲展（Gamescom）。盡管這是Smart首次來中國參加ChinaJoy展會，但他已被這里涌動的技術(shù)新浪潮震撼。“在中國，我們看到AI不再只是概念，而成為了真正能夠驅(qū)動游戲產(chǎn)業(yè)變革的核心引擎。”Smart表示。

Smart指出，從商業(yè)模式來看，當前AI對游戲產(chǎn)業(yè)最顯著的影響在于營銷流程的重構(gòu)。“圖像生成、廣告視頻制作能力改變了所有工作模式，你不再需要50名設(shè)計師團隊制作廣告視頻。這種變革已經(jīng)能在ChinaJoy展示的案例中所看到。”他說道，“AppsFlyer也已經(jīng)為此推出一種AI工具，讓營銷人員能夠利用AI大模型提取數(shù)據(jù)報告，大幅降低分析門檻。”

AINPC是近年來游戲行業(yè)的熱詞。相對于傳統(tǒng)NPC，AINPC可以更好的理解玩家意圖、基于上下文實時生成對話與行為、依據(jù)玩家輸入和環(huán)境動態(tài)響應(yīng)，顯著提升沉浸感和代入體驗。

早在去年的Gamescom上，英偉達就發(fā)布了首款設(shè)備端的小型語言模型（SLM），可用于提升游戲角色對話能力。英偉達當時選中的游戲是由中國的游戲公司西山居開發(fā)的《解限機》，AI技術(shù)能讓游戲中的角色栩栩如生，給玩家提供更具活力和沉浸感的游戲體驗。

“移動原生+AI賦能”

在Smart看來，AI對于游戲玩家的價值已經(jīng)顯現(xiàn)。“例如AI可以實時分析玩家水平，動態(tài)地調(diào)整游戲難度；自動創(chuàng)建游戲的關(guān)卡設(shè)計，保持游戲的新鮮感；并基于用戶畫像定制教程體驗等。”他說道。

他還強調(diào)，值得注意的是，中國游戲開發(fā)者尤其擅長利用AI技術(shù)來延長游戲生命的周期，并增強用戶黏性。“這與中國移動游戲思維基因有關(guān)，開發(fā)商生來關(guān)注游戲的留存率。”Smart說道。

他認為，中西方游戲文化有顯著的差異。從傳統(tǒng)的觀念來看，中國游戲行業(yè)跳過了主機時代的發(fā)展，快速進入到移動生態(tài)，形成“服務(wù)型游戲思維”，這種優(yōu)勢也正在反哺全球游戲市場；而隨著《原神》、《黑神話：悟空》等中國游戲的走紅，也改變了人們對于中國游戲開發(fā)的認知，證明了“移動基因”也能很好地橋接PC/主機平臺。

“中國游戲業(yè)憑借移動原生+AI賦能的雙重優(yōu)勢，正為全球游戲市場書寫新規(guī)則。”Adam對第一財經(jīng)記者表示，“中國游戲開發(fā)商能夠?qū)⒂螒虻脑O(shè)計機制與AI帶來的效率提升完美結(jié)合、形成互補。游戲的未來戰(zhàn)場，也屬于更懂得利用AI技術(shù)的創(chuàng)新者。”

今年上半年，騰訊高管在業(yè)績電話會議上表示，AI能力已對效果廣告與長青游戲等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實質(zhì)性貢獻。騰訊認為，推動游戲業(yè)務(wù)長期增長的重要因素包括AI技術(shù)的應(yīng)用，尤其是在大型競技類多人游戲中，AI的作用格外突出。

以《和平精英》為例，該游戲在今年3月初引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI隊友為玩家提供游戲指導和對局陪伴，提升游戲的用戶參與度。根據(jù)商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的統(tǒng)計，在AI技術(shù)應(yīng)用、新版本內(nèi)容等因素的共同推動下，《和平精英》的用戶時長在今年3月同比增長16%。

在今年ChinaJoy的一場論壇上，世紀華通董事長王佶也公開表示，隨著AI在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用已從工具層面深入到玩法內(nèi)核，算法已經(jīng)變成了“玩法”。在AI技術(shù)加持下，游戲不再受限于預設(shè)劇本，而是能基于用戶行為實時生成動態(tài)內(nèi)容，構(gòu)建“千人千面”的動態(tài)虛擬世界。

AI游戲盈利仍在早期階段

在資深游戲開發(fā)者小文（網(wǎng)名）看來，AI技術(shù)追求的目標本質(zhì)上是讓玩家的游戲體驗得到增強，因此未來，游戲的個性化、沉浸式的趨勢將更為顯著。但他同時強調(diào)，AI是否能提升游戲的沉浸感和玩家代入體驗，還是要看具體開發(fā)人員使用AI上的能力。

“如何利用這些玩家的體驗為游戲服務(wù)，也要看具體游戲設(shè)計的目標。”小文表示。

他還提出，隨著新玩法被創(chuàng)造，也會帶來一些新的挑戰(zhàn)。他舉例稱，將AI技術(shù)引入NPC，有可能會讓游戲的內(nèi)容走向設(shè)計預期之外的局面。“這主要還是取決于使用AI工具的人，也就是游戲設(shè)計團隊想要利用AI實現(xiàn)什么，以及對AI工具的了解程度，這樣才能設(shè)計出更好的游戲體驗。”吳睿表示。

他認為，從游戲商業(yè)模式的角度來看，AI會影響游戲的營銷過程、廣告投放、廣告素材等方面，改變商業(yè)邏輯和成本。“但需要強調(diào)的是，AI也并非萬能藥，未來成功的游戲?qū)⑹悄切┠軌蚯擅钊诤螦I的強大功能與人類設(shè)計師創(chuàng)造力、情感洞察力和藝術(shù)愿景的作品。”小文說道，“AI是游戲設(shè)計師手中強大的新工具，而非替代者，它最終的目標是服務(wù)于玩家，提供更豐富、更愉悅的游戲體驗。”

對于AI如何改變游戲商業(yè)模式，渶策資本創(chuàng)始合伙人、前掌趣科技CEO胡斌對第一財經(jīng)記者表示：“我認為目前AI在游戲行業(yè)還未到大規(guī)模應(yīng)用階段。并且，從本質(zhì)上來看，AI對游戲盈利模式的改變主要在于如何讓玩家為生成式內(nèi)容進行付費，這個是目前游戲行業(yè)各大廠商正在探索的。”

胡斌認為，一些直指人們情感需求又與游戲相關(guān)的生成式的內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了一些收入，但仍然不多，尚處于早期起步階段；而一些更復雜的3D互動游戲由AI生成的內(nèi)容是否能最終驅(qū)動人們消費，未來一兩年可能會有答案。

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