從走出“徐家匯”地鐵站的那一刻起，“浪浪山”主題燈箱便接連映入眼簾，悄然揭開(kāi)這個(gè)奇幻宇宙的序幕；最吸睛的當(dāng)屬呈現(xiàn)在美羅城商城球幕上的“小豬妖”頭像和“這條路走對(duì)了”的標(biāo)語(yǔ)，引人駐足眺望；走進(jìn)“大王洞”觀影，挑選三五周邊玩偶、精美文創(chuàng)產(chǎn)品，在360°環(huán)形劇場(chǎng)聽(tīng)一場(chǎng)“浪浪山開(kāi)放麥”，在“豬媽媽茶水站”來(lái)一杯飲料……這趟沉浸式體驗(yàn)豐富而圓滿。

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昨天，喜劇動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》正式上映。作為全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院，SFC上影BOE-α超級(jí)影城首次實(shí)現(xiàn)了全影廳、全時(shí)段、全空間配套同一部電影，以一座“浪浪山”樂(lè)園，探索“電影+經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)IP全維度開(kāi)發(fā)，打破傳統(tǒng)票房依賴，探索電影IP撬動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)的全新模式。

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延伸IP場(chǎng)景，激活更多體驗(yàn)消費(fèi)

當(dāng)天，觀眾不僅可持票進(jìn)入“大王洞”“小雷音寺”“北張村”“雙狗洞”等電影中的同名場(chǎng)景觀影，更能憑票根，兌換驚喜周邊禮。又或者，也可以沿著“嘻游地圖”取經(jīng)指南，去6樓影元社HAPPYMALL參與打卡活動(dòng)：先在“浪浪山新人報(bào)到處”與猩猩怪合影，然后跟著地圖指引，集章領(lǐng)取游戲幣，最后用娃娃機(jī)捕捉一只“小妖”玩偶帶回家。

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如果你來(lái)不及“通關(guān)”，也可以直接到SFC上影BOE-α超級(jí)影城入口處的聯(lián)和萬(wàn)物旗艦店。毛絨玩具、卡牌文具等300余款浪浪山聯(lián)名周邊已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小豬妖毛絨公仔成為線下銷售的“爆品”。上映首日《浪浪山小妖怪》的票房已突破7000萬(wàn)元，美羅城“動(dòng)漫主題影院”的單店文創(chuàng)周邊銷售金額更超周末同期四倍。在“買買買”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)版圖正在進(jìn)一步擴(kuò)大。觀眾還可憑電影票根可享受多重消費(fèi)權(quán)益，或是在美羅城香港美心正價(jià)消費(fèi)后享全場(chǎng)9折優(yōu)惠，又或是在上海影城線下柜臺(tái)餐飲消費(fèi)后獲50元購(gòu)票權(quán)益券1張，實(shí)現(xiàn)“票根經(jīng)濟(jì)”的場(chǎng)景閉環(huán)，充分展現(xiàn)出“電影+”消費(fèi)的巨大潛力。

?SFC上影BOE-α超級(jí)影城入口處的聯(lián)和萬(wàn)物旗艦店顧客盈門

深耕IP衍生，從文創(chuàng)產(chǎn)品到全場(chǎng)景體驗(yàn)?

電影《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作之時(shí)就同步策劃了周邊的延伸開(kāi)發(fā)。在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，《浪浪山小妖怪》與阿維塔、伊利、優(yōu)酸乳、瑞幸、晨光文具等超30家知名企業(yè)達(dá)成合作，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、圖書出版、卡牌潮玩、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、便利店、主題餐廳等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中17家為實(shí)體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)，充分滿足全年齡觀眾的需求。自研文創(chuàng)品牌“上影元品”共計(jì)推出300多款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創(chuàng)文具、家居百貨、商務(wù)伴手禮等多元品類，其中，與問(wèn)童子聯(lián)合出品的浪浪山玩偶系列備受消費(fèi)者喜愛(ài)，預(yù)售量近萬(wàn)件；兼具實(shí)用性與觀賞性的隨身葫蘆香掛等生活用品類衍生品同樣表現(xiàn)亮眼。

觀眾爭(zhēng)相與電影主角合影

?美羅城幾乎被取經(jīng)四人小隊(duì)包圍

跨出美羅城，由上影元授權(quán)、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主題餐廳7月30日已于新世界城正式營(yíng)業(yè)。餐廳現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)浪浪山國(guó)風(fēng)美學(xué)風(fēng)格，提供“鐵鍋泡湯”“媽媽的大餐”“黃鼠狼精的愿望清單”等重現(xiàn)電影劇情相關(guān)的主題餐飲、“公雞畫師的畫桌”“浪浪山大王洞”等高度還原場(chǎng)景的甜品。

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帶著孩子用完餐的李女士一家，還在一旁的周邊區(qū)里，邊挑選心儀的周邊，邊消食散步——可愛(ài)的行李牌、擺件、擦手巾、吱吱叫團(tuán)子等多款衍生產(chǎn)品，讓大人孩子都看花了眼。除實(shí)體商品、場(chǎng)景開(kāi)發(fā)之外，電影IP與夢(mèng)幻西游、賽爾號(hào)及月圓之夜游戲聯(lián)動(dòng)，XR沉浸空間等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也在加速落地。