連玉婷

7月29日，2025年度游戲商務大會于在上海順利召開，本次大會以“把握趨勢：小游戲出海的黃金時代”為主題，旨在深化游戲行業(yè)國際化布局，推動國內外市場資源互補，打造共榮共贏的新格局。

據(jù)悉，游戲商務大會是中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會、游戲新產(chǎn)品及IP交流會（一對一商務洽談）、出海第三方服務公司展示四個部分組成。

7月29日，2025年度游戲商務大會于在上海順利召開，本次大會以“把握趨勢：小游戲出海的黃金時代”為主題，旨在深化游戲行業(yè)國際化布局，推動國內外市場資源互補，打造共榮共贏的新格局。

據(jù)悉，游戲商務大會是中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會、游戲新產(chǎn)品及IP交流會（一對一商務洽談）、出海第三方服務公司展示四個部分組成。

據(jù)悉，本次大會是由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦，上海北虹橋企業(yè)服務發(fā)展有限公司承辦。

活動現(xiàn)場，上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然，上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海市委宣傳部網(wǎng)絡出版處處長陸以威，上海虹橋商務區(qū)投資促進與公共服務事務中心主任朱瑩華等出席本次大會。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然在活動致辭中指出，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達95.01億美元，同比增長11.07%。小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在海外市場表現(xiàn)突出，成為出海增長的核心引擎。他提出，面對機遇與挑戰(zhàn)，中國游戲企業(yè)應拓寬地域版圖，加速新興市場開拓；推動產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化發(fā)展；并秉持合作共贏理念，構建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然。

敖然提出，當前小游戲出海呈現(xiàn)三大特點——輕量化形態(tài)精準適配碎片需求，支撐成熟市場增量釋放；AIGC等技術賦能產(chǎn)業(yè)升級，加速邁向智能高效發(fā)展新階段；社交裂變驅動流量高速增長，形成現(xiàn)象級傳播。

面對機遇與挑戰(zhàn)，敖然提出要拓寬地域版圖，加速開辟新興市場，構建覆蓋面更廣的全球市場格局。同時，拓展賽道類型，推動產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展。此外，應把握全球化時代游戲出海本質，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

上海虹橋搭建“小游戲服務平臺”

米哈游全球業(yè)務發(fā)展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創(chuàng)：構建全球化IP的創(chuàng)新之路》主題進行了分享。她表示，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進程中積累了豐富經(jīng)驗。游戲出海的關鍵在于，一方面，需要通過本地化運營實現(xiàn)“文化轉譯”，讓IP在不同的文化土壤內落地生根。另一方面，要借助平臺方、媒體、渠道和KOL構建立體傳播網(wǎng)絡，打造充滿活力的玩家社區(qū)，從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力。為此，米哈游在選擇合作伙伴時，尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式，探索深層次的“價值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術創(chuàng)新；通過品牌聯(lián)名將游戲元素嵌入當?shù)鼐用竦囊率匙⌒?；借助音樂會、藝術展等線下活動賦予IP深厚的文化屬性；以及通過設立“創(chuàng)作者支持計劃”持續(xù)激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動生態(tài)共創(chuàng)。凌小魚表示，未來，米哈游將繼續(xù)堅持“內容+技術”的雙輪驅動，探索更多創(chuàng)新合作模式，向“創(chuàng)造一個全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進。

值得一提的是，為助力國內游戲企業(yè)拓展海外小游戲市場，北虹橋商務區(qū)搭建了“小游戲服務平臺”，并在大會上舉行了揭牌儀式。該平臺旨在為企業(yè)打通出海優(yōu)選鏈路，破除信息壁壘，實現(xiàn)資源的高效整合，最終推動中國小游戲在海外市場開辟更廣闊的發(fā)展空間。

中國音數(shù)協(xié)與上海當?shù)卣賳T為“小游戲服務平臺”揭牌。

上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會副主任楊旭波表示，游戲產(chǎn)業(yè)已成為數(shù)字經(jīng)濟的重要增長點，虹橋商務區(qū)正通過構建全鏈條、一站式出海服務體系，響應游戲企業(yè)需求，推動創(chuàng)新要素跨境流動，致力于成為長三角乃至全國游戲企業(yè)出海的“超級服務樞紐”。

《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告發(fā)布

會上還發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告。報告顯示，歷經(jīng)20余年發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化已經(jīng)進入本土化階段初期，以騰訊游戲為代表的中國領軍游戲企業(yè)逐步形成了“玩法創(chuàng)新-生態(tài)整合-全球布局”三位一體的發(fā)展范式。2024年，中國自研游戲海外銷售收入占比達到33.62%。與此同時，中國游戲企業(yè)對外投資規(guī)模持續(xù)擴大、投資目的地較為集中，在2018年到2024年的六年間，前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國，四大經(jīng)濟體占比合計達79.9%。

中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告。

艾克索拉高級副總裁陳京波分享了出海游戲變現(xiàn)DTC新策略，強調其MOR模式承擔交易合規(guī)與資金風險，支持多種支付方式和貨幣，助力用戶快速落地網(wǎng)頁充值。KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負責人陳聰聰指出，拉美地區(qū)尤其是巴西市場成為小游戲出海的黃金機遇，其龐大年輕人口、高付費意愿及成熟移動支付生態(tài)為開發(fā)者提供了廣闊空間。Cocos引擎運營總監(jiān)孫晨陽認為，小游戲模式在國內已驗證成功，海外市場在Google、TikTok等大平臺帶動下流量機會增多，技術、渠道、生態(tài)三重利好疊加，小游戲出海正當時。

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