隨著這些年國內(nèi)游戲廠商聲量壯大，中國游戲全球化/區(qū)域化新品布局、中國廠商于宣發(fā)聯(lián)動、投資并購等業(yè)態(tài)頻發(fā)。在越來越多成功者試行的案例面前，我們是否能從中尋索到適合自己的最新機遇！每周末，我們將為大家盤點一周的產(chǎn)業(yè)要點。
業(yè)內(nèi)聲音??
——“放眼全球來看，無論美國、歐洲，還是東南亞地區(qū)，甚至逐步打開的俄羅斯、中東地區(qū)，二游大盤是有增量的?！?/p>
，他表示雖然中日地區(qū)確實有一定的瓶頸，但是全球其它地區(qū)還是有增量的。
——“現(xiàn)代游戲更側(cè)重于將玩法元素精煉成工作室自身的風格……比起專注于游戲自身獨特的玩法機制，打造令人難忘的游戲更重要的是專注于獨特的視覺效果或講述一個與眾不同的故事。”
《旺達與巨像》和《ICO》的總監(jiān)上田文人在7月21日的訪談中明確表示：“玩法機制的時代已經(jīng)過去”。他通過對比《塊魂》創(chuàng)作者高橋慶太的新作《ToaT》強調(diào)，高橋“沒有依賴獨特的玩法機制”便成功傳達了游戲的核心體驗，這正是他所推崇的方向。
——“如果你能真正為人們創(chuàng)造價值，資本自然會找上門來——甚至可能比你主動去融資拿到的成本還低。”
日前，Valve聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁GabeNewell罕見地對接受了YouTuberZalkarSaliev的采訪。對于創(chuàng)業(yè)，他表示關(guān)鍵是要屏蔽掉這些「融資、估值、PPT」的干擾，焦點都應該放在用戶、合作伙伴和員工身上。此外，他還提到現(xiàn)在處于重大技術(shù)變革當中，應該搶先掌握使用AI工具的技術(shù)趨勢。
行業(yè)要聞??
【本次共有127款國產(chǎn)游戲獲得版號，7款進口游戲過審。
獲批的重點企業(yè)、重點游戲產(chǎn)品包括：網(wǎng)易《暗黑破壞神IV》《漫威秘法狂潮》、騰訊《終極角逐》、四三九九《阿爾法契約》、雷霆互動《大荒有妖獸》、愷英網(wǎng)絡《荒野守則》、胖布丁《怪物之家2：勛章》、樂?！痘囊袄杳鳌贰⒕奕司W(wǎng)絡《名將殺》、冰川網(wǎng)絡《奇跡建造師》、英雄游戲《危機曙光》、益世界《我獨自漂流》、靈犀互娛《消消瓜果園》、點點互動《奔奔王國》、沁游網(wǎng)絡《星塵手札》、風升網(wǎng)絡《征戰(zhàn)秘境》、浩夢齊帆《火山的女兒:再度重逢》等。
2024年4月該平臺也曾公布一組追蹤數(shù)據(jù)，彼時Steam游戲大約有1000款產(chǎn)品公開表明使用了生成式AI，占整個Steam游戲的1%。換言之，隨著新產(chǎn)品的不斷發(fā)布，Steam平臺上含生成式AI的游戲數(shù)量較去年暴漲了近8倍。
【其一，中旭未來董事會建議將公司的英文名稱由“ZXInc.”更改為“TanwanInc”，并將公司中文雙重外文名稱由“中旭未來”更改為“貪玩”。官方認為，其能更有效地體現(xiàn)公司的品牌效應，進一步提升品牌價值。
其二，貪玩游戲公布了2025年H1業(yè)績預告。報告顯示，該公司預計2025年H1凈利潤介乎6億元到7億元（人民幣，下同），實現(xiàn)大幅扭虧，去年同期凈虧損為3.85億元。
【4】近期，全球移動廣告策略分析平臺，詳細分析了海外手游投放市場的變化趨勢，并對未來進行研判。
