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雙向奔赴。
文/梁樂天&王丹
今年逛CJ的時候，葡萄君有一個直觀的感受：隨著鴻蒙5終端數(shù)量突破1000萬，鴻蒙游戲也迎來了全新體驗，鴻蒙游戲展區(qū)的陣勢越來越大了。
華為圍繞游戲主題做了布展：在場館里劃出超過1000㎡的區(qū)域；圍繞主舞臺設置了六大游戲的獨立展區(qū)、鴻蒙游戲試玩區(qū)，以及全場景體驗區(qū)。到現(xiàn)場后我才明白，這地兒確實該大，因為參觀和游玩的人真不少。
與華為聯(lián)合布展的游戲產(chǎn)品，既有像《少女前線2：追放》這樣的二游，也有《誅仙2》這種即將公測的MMO手游，還有《植物大戰(zhàn)僵尸3》這種經(jīng)典IP授權產(chǎn)品。
左右
值得注意的是，騰訊系的游戲也亮相了鴻蒙游戲的展臺，而且不是簡單的掛名露臉：
比如展會期間，華為接連官宣了兩款將登陸鴻蒙的騰訊游戲：《金鏟鏟之戰(zhàn)》鴻蒙版將在8月5日開啟體驗服限量刪檔測試；將于8月6日開啟正式服測試的《英雄聯(lián)盟手游》則更進一步，在現(xiàn)場提供了搶先試玩版本。
再比如，在鴻蒙的六大游戲展區(qū)中，騰訊旗下的《王者榮耀》和《光與夜之戀》占據(jù)了兩席，由此可見，騰訊在鴻蒙生態(tài)的布局仍在全面提速。
這也不禁讓人好奇，為什么這么多游戲廠商，尤其是像騰訊這樣的頭部大廠，都在積極入局鴻蒙？華為和廠商到底是種什么關系？
01
廠商們，到底看中了華為什么？
要回答這個問題，我們不妨把視角放得更實際一些。當廠商們選擇與一個平臺合作，他們最關心的，除了流量以外，或許還有一點：這個平臺能為自己解決哪些實實在在的問題？
從現(xiàn)場展示的內容來看，我們大致可以將鴻蒙目前為游戲開發(fā)者提供的價值，歸為三個層面。
第一層，是解決那些最基礎、卻也最致命的體驗問題。這些問題通常發(fā)生在玩家與游戲交互的最初幾分鐘，但往往就是這些微小的不爽，最終決定了玩家是留下還是轉身離開。
一個典型的問題是等得太久：漫長的啟動加載、耗時的資源更新……這是勸退玩家的頭號元兇。
對此，鴻蒙提供了一些技術解決方案。例如，通過內存鏡像快照技術，《NBA巔峰對決》的啟動時間從20秒降至3秒，幾乎感覺不到等待。
而資源包后臺下載功能，則可以在系統(tǒng)閑時，悄悄幫玩家把更新包裝好，讓他們點開游戲就能玩上新內容。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這項功能將游戲的更新等待時長縮短了80%+，活躍留存也提升了5%。
再比如玩起來卡。尤其是在一局游戲的關鍵時刻，畫面突然頓一下，可能一次反殺的機會就沒了，非常影響心情。
針對這個問題，鴻蒙在系統(tǒng)層面做了不少工作。例如，通過優(yōu)化鴻蒙系統(tǒng)的方舟引擎，他們讓《王者榮耀》里角色的移動和技能釋放，能更快地響應你的手指操作，跟手性提升了21%。
而在像《蒼翼：混沌效應》這類快節(jié)奏的動作游戲中，他們則利用二進制優(yōu)化技術，緩解了高幀率下的突發(fā)卡頓，整機的運行負載也因此降低。
第二層，是在保障基礎體驗之上，提供更智能化的輔助，為游戲體驗做加法。
“小藝游戲助手”這個AI就提供了一些實用的輔助功能。在游戲時，它可以幫忙屏蔽電話和短信通知，也能防止因誤觸而退出游戲或觸發(fā)其他功能。如果你游戲時卡關了，甚至還能直接向它詢問通關攻略。
此外，鴻蒙系統(tǒng)還允許游戲主動將自己的運行狀態(tài)告知手機系統(tǒng)。系統(tǒng)在收到這些信息后，就能更準確地分配硬件資源來保障游戲的運行。在接入這項功能后，《NBA巔峰對決》的平均功耗下降了10%，卡頓也隨之下降了60%。
第三層，也是鴻蒙最具想象力的一點，它正在創(chuàng)造全新的玩法和使用場景。
它帶來了新的互動方式。玩家想和朋友聯(lián)機，不用再費勁地輸房間號、加好友——兩臺華為手機碰一下，就能在《暴吵萌廚》里快速組隊。
