季云夢(mèng)

前段時(shí)間，Bubble入駐了QQ音樂(lè)，鬧出了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。

給沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)軟件的差友們介紹下：

Bubble在粉圈是頂流App的存在，但它的功能其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是讓你能跟自家愛(ài)豆私聊互動(dòng)。

每個(gè)月只需28元，你就能跟愛(ài)豆們噓寒問(wèn)暖，進(jìn)行互動(dòng)，愛(ài)豆們（本人，非AI）就會(huì)隔三差五跟你碎碎念，用語(yǔ)音問(wèn)好，用圖片曬出剛吃的晚飯，分享瑣碎日常。

甚至有時(shí)候會(huì)已讀秒回，跟你聊上，比如你推薦中國(guó)火鍋，她說(shuō)我昨天就吃了這個(gè)。

很多差友可能從不追星，無(wú)感，沒(méi)關(guān)系，請(qǐng)把上面這段話(huà)主體替換成范冰冰、高圓圓、古力娜扎等等。

能理解Bubble多有殺傷力了吧？

本來(lái)這起強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一件大好事，因?yàn)锽ubble是韓國(guó)DearU公司旗下的軟件，國(guó)內(nèi)用起來(lái)沒(méi)那么方便。

安卓版需要安裝包才能下載，有點(diǎn)門(mén)檻，很多粉絲根本用不上，甚至連自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能都沒(méi)有。

但，真上線(xiàn)后，被網(wǎng)友瘋狂吐槽。。。

不夠簡(jiǎn)化的跳轉(zhuǎn)路徑，難躲的廣告，偶遇的彈窗↓↓

就連這類(lèi)軟件最重要、最基本的翻譯功能，也不太好用。。。

甚至出現(xiàn)了翻譯失敗的情況↓↓

同樣是付28塊錢(qián)，但QQ音樂(lè)的服務(wù)好像就是比原軟件差上一點(diǎn)，不少網(wǎng)友按耐不住了，濃眉大眼的企鵝仔，是不是又來(lái)割韭菜！

在差評(píng)君看來(lái)，割韭菜這個(gè)說(shuō)法可能有點(diǎn)過(guò)了。

網(wǎng)友們吐槽的點(diǎn)，以體驗(yàn)向問(wèn)題為主，以騰訊的技術(shù)實(shí)力，花點(diǎn)時(shí)間都能優(yōu)化好。

比如不能長(zhǎng)按翻譯，現(xiàn)行版本已經(jīng)支持，翻譯不準(zhǔn)的地方也給了反饋入口。

但有一說(shuō)一，互聯(lián)網(wǎng)大廠的功能上線(xiàn)按理說(shuō)會(huì)有套完整內(nèi)測(cè)、優(yōu)化流程，著急忙慌上線(xiàn)，說(shuō)明騰訊這兩年真的急著吃粉絲經(jīng)濟(jì)的蛋糕。

也不怪騰訊，實(shí)在是粉絲經(jīng)濟(jì)太有搞頭。

先說(shuō)Bubble。

推出Bubble的DearU公司是SM娛樂(lè)的子公司。

你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)名字，但你肯定聽(tīng)過(guò)東方神起、SuperJunior、少女時(shí)代、EXO等頂流韓國(guó)藝人團(tuán)隊(duì)，這都是SM娛樂(lè)旗下藝人，總之，在偶像產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚。

部分截選

背靠頂流，還同時(shí)踩中粉絲經(jīng)濟(jì)和情感付費(fèi)兩大需求，Bubble一經(jīng)推出，如同坐了火箭般上升，錢(qián)景很足。

截止2023年，Bubble訂閱用戶(hù)破200萬(wàn)，年?duì)I收近4億。。。

2018年到2024年間，營(yíng)業(yè)年收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)145%。

再看騰訊這邊，騰訊對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的嘗試也不是這一兩天的事。

早在2019年，QQ音樂(lè)部分榜單有過(guò)“打榜”相關(guān)選項(xiàng)，通過(guò)用戶(hù)打榜數(shù)據(jù)決定明星在榜單上排名，由此引發(fā)大量粉絲打榜。

