葉志用

根據(jù)彭博社MarkGurman報道，在剛剛發(fā)布亮眼財報后，蘋果CEO蒂姆·庫克罕見地召集了全體大會，而且是在飛船總部的史蒂夫·喬布斯劇院。

——蘋果的內(nèi)部會議極少在這個紀(jì)念公司創(chuàng)始人、主要用來開發(fā)布會的場地舉行。

這場長達(dá)一小時的內(nèi)部動員會上，庫克給員工們狠狠打了雞血，描繪公司在AI領(lǐng)域的雄心壯志，并坦承公司面臨的挑戰(zhàn)。

遲到但不缺席：蘋果的AI追趕戰(zhàn)

庫克在蘋果總部的喬布斯劇院里開門見山地告訴員工們，AI革命的影響力「與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、云計算和應(yīng)用程序一樣大，甚至更大」。

他語氣堅定地說：

蘋果必須做這件事。蘋果會做這件事。機(jī)會只要我們?nèi)プ?，就一定能抓住，。我們會為此投資。

（Applemustdothis.Applewilldothis.Thisissortofourstograb.Wewillmaketheinvestmenttodoit.）

確實(shí)，蘋果在AI領(lǐng)域起步較晚。當(dāng)OpenAI的ChatGPT、谷歌、微軟等公司的AI產(chǎn)品已經(jīng)鋪天蓋地時，蘋果才推出了AppleIntelligence。更令人尷尬的是，這些AI工具的表現(xiàn)并不盡如人意。

但庫克顯得不為此焦慮。他提醒員工，蘋果從來不是第一個吃螃蟹的：

我們很少是第一個。Mac之前有PC，iPhone之前有智能手機(jī)，iPad之前有很多平板電腦，iPod之前有MP3播放器。

關(guān)鍵在于，蘋果發(fā)明了這些產(chǎn)品類別的「現(xiàn)代版本」。

「我認(rèn)為在AI上我們也會這樣，」庫克說道。

收拾Siri殘局：從混合架構(gòu)到一體化

會議上，蘋果軟件工程高級副總裁CraigFederighi詳細(xì)解釋了Siri助手的重大改進(jìn)計劃。

最開始，蘋果最初試圖將兩套不同的系統(tǒng)合并：一套用于過去的使用場景（比如設(shè)置鬧鐘之類的），另一套則基于大語言模型。

「我們最初想要做混合架構(gòu)，但我們意識到這種方法無法達(dá)到蘋果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，」Federighi坦言。

現(xiàn)在，蘋果正在開發(fā)一個全新架構(gòu)的Siri版本，預(yù)計最早在明年春季發(fā)布。Federighi表示，目前的改造工作進(jìn)展順利，達(dá)到甚至超出了預(yù)期效果。

他明確表示，目前在公司里，「沒有項(xiàng)目比這個(Siri)更受重視?！?/p>

今年早些時候，蘋果讓VisionPro的創(chuàng)造者M(jìn)ikeRockwell直接接手Siri團(tuán)隊(duì)的管理。Federighi表示，Rockwell和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)「超級增強(qiáng)」了公司在這一領(lǐng)域的工作。

不裁員，還要多招人；進(jìn)軍服務(wù)器芯片

庫克透露了蘋果在AI領(lǐng)域的「大手筆」投資。過去一年，公司新招聘了12000名員工，其中40%加入了研發(fā)部門。這個數(shù)字足以說明蘋果對AI的重視程度。

在芯片開發(fā)方面，蘋果正在研發(fā)更強(qiáng)大的云計算服務(wù)器芯片，代號為「Baltra」，專門用于支持AI功能。

同時，公司還在休斯頓建設(shè)新的AI服務(wù)器制造工廠。庫克強(qiáng)調(diào)，由JohnySrouji領(lǐng)導(dǎo)的芯片開發(fā)工作是蘋果AI戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

全球擴(kuò)張與未來產(chǎn)品：庫克「我太興奮了！」

談到零售戰(zhàn)略，庫克表示蘋果將重點(diǎn)在新興市場開設(shè)新店，并加大對在線商店的投資。

今年，蘋果將在中國、印度、阿聯(lián)酋等國開設(shè)新店。

「我們需要進(jìn)入更多國家，你們會看到我們特別會進(jìn)入更多新興市場，」庫克說道。

庫克還「預(yù)告」了一下即將推出的產(chǎn)品：「我從未像現(xiàn)在這樣感受到如此興奮和充滿能量！」

雖然他沒有透露具體細(xì)節(jié)，但產(chǎn)品管線顯然讓他信心滿滿：

我不能多說：太棒了，伙計們。太棒了。有些你們很快會看到，有些會晚一些，但有很多值得期待的。

那么這些到底是什么產(chǎn)品呢？

很有可能是明年計劃推出首款折疊屏iPhone、智能眼鏡或更輕量級的Vision頭顯產(chǎn)品，以及智能家居產(chǎn)品等等。

明年將會是iPhone20周年，非常值得期待。

「員工都要用AI」

當(dāng)然，蘋果還是面臨不少挑戰(zhàn)。

特朗普政府的關(guān)稅政策將在本季度帶來11億美元的阻力，全球監(jiān)管部門對大科技公司的審查也在加強(qiáng)。

庫克對此表態(tài)：

我們需要努力去改變監(jiān)管單位的意圖，而不是放任他們摧毀我們在改善用戶體驗(yàn)、隱私、安全上面的努力。

說歸說，關(guān)稅產(chǎn)生的恐慌購買，反而對上季度財報帶來了明顯的提振。

銷售額在第二季度增長了近10%，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，也緩解了分析師對iPhone需求和中國市場放緩的擔(dān)憂。AppStore收入也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

庫克最后敦促員工們加快將AI融入工作和未來產(chǎn)品的步伐：

「我們所有人都已經(jīng)在大量使用AI，作為一家公司我們也必須這樣做。不這樣做就會被拋在后面，我們不能讓這種情況發(fā)生?！?/p>

看來，雖然蘋果在AI賽道上起步較晚，但這家科技巨頭正在全力追趕，而且野心不小。

正如庫克所說，蘋果要做的不是第一個，而是最好的那一個。