時(shí)刻新聞
郭建安
近日，梅賽德斯-奔馳公布二季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，全球交付45.37萬(wàn)輛，同比暴跌9%。兩大核心市場(chǎng)同步潰敗，北美下滑14%，中國(guó)斷崖式下跌19%。更殘酷的是，在GLB、A級(jí)、CLA、C級(jí)等主銷(xiāo)車(chē)型最高降價(jià)50%的刺激下，入門(mén)C級(jí)僅需17萬(wàn)就能買(mǎi)下，但終端銷(xiāo)量仍毫無(wú)起色。對(duì)此，奔馳官方將暴跌歸咎于“調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商交付以應(yīng)對(duì)全球關(guān)稅政策”，但門(mén)店里的庫(kù)存車(chē)，展現(xiàn)出的問(wèn)題可不止奔馳所說(shuō)的這一點(diǎn)。
據(jù)資料顯示，奔馳如今的主銷(xiāo)車(chē)型出現(xiàn)了大面積的降價(jià)，C200L運(yùn)動(dòng)版，原價(jià)33.23萬(wàn)，現(xiàn)價(jià)16.74萬(wàn)，售價(jià)近乎腰斬；CLA200降價(jià)7.2萬(wàn)，跌破20萬(wàn)關(guān)口；GLB220四驅(qū)直降8.1萬(wàn)。曾經(jīng)價(jià)格引以為豪的傳統(tǒng)豪車(chē)價(jià)格體系，如今給人的感覺(jué)更像是徹底崩塌。而這樣最直接的結(jié)果便是，越降價(jià)品牌價(jià)值越貶值，越貶值越需降價(jià)換量，二手市場(chǎng)率先崩塌，C級(jí)殘值率從68%跌至52%，車(chē)商拒收奔馳似乎已經(jīng)成了行業(yè)慣例，不經(jīng)誰(shuí)也不想讓行情不穩(wěn)定的貨砸在自己手里。
而在價(jià)格雪崩背后，反映的其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的不信任，在電動(dòng)化這個(gè)病假必爭(zhēng)之地，奔馳前進(jìn)的步伐可謂是全面潰敗。曾被寄予厚望的EQ系列，在二季度貢獻(xiàn)不足總銷(xiāo)量5%，EQC因電池隱患全球召回1.3萬(wàn)輛，旗艦EQS終端價(jià)跌破50萬(wàn)，月銷(xiāo)仍不足百臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)商為清庫(kù)存將EQE降價(jià)15萬(wàn)，如此大的降價(jià)幅度，反而引起了消費(fèi)者對(duì)于安全的疑慮。
值得一提的是，奔馳曾經(jīng)對(duì)于電動(dòng)化的態(tài)度是相當(dāng)激進(jìn)的，而近期又有消息傳出要延長(zhǎng)燃油車(chē)的聲明周期，德國(guó)總部對(duì)市場(chǎng)需求判斷連續(xù)失誤，從激進(jìn)電動(dòng)化到倉(cāng)促收縮，決策搖擺讓產(chǎn)品線(xiàn)支離破碎，這便是奔馳如今的狀況。
面對(duì)銷(xiāo)量雪崩，奔馳管理層祭出“全球關(guān)稅”擋箭牌。但數(shù)據(jù)揭示真相，歐盟對(duì)中國(guó)電車(chē)加征35.3%關(guān)稅，但奔馳中國(guó)出口量可忽略不計(jì)；美國(guó)對(duì)華關(guān)稅僅影響奔馳不足3%的零部件進(jìn)口；中國(guó)下調(diào)進(jìn)口車(chē)關(guān)稅至10%，奔馳進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量仍降21%。關(guān)稅雖有影響，但拿它作為主要借口，其實(shí)暴露的更是戰(zhàn)略懶惰實(shí)際是為掩蓋電動(dòng)化失敗轉(zhuǎn)移視線(xiàn)。
汽車(chē)網(wǎng)評(píng)：從EQ系列召回的陰霾，到C級(jí)車(chē)骨折價(jià)無(wú)人問(wèn)津的荒誕，奔馳困局本質(zhì)是體系性崩塌。當(dāng)管理層仍用關(guān)稅政策麻痹自己，當(dāng)中國(guó)特供車(chē)減配被公之于眾，當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商在庫(kù)存重壓下茍延殘喘，這些碎片共同拼出一家豪華品牌遲暮的圖景。
價(jià)格戰(zhàn)從來(lái)救不了品牌，正如止痛藥治不好絕癥，奔馳或許該思考，比銷(xiāo)量暴跌更可怕的，是那個(gè)曾經(jīng)能代替車(chē)主說(shuō)話(huà)的三叉星徽，正淪為消費(fèi)者眼中的“過(guò)氣奢侈品”。
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他們哪里會(huì)知道，現(xiàn)在的林峰，早已經(jīng)不再是昔日的林峰，乃是九重天掐年修煉之后重生回來(lái)的，一個(gè)新的林峰，公司這次危機(jī)的原委，心里早就清清楚楚?！艾F(xiàn)在再來(lái)告訴我，你究竟是知道？還是不知道？”林峰冷冷的道，現(xiàn)在他雖然不能廢了對(duì)方，但是卻可以先給對(duì)方一點(diǎn)皮肉之苦的教訓(xùn)。“不知道?！碧K杰憤怒的咆哮道_。
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來(lái)源：紅網(wǎng)
作者：逢睿識(shí)
編輯：牽彭澤
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