或者，一邊吃零食一邊玩《三國殺》，騰不出手的時候，直接用語音指揮角色出牌。
更重要的是，它拓展了游戲的使用場景。
一個例子是“無網(wǎng)小游戲”。在飛機或高鐵上，網(wǎng)絡信號不好時，常常會出現(xiàn)游戲玩不了的情況。因此，玩家可以提前緩存好一批小游戲，即便在沒有網(wǎng)絡的環(huán)境下也能隨時打開，玩上一局摜蛋或是飛行棋。
鴻蒙的“創(chuàng)新互動卡片”功能，則讓游戲體驗延伸到了手機桌面。像《浮生憶玲瓏》就利用了這一點，玩家不用打開App，直接在桌面上就能和自己養(yǎng)的娃進行輕度互動，讓游戲以一種更輕量的方式陪伴著玩家。
通過分布式技術，游戲還可以連接不同的設備，在手機、智慧屏、電腦甚至汽車里無縫切換。玩家在手機上玩到一半的《蒼翼：混沌效應》，回到家可以切換到大屏幕的智慧屏上繼續(xù)，把手機當成手柄來操作；或是在車里，利用車載大屏和環(huán)繞音響，獲得一種完全不同的沉浸感。
對于玩家而言，這意味著游戲變得無處不在，玩法也更加豐富；而對于開發(fā)者來說，這意味著他們的游戲有了更多被發(fā)現(xiàn)和被玩到的機會，甚至可以在不同的設備上嘗試不同的收費模式。
或許正是這種既著眼于解決眼前問題，又提供未來可能性的思路，構成了鴻蒙對開發(fā)者最實際的吸引力。
02
幫游戲廠商，
也是在幫華為自己
不知道你是否和我一樣，在看到鴻蒙和游戲走得越來越近時，會感到些許疑惑：今天，游戲廠商和手游渠道到底應該是一種怎樣的關系？
這種疑惑源于一種普遍印象。我身邊不少研發(fā)側的朋友，一提到渠道，往往會將其定義為“收流量過路費的”。在那個信息尚不發(fā)達的年代，應用商店是玩家發(fā)現(xiàn)新游的主要入口，也是廠商接觸用戶的最直接途徑。
但如今環(huán)境變了，玩家可以通過社交圈和各類內容平臺獲取資訊，許多游戲也有了不上渠道服的底氣。
在鴻蒙生態(tài)下，游戲廠商與平臺合作從競合關系，走向全面合作。細想之下，或許是整個市場的底層邏輯發(fā)生了變化。
最核心的變化有兩個：一是游戲市場的流量紅利幾乎見頂，進入存量競爭時代，搶量變得重要且困難；二是產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟，產(chǎn)品競爭加劇，玩家對好游戲的評判標準也水漲船高。
這意味著，游戲很難單憑買量取勝。流量固然重要，但如何用足夠好的品質和體驗留住流量，成了更關鍵的問題。換句話說，廠商們在想辦法降低獲量成本的同時，也必須投入更多精力去提升品質、改善體驗，以對抗用戶流失。
你可能會覺得，既然如此，那廠商只需埋頭打磨品質就好，渠道的價值不就更邊緣化了嗎？
但最近，在上海舉辦的“HarmonyOS游戲?策劃不設防開放日沙龍”上，一個現(xiàn)象或許更能說明問題：《無畏契約：源能行動》《三角洲行動》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》這三款當紅射擊游戲主策團隊出席活動，分享他們在打磨產(chǎn)品細節(jié)上的思考。
這本身就傳遞了一個信號：當下的廠商，正在積極尋求與平臺方在流量之外，建立更深度的技術與生態(tài)交流。因為對廠商來說，他們在打磨游戲品質這件事上，壓力和成本都加大了。
在如今這個大卷特卷的時期，同類產(chǎn)品之間的競爭已經(jīng)到了拿著放大鏡摳細節(jié)的地步。一個看似不嚴重的負面體驗，很可能給玩家留下極差的印象：
占用內存大、耗電快、手機發(fā)熱，這些問題都會讓玩家感到不爽；1-2秒的掉幀和卡頓，雖然時間短暫，但對PVE和PVP體驗來說卻是致命的……做好這些優(yōu)化，對應就需要廠商付出更多人力和時間。
此外，廠商還有一個痛點：沒精力深入研究日新月異的硬件技術。做游戲的可能沒必要懂怎么造手機，但又必須研究手機的功能迭代，才能結合設計出更多玩法。
