王俊達(dá)

原本就是話題之王的小米，拍的首部短劇要上線了。

近期，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰在社交媒體上宣布，自己主演的一部短劇將于下周正式上線。

他在發(fā)文中調(diào)侃稱，這部劇“很有意思也很社死”，暗示內(nèi)容既有趣又可能讓他本人感到尷尬。

小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化則提前為該劇造勢(shì)，表示自己已經(jīng)一口氣看完，并盛贊該劇“劇情跌宕起伏”，王騰是“本色出演毫不浮夸”，甚至將其稱為“今夏最值得看的一部短劇”。

值得注意的是，王化在宣傳時(shí)配圖使用了REDMI“雙K魔王”的形象，這讓人聯(lián)想到此前REDMIK80至尊版和KPad預(yù)熱期間，王騰模仿周潤(rùn)發(fā)《賭神》造型拍攝的“豪門雙強(qiáng)”AI海報(bào)。

因此，外界推測(cè)這部短劇的劇情可能與REDMI新品的營(yíng)銷主題相關(guān)，甚至可能延續(xù)“賭神”風(fēng)格，以幽默詼諧的方式展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。

在此之前，另一部涉及小米的短劇《裁員后我的美女總裁求我復(fù)職》因涉嫌侵權(quán)引發(fā)熱議，目前已被平臺(tái)下架。該劇在角色設(shè)定和劇情上明顯影射華為和小米：男主角名為“余程冬”（諧音華為余承東），所在公司“驍米集團(tuán)”對(duì)應(yīng)小米，董事長(zhǎng)“蘇柒”則暗指小米SU7車型。此外，劇中還出現(xiàn)了影射格力董明珠的“宋明珠”，導(dǎo)致網(wǎng)友紛紛吐槽“要素過多”。

該短劇的劇情圍繞無(wú)人駕駛技術(shù)展開，其中“余程冬”因熬夜修車白天補(bǔ)覺被開除，隨后被“蘇柒”高薪挖走，而劇中汽車上路30秒即自燃的設(shè)定更是引發(fā)爭(zhēng)議。盡管該劇播放量超過80萬(wàn)，但律師指出，此類“諧音?！彪m未直接使用真實(shí)名稱，但足以讓公眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，可能涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)、名譽(yù)權(quán)，甚至觸犯“損害商業(yè)信譽(yù)罪”，即便免費(fèi)傳播也無(wú)法免除侵權(quán)責(zé)任。

王騰的短劇和爭(zhēng)議下架短劇形成鮮明對(duì)比，前者是品牌官方主導(dǎo)的營(yíng)銷行為，后者則是第三方制作的擦邊球內(nèi)容。

王騰此次跨界出演短劇，并非單純的個(gè)人興趣，而是REDMI品牌營(yíng)銷策略的一部分。近年來，短劇因其節(jié)奏快、傳播廣、受眾年輕化等特點(diǎn)，成為品牌營(yíng)銷的新陣地。

比如潔麗雅集團(tuán)“企三代”石展承創(chuàng)作的短劇《毛巾帝國(guó)》，以自身家族企業(yè)背景為原型，講述主人公經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)失敗后卷入家族權(quán)力斗爭(zhēng)，最終通過拍攝短劇實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的故事。該劇于2024年2月28日在抖音首播，截至2024年5月總播放量超1億次，并多次登上熱搜，助力傳統(tǒng)品牌吸引年輕消費(fèi)者。

REDMI此次嘗試，很可能是為了通過輕松娛樂的方式拉近與消費(fèi)者的距離，同時(shí)強(qiáng)化K80至尊版和KPad的產(chǎn)品形象。

據(jù)此前報(bào)道，REDMIK80至尊版搭載天璣9400+處理器，配備6.83英寸1.5K+144Hz屏幕，支持100W快充，而REDMIKPad則定位高性能小平板，對(duì)標(biāo)iPadmini。王騰在短劇中的表現(xiàn)，可能會(huì)巧妙融入這些產(chǎn)品特性，以更具創(chuàng)意的形式吸引用戶關(guān)注。

為了給REDMIK80至尊版和REDMIKPad提升熱度，同時(shí)突出其散熱和性能方面的優(yōu)勢(shì)，小米還開啟了機(jī)圈首個(gè)夏測(cè)，地點(diǎn)安排在以酷熱聞名的吐魯番。

在進(jìn)行夏測(cè)的同時(shí)，王騰的短劇能否憑借創(chuàng)意和趣味性贏得觀眾認(rèn)可，還需等待上線后的市場(chǎng)反饋。如果短劇一炮而紅，可能將成為機(jī)圈未來的營(yíng)銷方式之一，后續(xù)其他手機(jī)廠商，也可能通過短劇的形式，以詼諧有趣、致敬經(jīng)典的內(nèi)容，來獲得網(wǎng)友的關(guān)注。

致敬《賭神》？小米首部短劇即將上線，紅米總經(jīng)理王騰主演。你平時(shí)喜歡看短劇嗎，對(duì)于小米即將上線的短劇，你是否期待？

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