數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年海外在投手游整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，游戲廠商對廣告市場仍保持積極的投放態(tài)度；歐美市場依舊是流量爭奪的焦點，但隨著市場競爭的加劇，廠商開始將目光投向拉美、東南亞和中東等高速增長的新興市場；頭部流量市場被輕中度產(chǎn)品把持，休閑類和益智解謎類為投放主力，中重度產(chǎn)品由SLG領(lǐng)跑。
【5】近期，V社悄然在Steam平臺上大規(guī)模下架了一批成人向游戲，引發(fā)了廣泛關(guān)注。根據(jù)Valve向多家媒體發(fā)布的聲明，此舉主要是由于支付商的“規(guī)則和標準”施壓所致。
根據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)顯示，在短短兩天內(nèi)，已有超過100款游戲被標記為“已下架”（Retired），其中大量涉及成人限制級內(nèi)容。下架操作仍在持續(xù)，部分作品甚至是在消息發(fā)布時的幾分鐘內(nèi)被移除。
【6】Xbox旗下第一方工作室MachineGames（《奪寶奇兵》開發(fā)商）最新財報顯示，2024年凈利潤僅為260萬美元，利潤率維持在6%的水平。該工作室凈銷售額峰值出現(xiàn)在2021年(4.748億瑞典克朗)，2024年數(shù)據(jù)同比下降9.7%。當前6%的利潤率在3A游戲開發(fā)商中屬于行業(yè)較低水平，反映出高成本游戲開發(fā)的市場風險。
【7】7月21日，《揚子晚報》發(fā)布官方聲明，為其2025年4月7日刊發(fā)的報道《爭議指示牌道歉后網(wǎng)友仍不買賬，〈鳴潮〉官號遭眾多留言批評》正式道歉。聲明承認該報道存在不當表述和事實性偏差，對游戲《鳴潮》開發(fā)商庫洛公司造成負面影響，并向公司、玩家及讀者致歉。
2025年4月初，《鳴潮》在韓國線下活動中因一塊寫有“請諒解。今天只有韓國人可以入場”的三語指示牌（中文被放大居中）引發(fā)中國玩家不滿，被質(zhì)疑歧視性對待。盡管《鳴潮》官方迅速道歉并解釋該標識由韓國合作方三星GalaxyStore團隊擅自設(shè)置，但《揚子晚報》在4月7日的報道中強調(diào)“網(wǎng)友不買賬”，并設(shè)置非中立投票選項（如僅提供“不接受道歉”），被批煽動對立情緒。庫洛公司遂于5月8日以“網(wǎng)絡侵權(quán)責任糾紛”起訴該報，指控其不實報道損害商譽。
產(chǎn)品觀察??
【1】7月24日，3A游戲，《明末》上線前原本被玩家寄予厚望。
然而，游戲發(fā)售首日遭遇口碑滑鐵盧，盡管預售階段登頂Steam全球熱銷榜第二、國區(qū)第一，但正式發(fā)售后數(shù)小時內(nèi)排名暴跌至76位，豪華版更跌至95位。目前游戲收獲1.6萬條評價（其中1.5萬條中文評價），好評率僅15%，玩家主要詬病優(yōu)化問題、預購獎勵發(fā)放錯誤及海外區(qū)定價異常。
不過游戲的美術(shù)風格、音樂和戰(zhàn)斗系統(tǒng)獲得部分玩家認可，同時在線人數(shù)峰值突破11萬，仍顯示出較高人氣。開發(fā)商已緊急發(fā)布致歉公告，承諾最高優(yōu)先級解決技術(shù)問題。
【2】7月25日，《戀與深空》上線了沈星回「沉墜的冠冕」系列活動，開放五星日冕套裝思念「沈星回·夜誓迷月」、「沈星回·夜誓燼歌」的獲取，并同步上線全新傳說「于群星散佚處」以及「時墟回輪」福利活動。
憑借暗黑奇幻風格的卡面設(shè)計、雙卡解鎖“暗蝕國王”身份的玩法創(chuàng)新，以及玩家對角色沈星回的高熱度支持，游戲當日成功登頂中國iOS暢銷總榜與游戲暢銷榜雙榜，這是其上線以來，第7次登頂國區(qū)iOS游戲暢銷榜，第6次登頂暢銷總榜。
