7月29日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦，上海北虹橋企業(yè)服務(wù)發(fā)展有限公司承辦，游戲客棧、Xsolla合作的2025年度游戲商務(wù)大會在上海虹橋金沙voco酒店圓滿舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席大會并致辭。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然
原文如下：
尊敬的各位來賓、各位行業(yè)同仁：
大家上午好！盛夏時節(jié)，萬物并秀。很高興與諸位齊聚上海，共同參與2025年度游戲商務(wù)大會游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇。在此，我謹代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，向各位嘉賓、會議代表和媒體朋友們表示熱烈的歡迎，并對支持本次論壇的合作伙伴致以誠摯的感謝！
近年來，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境與行業(yè)周期，我國游戲企業(yè)迎難而上、銳意創(chuàng)新，在出海征程中交出了一份份亮眼的答卷。2024年，全球游戲市場規(guī)模為1843億美元，同期中國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入為185.57億美元，僅海外營收一項就達全球游戲市場營收總規(guī)模的10%之多。根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為95.01億美元，同比增長11.07%。更令人振奮的是，小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，憑借其輕量化、易傳播和快速迭代的優(yōu)勢，在海外市場表現(xiàn)尤其出色，正在成為出海增長的核心引擎之一?；仡櫘斚滦∮螒虺龊９ぷ?，我認為可以總結(jié)出以下三個顯著特點：
一是輕量化形態(tài)精準適配碎片化需求，支撐成熟市場增量持續(xù)釋放。小游戲以其玩法直觀、開發(fā)周期短、包體小巧、文化普適性高等獨特優(yōu)勢，天然契合全球用戶利用碎片時間娛樂的核心訴求。我們看到，美國、日本、韓國等成熟市場依然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場和收入基石。數(shù)據(jù)顯示，這些地區(qū)用戶對消除類、策略類等輕量玩法的接受度普遍較高，為國內(nèi)開發(fā)者提供了低成本、高效率切入的廣闊空間，成為驅(qū)動小游戲出海規(guī)模持續(xù)擴大的重要增量來源。
二是創(chuàng)新技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，加速邁向智能高效發(fā)展新階段。小游戲的出海征程，正深度受益于技術(shù)迭代與商業(yè)模式革新。AIGC技術(shù)正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)管線，無論是AI關(guān)卡編輯器自動生成多樣化玩法內(nèi)容，還是AI翻譯引擎實現(xiàn)的多語言實時本地化，都大幅提升了內(nèi)容迭代效率。這些技術(shù)創(chuàng)新與模式革新，不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)游戲開發(fā)的固有范式，更構(gòu)建起一個“技術(shù)普惠型”的高效鏈路出海新生態(tài)，讓創(chuàng)意得以掙脫資源限制的枷鎖，使得廣大中腰部開發(fā)團隊也能高效參與全球競爭，更精準、更高效地觸達世界各地的玩家。
三是社交裂變驅(qū)動流量高效增長，形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。小游戲天然具備社交傳播基因，依托Facebook、TikTok等海外主流社交平臺，借助分享、挑戰(zhàn)、排行榜等社交化玩法，促使玩家之間形成緊密的社交聯(lián)系與互動交流，實現(xiàn)用戶的指數(shù)級增長。部分休閑類小游戲通過設(shè)計“邀請好友組隊闖關(guān)”“分享成績贏取獎勵”等機制，利用用戶的社交關(guān)系鏈，以極低的獲客成本迅速打開海外市場，在東南亞等社交生態(tài)活躍地區(qū)形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。
由此可見，中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊和持續(xù)不斷的技術(shù)革新，在世界舞臺上贏得了高度認可。小游戲作為一種新興的游戲形式，在出海進程中扮演著越來越重要的角色，成為了中國游戲產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的新亮點。
當然，在肯定成績的同時，我們也必須清醒地認識到，本地化深水區(qū)難題、合規(guī)成本攀升、同質(zhì)化競爭加劇等挑戰(zhàn)依然嚴峻。機遇與挑戰(zhàn)并存，責任與使命共生。為推動中國游戲出海行穩(wěn)致遠，我有三點建議，與在座各位共商共勉：
第一，我們要持續(xù)拓寬中國游戲出海的領(lǐng)域，加速開辟新興市場，構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場格局。當前數(shù)據(jù)顯示，美日韓三國貢獻了我國游戲出海收入超半數(shù)的份額，德國、英國、加拿大、法國、澳大利亞等成熟市場次之?；诖?，我們應(yīng)當鞏固歐美日韓等成熟市場優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，加快布局東南亞、中東、拉美等潛力區(qū)域，通過深化本地化運營、適配區(qū)域文化偏好等方式提升產(chǎn)品市場滲透率。既要依托成熟市場的品牌積淀形成示范效應(yīng)，也要把握新興市場的增長動能擴大覆蓋范圍，推動中國游戲、中華文化走進更多國家和地區(qū)，實現(xiàn)以點帶面、全域聯(lián)動的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)更廣泛的國際影響力。
第二，我們要努力拓展當前出海游戲的賽道類型，不斷推動產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展?；仡欀袊螒虺龊５陌l(fā)展歷程，從早期以端游為先鋒探索國際市場，到移動游戲時代手游憑借便攜性等優(yōu)勢成為出海主力，再到近年來小游戲以輕量化、社交化等特質(zhì)開辟的新賽道，逐步形成了多品類協(xié)同的出海格局。未來，我們既要鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢品類，更需著力培育新的增長點，積極拓展、豐富題材與類型的多樣性。通過構(gòu)建傳統(tǒng)與創(chuàng)新并重、輕量與深度互補的立體化產(chǎn)品體系，讓不同類型的中國游戲精準匹配全球多樣化需求，形成更具競爭力的出海產(chǎn)品矩陣。
第三，我們要深刻把握全球化時代游戲出海的本質(zhì)，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。出海的本質(zhì)一定不是單向的輸送，而是可持續(xù)的雙向互動。我們既要支持企業(yè)“走出去”深耕國際市場，也要歡迎優(yōu)質(zhì)資源“引進來”激活本土生態(tài)。需要注意的是，引進的核心并非現(xiàn)成的資源，而在于學習和借鑒。因此，我們應(yīng)以開放的姿態(tài)參與全球競爭，同時積極營造開放、包容、互惠的國際合作環(huán)境，全方位拓展技術(shù)研發(fā)、市場開拓、標準共建、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的深度協(xié)作。通過搭建多層次、機制化的國際交流平臺，促進各國在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的理念互通、經(jīng)驗互鑒和資源互補，推動形成更加緊密、穩(wěn)定、可持續(xù)的全球游戲產(chǎn)業(yè)伙伴關(guān)系，讓中國游戲深度融入并積極貢獻于全球游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
未來，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會將繼續(xù)深耕資源整合與平臺搭建，為企業(yè)打造多元化、高層次的國際交流合作生態(tài)，全力助推中國游戲產(chǎn)業(yè)向全球化縱深邁進。我們堅信，在多方合力的共同驅(qū)動下，中國游戲產(chǎn)業(yè)的出海航程必將揚帆致遠，在全球游戲市場綻放璀璨光彩。
最后，預(yù)祝論壇取得圓滿成功！謝謝大家！
