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央廣網(wǎng)北京7月29日消息（記者齊智穎）為深化游戲行業(yè)國際化布局，推動國內(nèi)外市場資源互補(bǔ)與聯(lián)動，打造雙向賦能、共榮共贏的新發(fā)展格局，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦的2025年度游戲商務(wù)大會于7月29日在上海圓滿舉辦。

游戲商務(wù)大會是ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會、游戲新產(chǎn)品及IP交流會（一對一商務(wù)洽談）、出海第三方服務(wù)公司展示四個部分組成。本次會議圍繞“把握趨勢：小游戲出海的黃金時代”這一主題展開對話。

小游戲海外市場表現(xiàn)出色

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為95.01億美元，同比增長11.07%，小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在海外市場表現(xiàn)尤其出色，正成為出海增長的核心引擎之一。

他認(rèn)為，當(dāng)前小游戲出海呈現(xiàn)三大特點：一是輕量化形態(tài)精準(zhǔn)適配碎片需求，支撐成熟市場增量釋放；二是AIGC等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，加速邁向智能高效發(fā)展新階段；三是社交裂變驅(qū)動流量高速增長，形成現(xiàn)象級傳播。

面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為推動中國游戲出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)，敖然提出三點建議：一要拓寬地域版圖，加速開辟新興市場，構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場格局；二要拓展賽道類型，推動產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展；三要把握全球化時代游戲出海本質(zhì)，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波在致辭中指出，當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和產(chǎn)業(yè)增長點，也是虹橋商務(wù)區(qū)非常關(guān)注的重點發(fā)展領(lǐng)域。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)正通過虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，構(gòu)建全鏈條、一站式的出海服務(wù)體系，通過優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、深化公共服務(wù)、強(qiáng)化專業(yè)服務(wù)，全力打造服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū)，響應(yīng)游戲企業(yè)出海需求。未來，商務(wù)區(qū)將繼續(xù)致力于推動人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素的跨境高效流動，讓“大虹橋”成為長三角乃至全國游戲企業(yè)揚(yáng)帆出海的“超級服務(wù)樞紐”和“創(chuàng)新策源地”。

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波

上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康在致辭中表示，經(jīng)過五年的努力，北虹橋游戲產(chǎn)業(yè)已從“夢想的種子”成長為“參天大樹”，未來發(fā)展藍(lán)圖廣闊。他指出，要以新技術(shù)引領(lǐng)新浪潮，積極擁抱元宇宙、人工智能等新興領(lǐng)域，構(gòu)建面向未來的新一代數(shù)字娛樂生態(tài)；以新融合開創(chuàng)新紀(jì)元，推動游戲與電影、動漫、音樂等文娛產(chǎn)業(yè)深度融合，全力鍛造具有全球影響力的文化IP集群；以新服務(wù)護(hù)航新征程，持續(xù)優(yōu)化金融外匯、人才引進(jìn)等政策體系，精準(zhǔn)賦能企業(yè)出海穩(wěn)健發(fā)展。同時，地方政府將竭誠提供優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、發(fā)展平臺和服務(wù)保障，助力企業(yè)實現(xiàn)新的跨越。

上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康

本土游戲出海具備持久生命力

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創(chuàng)：構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》主題進(jìn)行了分享。她表示，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進(jìn)程中積累了豐富經(jīng)驗。游戲出海的關(guān)鍵在于，一方面，需要通過本地化運(yùn)營實現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同的文化土壤內(nèi)落地生根。另一方面，要借助平臺方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造充滿活力的玩家社區(qū)，從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力。

為此，米哈游在選擇合作伙伴時，尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式，探索深層次的“價值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術(shù)創(chuàng)新；通過品牌聯(lián)名將游戲元素嵌入當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒?；借助音樂會、藝術(shù)展等線下活動賦予IP深厚的文化屬性；以及通過設(shè)立“創(chuàng)作者支持計劃”持續(xù)激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動生態(tài)共創(chuàng)。凌小魚表示，未來，米哈游將繼續(xù)堅持“內(nèi)容+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動，探索更多創(chuàng)新合作模式，向“創(chuàng)造一個全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進(jìn)。

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚

《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告發(fā)布

會上，中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告。報告顯示，歷經(jīng)20余年發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化已經(jīng)進(jìn)入本土化階段初期，以騰訊游戲為代表的中國領(lǐng)軍游戲企業(yè)逐步形成了“玩法創(chuàng)新-生態(tài)整合-全球布局”三位一體的發(fā)展范式。2024年，中國自研游戲海外銷售收入占比達(dá)到33.62%。與此同時，中國游戲企業(yè)對外投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、投資目的地較為集中，在2018年到2024年的六年間，前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國，四大經(jīng)濟(jì)體占比合計達(dá)79.9%。

中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰在會上分享了《掘金拉美：小游戲出海正當(dāng)時》主題演講。他在演講中表示，全球小游戲市場增長迅猛，拉美地區(qū)尤其是巴西市場表現(xiàn)突出，是出海的黃金機(jī)遇。巴西擁有龐大年輕人口、高付費意愿，中輕度游戲需求旺盛，且成本優(yōu)勢明顯，移動支付生態(tài)成熟?？焓职臀髯鳛閲窦壠脚_，用戶規(guī)模龐大、活躍度高，為小游戲分發(fā)提供絕佳生態(tài)。其開發(fā)與商業(yè)化能力強(qiáng)大，助力開發(fā)者高效落地與變現(xiàn)。成功案例表明，本地化適配與創(chuàng)新運(yùn)營是關(guān)鍵，開發(fā)者可借此在巴西市場實現(xiàn)可持續(xù)增長。