【3】任天堂Switch2在日本市場創(chuàng)下歷史性銷售紀錄，首月銷量突破153萬臺，超越GameBoyAdvance、NintendoDS和PS2等經(jīng)典主機，成為日本游戲史上首月銷量最高的主機；全球市場同樣表現(xiàn)強勁，首發(fā)四天銷量達350萬臺，成為任天堂史上銷售最快的游戲機，預計2025年全球銷量將達1470萬臺，遠超初代Switch的首年表現(xiàn)。
【4】海彼游戲旗下（WittleDefender）上線一個月累計安裝量約300萬次，全球玩家支出突破1000萬美元。
根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截至7月10日，該游戲自6月上線以來首月即創(chuàng)下970萬美元營收記錄。若計入今年春季在部分安卓地區(qū)軟測試階段的零星收入，以及上線滿一個月后數(shù)日的流水表現(xiàn)，總收益正式跨越千萬美元門檻。游戲采取“肉鴿塔防+卡牌策略”的玩法，盡管首月表現(xiàn)不及Habby去年發(fā)行的兩款爆款游戲，但作為新IP新玩法，游戲仍展現(xiàn)出強勁的潛力。
投融資速遞??
【中國儒意將以現(xiàn)金形式收購快錢金融30%的股權(quán)。交易總價值達到2.4億元人民幣。此次收購完成后，中國儒意將成為快錢金融的單一最大股東。
中國儒意在公告中提到，此次收購事項將促使集團業(yè)務拓展至第三方支付及金融科技領(lǐng)域。快錢金融的支付服務能夠與集團現(xiàn)有的線上流媒體、線上游戲服務等業(yè)務形成協(xié)同效應。
【2】索尼與萬代南夢宮宣布，已簽署一項旨在加強動漫粉絲互動的戰(zhàn)略業(yè)務聯(lián)盟協(xié)議。索尼還將以680億日元收購1600萬股萬代南夢宮股份，成為持有萬代南夢宮約2.5%股份的股東。預計此次業(yè)務聯(lián)盟及股份收購不會對索尼截至2026年3月31日財年的合并財務業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
萬代南夢宮和索尼此前曾在游戲、動漫和音樂等領(lǐng)域開展過多項合作，并計劃將合作拓展到更廣泛的領(lǐng)域。此外，兩家公司還計劃探索通過聯(lián)合開發(fā)和運營娛樂相關(guān)技術(shù)和服務來支持創(chuàng)作者的機會，并在粉絲互動領(lǐng)域開展聯(lián)合投資和業(yè)務聯(lián)盟。
【3】7月23日，芬蘭移動游戲巨頭Supercell宣布投資由華人創(chuàng)業(yè)者KuangyeGuo與HaochenLiu聯(lián)合創(chuàng)辦的AI游戲初創(chuàng)工作室GlassBeadGames（玻璃珠游戲）。
兩位創(chuàng)始人均擁有云計算和游戲技術(shù)領(lǐng)域的深厚背景，曾共同任職于谷歌云游戲平臺Stadia和阿里巴巴云游戲服務「元境」。該工作室的首個項目代號“山?！保≒rojectShanhai），設(shè)定在古代中國神話世界，主打“AI驅(qū)動的生存建造沙盒”玩法。
Supercell此次投資既是對其“精品+創(chuàng)新”戰(zhàn)略的延續(xù)，也標志著其在AI游戲領(lǐng)域的實質(zhì)性布局。
備注：有些資訊發(fā)生時間可能早于本周，但由于（國內(nèi)）報道較少或尚未報道，歸入到本周周報。
招游戲產(chǎn)業(yè)編輯
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