李政璇

習(xí)近平總書記指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”黨的二十屆三中全會(huì)把構(gòu)建更有效力的國際傳播體系作為深化文化體制機(jī)制改革的重要內(nèi)容。國際傳播工作是新時(shí)代宣傳思想文化工作的重要窗口。

新時(shí)代以來，在數(shù)智技術(shù)與受眾審美訴求的雙重變革趨勢(shì)下，四川省廣播電視局堅(jiān)持守正創(chuàng)新、改革突破，以“一平臺(tái)、三品牌”為抓手，加快構(gòu)建“視聽四川”新型傳播服務(wù)體系，努力在主題宣傳、精品創(chuàng)作、科技賦能、國際傳播等領(lǐng)域開創(chuàng)新局面，為建設(shè)習(xí)近平文化思想實(shí)踐新高地、譜寫中國式現(xiàn)代化、營造更加鮮明的大國形象書寫四川新篇章貢獻(xiàn)力量，形成了一條獨(dú)具特色的“全球視野看四川”實(shí)踐路徑。

面對(duì)技術(shù)發(fā)展與視聽市場(chǎng)新業(yè)態(tài)，四川廣電積極謀變、主動(dòng)應(yīng)變。應(yīng)對(duì)新技術(shù)帶來的傳播格局挑戰(zhàn)，從內(nèi)容供給、渠道拓展、主體培育等方面整體謀劃、主動(dòng)作為，聚焦重點(diǎn)國家地區(qū)、重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作合作，策劃并打造了多元四川視聽文化品牌：

一是辦好四川電視節(jié)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)、國際微短劇大賽，開展“全球名人巴蜀行”活動(dòng)，塑造具有巴蜀特質(zhì)的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)全球傳播。

二是成功注冊(cè)“神秘蜀韻”商標(biāo)，持續(xù)開展“神秘蜀韻百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作大賽，傳播“三國三蘇三星堆、非遺蜀道大熊貓”等四川歷史文化。

三是推進(jìn)《子曰》《逃出大英博物館》《中法“漆”遇記》等精品節(jié)目海外播出，由賽事選拔并推廣的《古蜀翠云廊》《觀鳥天堂-邛崍》《蒙頂山茶》《微觀三星堆》等多部作品海外平臺(tái)閱讀量超50萬，活動(dòng)作品海外平臺(tái)累計(jì)曝光量超20億，向海外展現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的四川，形成視聽創(chuàng)作的良性生態(tài)格局。

在新的傳播生態(tài)格局下，四川廣電轉(zhuǎn)變傳播理念。

一是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。聚焦“百部川揚(yáng)”“神秘蜀韻”“拍在四川”三大品牌，構(gòu)建起內(nèi)宣＋外宣＋產(chǎn)業(yè)服務(wù)的傳播布局。“百部川揚(yáng)”對(duì)正能量、廣傳播的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容予以扶持，征集作品超10000部，全網(wǎng)傳播量超過200億次，海外平臺(tái)相關(guān)累計(jì)曝光量超8億次。“神秘蜀韻”用講故事的方式、短視頻的節(jié)奏，傳播四川歷史文化。“拍在四川”則是面向全國影視制作機(jī)構(gòu)的服務(wù)品牌，通過線上+線下服務(wù)方式，吸引了上百劇組。

二是深耕國際表達(dá)。聯(lián)合騰訊《王者榮耀》，將都江堰、青城山等植入游戲地圖，讓4億玩家讀懂李冰治水的智慧；與B站合作，用“彈幕投票”決定下一站拍攝地；支持《哪吒》《深?！返?ldquo;川產(chǎn)動(dòng)漫”建立多語言配音工廠，在迪士尼開設(shè)“SichuanStories”（四川故事）專區(qū)；推動(dòng)“自貢燈會(huì)”通過TikTok直播，讓東方彩燈照亮海外夜空。這些創(chuàng)新實(shí)踐，不僅拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的新路徑，也為網(wǎng)絡(luò)視聽賦能中華文化“走出去”、促進(jìn)文明交流互鑒，探索了“四川模式”，貢獻(xiàn)了“四川力量”。

三是升級(jí)文旅融合。挖掘創(chuàng)造多元IP，打造特色文旅體驗(yàn)。提煉“蜀韻八景”文化IP，積極創(chuàng)造影視、文化、景點(diǎn)、非遺等全新IP，充分挖掘四川已有的知名IP，打造特色旅行路線，開發(fā)沉浸式文旅產(chǎn)品，推動(dòng)四川文旅從“觀光游”向“體驗(yàn)游”升級(jí)。