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運(yùn)營總監(jiān)孫晨陽圍繞《小游戲出海正當(dāng)時》作出了主題分享。孫晨陽認(rèn)為，小游戲模式在國內(nèi)已經(jīng)驗證成功，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2024年，全球H5和小游戲逆勢增長，成了行業(yè)新藍(lán)海。AI等新技術(shù)讓開發(fā)和本地化變得更快更便宜。海外市場在Google、TikTok等大平臺帶動下，流量機(jī)會越來越多，渠道選擇更豐富。隨著App獲客成本越來越高，國內(nèi)小游戲紅海內(nèi)卷,海外Web和小游戲平臺快速崛起，內(nèi)容創(chuàng)作更自由。技術(shù)、渠道、生態(tài)三重利好疊加，小游戲出海正當(dāng)時！

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運(yùn)營總監(jiān)孫晨陽

上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事長莫夏蕓圍繞人工智能技術(shù)如何幫助出?？蛻臬@得精準(zhǔn)用戶增長展開發(fā)言。她在近十年游戲出海推廣的觀察過程中發(fā)現(xiàn)，出海游戲的獲客難點主要在于創(chuàng)意素材的理解和制作上，素材的關(guān)鍵詞拆分與梳理，靈感的供給力等都是成為推廣的一大制約，并指出只有合理有效運(yùn)用AI才能徹底解決這個瓶頸問題。

上海翼投智能科技有限公司董事長莫夏蕓

難怪看《怪你過分美麗》作精女明星眼熟,原來是《仙3》小可愛

《怪你過分美麗》這部講述娛樂圈故事的電視劇一經(jīng)播出就受到了不少觀眾的點贊，最主要的原因除了兩位主演的精湛演技之外，其實配角們的表現(xiàn)也相當(dāng)出彩，特別是女主整天在她身后收拾爛攤子的林湘，人設(shè)簡直不要太“作精”，身上幾乎糅合了大眾能想到因為“作”上熱搜的女藝人影子。電視劇的開頭就是因為林湘服安眠藥好了吧！
《怪你過分美麗》是由王之執(zhí)導(dǎo)，秦嵐、高以翔、王子異等主演的都市職場劇，于2020年6月8日在愛奇藝播出。該劇根據(jù)未再同名小說改編，講述了娛樂行業(yè)“鐵血經(jīng)紀(jì)人”莫向晚面臨“職場初老癥”，在迷失中和覺醒中，重新尋回初心，成就自己的故事。可惜這部劇成名之際，本劇男主高以翔已經(jīng)不在了，真的非常可惜！《怪你到此結(jié)束了？。

《怪你過分美麗》小作精林湘,我怎么覺得你可愛呢?

《怪你過分美麗》小作精林湘，我怎么覺得你可愛呢？最近一部網(wǎng)絡(luò)大劇《怪你過分美麗》在愛奇藝上映了，真的是熱度很高啊！秦嵐飾演的女主莫向晚作為金牌經(jīng)紀(jì)人，美貌、手腕，魄力、魅力，比起一線明星，一點都不遜色-。不過這里我不討論莫向晚，我們來討論林湘。郭曉婷飾演的林湘，完全是由資本包裝出來的流量，就是好了吧！
楚梔沉默幾秒，尊重許縈的選擇，“過年回去找你玩?！痹S縈玩笑說：“也就我們能玩一塊了?！鄙磉厸]結(jié)婚還是同齡的，就她們倆了_。怪不得高中做了三年的同桌，原來緣分在這兒-|?！霸S縈你過分了啊，損人不利己的話少說，說也行，別帶我下水啊——-?！甭犕怖飩鱽沓d嗔怪完的笑聲，靈動悅耳，許縈被她感化到，郁悶的是什么。

病榻醒成縱欲公子,開作弊器逆襲仙神

“小玉，你是怎么照顧少爺?shù)模€不扶著少爺回房休息？”小玉站在一旁，聞言有些委屈道：“我勸了，可我勸不住啊——?！苯新Ｗ幼?，幫聲道：“忠伯，是我自己要出來的，不怪小玉。”說著，他趁機(jī)打量了一番管家_——。管家名為李進(jìn)忠，是個身材干瘦，頭發(fā)灰白，看上去有些慈眉善目的老頭子，穿著也頗為樸素有幫助請點贊|-。
仿佛就有一種感嘆人生的樣子。不過最后這個頭像卻一下子回到了現(xiàn)實當(dāng)中，可以看出里面的人已經(jīng)把布偶裝的帽子摘了下來，露出了原本的形態(tài)，里面的人呆呆地坐在路邊，看起來有一些沮喪——_。微喪·奇奇怪怪·女頭：“我懂你的奇奇怪怪，也懂你的過分可愛！”看完后你最喜歡里面的哪種頭像呢？