可以說，游戲品質、玩法的天花板，一定程度上是和硬件掛鉤的。隨著硬件技術發(fā)展、功能豐富，廠商更有機會挖掘新的玩法體驗。
當年我拿著按鍵手機、敲著數(shù)字鍵玩貪吃蛇時，根本料不到，多年后，大家不僅可以搓著玻璃打聯(lián)機MOBA游戲，還可以通過前置攝像頭玩跳舞/健身游戲，或是通過機身的搖晃和陀螺儀傳感器操控賽車，更想不到手機竟能帶動幾十G的游戲包體……
而鴻蒙游戲現(xiàn)在做的很多事情，其實就是在嘗試回應廠商的這些痛點，輔助產(chǎn)品團隊提升優(yōu)化效果，變相協(xié)助廠商降低成本。同時，它們推出的碰一碰、聲控游戲等功能，其實也相當于為廠商提供了挖掘玩法體驗的空間。
不過，也別認為這只是游戲廠商單方面的需求。站在手機渠道的角度來看，提升用戶的游戲體驗同樣是一件必須做好的事，因為市場對“好設備”的評判標準，也已經(jīng)不一樣了。
手機早已從單純的通信設備，演變?yōu)槌休d用戶生活、工作與娛樂需求的多功能終端。而在眾多娛樂需求中，游戲體驗正成為一個越來越避不開、且不得不重視的點。
據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國游戲用戶規(guī)模已達6.74億人，這是一個任何硬件廠商都無法忽視的市場。具體到華為，就在不久前，他們也官宣搭載鴻蒙5的終端數(shù)量已突破1000萬。
面對如此龐大的玩家市場與自身快速增長的用戶群體，他們的游戲需求自然也變得至關重要。尤其是對年輕玩家來說，一臺手機帶不帶得動新游戲，跑起來順不順暢，操作反饋是否及時……這些都是實實在在的購機理由。
說白了，一個流暢爽快的游玩體驗，對硬件設備來說已經(jīng)不是可有可無的加分項，而是看得見摸得著的競爭力。從這個角度看，鴻蒙下這么大力氣去優(yōu)化體驗、豐富玩法，既是幫廠商，更是在幫助自己。
所以如今，渠道對廠商而言可能不只是一個“推流平臺”了。
以華為為例，它與廠商的關系，在傳統(tǒng)的流量合作之外，增加了一個更核心的交集——用戶體驗。華為希望自己的設備能帶給用戶更好的體驗，而廠商則希望自己的游戲能被玩家更好地體驗，雙方的目標在這里不謀而合。
因此，這種關系與其說是誰有求于誰，不如看作是兩方的雙向奔赴：廠商和渠道共同做大蛋糕，最終讓各自的用戶都更加滿意。
03
搶占新平臺？
更像是押注新的增長邏輯
在這種關系變化下，華為的ChinaJoy展臺，只是一個小縮影。在展臺之外，鴻蒙和游戲之間的故事，還有很多。
首先，騰訊等一眾頭部廠商，已經(jīng)做出了選擇。
《王者榮耀》《和平精英》兩個騰系頂流產(chǎn)品，已登陸鴻蒙游戲中心；《光與夜之戀》《暗區(qū)突圍》《使命召喚》《三角洲行動》等王牌游戲的體驗服，也在推進中；不久之后，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》等知名產(chǎn)品也將上線鴻蒙游戲……
騰訊游戲全家都快到齊了。這種全矩陣級的適配，變相說明了大廠對鴻蒙游戲未來戰(zhàn)略地位的重視。
其次，很多新游戲也將鴻蒙視為必選平臺之一。
比如《英勇之地》《群星紀元》《永夜降臨：復蘇》《黎明之塔》《踏風行》《龍魂旅人》等眾多新游，就首發(fā)上線了鴻蒙版本。在獲量最關鍵的開局時期選擇和鴻蒙合作，足以說明新品對鴻蒙加持的看重。
目前，鴻蒙游戲數(shù)量已超6500款。這個數(shù)字背后潛藏的，是大中小廠商、老牌和新游戲對鴻蒙的認可。這不難理解：現(xiàn)在的鴻蒙游戲，不只會給廠商提供技術工具和適配方案，還可以用全場景、跨終端的生態(tài)能力，為游戲提供新的體驗空間和商業(yè)可能性。
當渠道的價值，不再是流量分發(fā)，而是體驗賦能和場景拓展，廠商的態(tài)度終究也會變化。與其說廠商在搶占鴻蒙這個新平臺，不如說，他們是在押注一個新的增長邏輯。
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