巴蜀文化不是博物館里的標(biāo)本，而是可交互、可裂變的“超級(jí)數(shù)字符號(hào)”。

一是非遺活化。截至目前，四川共有153項(xiàng)國家級(jí)非遺項(xiàng)目和1132項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目，涵蓋川劇、蜀繡、羌族文化、傳統(tǒng)技藝、民俗節(jié)慶等多個(gè)領(lǐng)域。近年來，四川廣電會(huì)同相關(guān)方面開發(fā)“川劇變臉數(shù)字人”，在抖音發(fā)起#一秒換臉挑戰(zhàn)賽，讓年輕人為傳統(tǒng)文化“上頭”；用區(qū)塊鏈技術(shù)為綿竹年畫、蜀錦打造“數(shù)字藏品矩陣”，開辟文化消費(fèi)新場(chǎng)景。注重運(yùn)用AIGC等新技術(shù)提升非遺數(shù)字化的效率和表現(xiàn)力，探索建立巴蜀文化基因庫和數(shù)字IP孵化平臺(tái)。

二是精品劇作。四川誕生了《逃出大英博物館》《走向大西南》《邊水往事》《家里家外》等文藝精品，旨在深入挖掘四川巴蜀文化基因，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話。

三是終端創(chuàng)新。聯(lián)合長(zhǎng)虹、極米等四川本土企業(yè)，研發(fā)“蜀繡屏”“三星堆AR眼鏡”等文化科技產(chǎn)品，讓硬件承載四川歷史故事，推動(dòng)巴蜀文化更好走向世界，讓巴蜀符號(hào)更具國際“可見性”。

省委十二屆七次全會(huì)明確提出“探索建設(shè)文化和科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，培育壯大網(wǎng)絡(luò)視聽等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系和高能級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，培育形成一批具有全國影響力帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)集群”。這為四川網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力、指明發(fā)展方向。

首先，搭建平臺(tái)。以中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)為契機(jī)，四川廣電促成兩個(gè)國家級(jí)視聽產(chǎn)業(yè)基地和國家超高清視頻創(chuàng)新中心落地成都，在四川傳媒學(xué)院設(shè)立“虛擬現(xiàn)實(shí)視聽技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用國家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室”。作為四川網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的核心引擎，“視聽四川”平臺(tái)以及“百部川揚(yáng)”、“神秘蜀韻”、“拍在四川”三大品牌集群，迎來了前所未有的戰(zhàn)略發(fā)展期。“視聽四川”平臺(tái)旨在構(gòu)建“多源供給、多元表達(dá)、多端觸達(dá)”的新型傳播服務(wù)體系，目標(biāo)是成為“主流價(jià)值的傳播中樞、視聽內(nèi)容的流量入口和人民群眾的視聽服務(wù)平臺(tái)”。它們與“視聽四川”平臺(tái)一體運(yùn)行，共同構(gòu)成了四川網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力矩陣。

其次，加強(qiáng)規(guī)范。依托平臺(tái)，圍繞超高清視頻、融合網(wǎng)絡(luò)、5G廣播電視、應(yīng)急廣播等新技術(shù)，牽頭或參與制定多項(xiàng)國家、行業(yè)和省地方標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)對(duì)裸眼3D虛擬影像制作、AI技術(shù)輔助虛擬視聽制作等關(guān)鍵技術(shù)、解決方案和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范開展研究。

再次，外宣推廣。四川廣電持續(xù)打造“神秘蜀韻百部川揚(yáng)”國際傳播品牌，開展網(wǎng)絡(luò)視聽精品傳播大賽。聚焦“三國三蘇三星堆、非遺蜀道大熊貓”等四川本土文化主題，講好中國故事，傳播好中國聲音、四川聲音。三年來，累計(jì)1400余部配有中英雙語字幕的作品陸續(xù)在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺(tái)推送展播，海外平臺(tái)累計(jì)曝光量超20億。其中，熱門微短劇《家里家外》海外話題討論熱度達(dá)890萬；《川西奇遇記》全網(wǎng)總閱讀量超2.8億次，在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)播放量累計(jì)達(dá)673w；《天工開蜀·我在古代當(dāng)匠師》在央視頻首播破1000萬次播放量，預(yù)計(jì)下半年在海外平臺(tái)發(fā)行；海外博主自發(fā)將《我和花花是發(fā)小》搬運(yùn)至YouTube、TikTok等海外平臺(tái)，相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)持續(xù)累積達(dá)3000次；《搖滾梨園》在愛奇藝、優(yōu)酷、Wetv海內(nèi)外播放量604萬+、點(diǎn)贊量1000+、評(píng)論量500+。

（作者：朱婧雯，菜根香，單位：成都大學(xué)）

張建攝

游子情懷總是癡,故鄉(xiāng)明月夜,歸心似箭盼佳期

相思淚兩行,少小離家為異客,天涯游子念爹娘

把酒話桑麻,雨聲淅瀝敲詩韻,燈影朦朧織錦霞