此外，明星發(fā)行新專(zhuān)輯之前，大的應(yīng)援站也會(huì)收集資金，在打榜前夕，大量囤積樂(lè)幣，統(tǒng)一打榜。

2019年11月，首屆騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典啟動(dòng)，在票多者勝的規(guī)則下，粉絲們?yōu)榱藥椭约簮?ài)豆拿下盛典上的“最受歡迎獎(jiǎng)”，瘋狂投票。

根據(jù)規(guī)則，普通用戶(hù)一天最多4票，綠鉆用戶(hù)一天最多8票，投票界面原價(jià)充值180塊年卡可以獲2700票，充值15塊月卡可獲得150票，多充多得，上不封頂。

那段時(shí)間，時(shí)?？梢运⒌降蛢r(jià)出QQ綠鉆的各家粉絲們。

在粉絲們的“軍備競(jìng)賽”下，排名第一的張藝興獲得1.84億票，排名第二的王源獲得了1.57億票。

簡(jiǎn)單換算下，會(huì)發(fā)現(xiàn)僅這兩家的粉絲就拿下了超12萬(wàn)張綠鉆年卡，帶來(lái)了超2200萬(wàn)元的收益。

騰訊音樂(lè)首席戰(zhàn)略官葉志強(qiáng)先生，在當(dāng)年度財(cái)報(bào)中表示：“我們一年一度的旗艦社交娛樂(lè)盛典，為主持人、KOL和音樂(lè)愛(ài)好者提供了互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的表演者和用戶(hù)參與度，并在2019年第四季度推動(dòng)了付費(fèi)用戶(hù)和平均支出的穩(wěn)步增長(zhǎng)”。

QQ綠鉆跟明星的綁定，遠(yuǎn)不止這些。

經(jīng)典的樂(lè)迷值排行榜，經(jīng)典的勛章，配套上經(jīng)典的超級(jí)會(huì)員1.5倍加速勛章升級(jí)。

別忘了，騰訊是會(huì)員體系、會(huì)員忠誠(chéng)度玩法的究極老炮，一魚(yú)多吃，信手拈來(lái)。

對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，“小卡”同樣是不可或缺的一環(huán)。

“小卡”最初是隨專(zhuān)輯附贈(zèng)的明星照片卡片，跟泡泡瑪特一樣，有盲盒屬性，有“限量版”的概念。

這種稀有度和隨機(jī)性極大程度刺激著粉絲的消費(fèi)，QQ音樂(lè)再次將這種“小卡”跟會(huì)員掛鉤，開(kāi)超會(huì)送抽卡機(jī)會(huì)。

QQ音樂(lè)賣(mài)“小卡”的操作，其實(shí)有過(guò)不少非議。

主要集中在郵費(fèi)價(jià)格的合理性，以及活動(dòng)時(shí)間過(guò)了以后小卡過(guò)期的機(jī)制。

但，即便是這樣的吐槽貼下，也有不少粉絲分享，自己把會(huì)員充到了2030年。。。

粉絲經(jīng)濟(jì)的魅力，由此可見(jiàn)。

賣(mài)會(huì)員，正常用戶(hù)最多多買(mǎi)個(gè)1-2年，但“賣(mài)明星”，超售想象空間恐怕沒(méi)上限。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，左手在偶像產(chǎn)業(yè)造夢(mèng)，右手掌握音樂(lè)生態(tài)、游戲生態(tài)等分發(fā)渠道，中間恰道粉絲經(jīng)濟(jì)的錢(qián)，那不就跟騎自行車(chē)下坡似的———不踩也跑。

當(dāng)然啦，有人可能會(huì)吐槽，偶像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段還得看韓國(guó)，粉絲們追來(lái)追去，大半壁江山還是韓流的天下。

嗯，你可能忘了在資本世界有一種神秘力量——鈔能力。

雖然你很強(qiáng)，但我有錢(qián)。

這么說(shuō)吧，SM、YG、HYBE、JYP被并稱(chēng)為韓娛四巨頭。

騰訊2014年跟YG娛樂(lè)達(dá)成了戰(zhàn)略協(xié)議，2016年成為了其第三大股東，隨后還與JYP娛樂(lè)成立了合資公司。

今年年中，又砸下約14億港元收購(gòu)SM娛樂(lè)近10%的股份，成為第二大股東。

所以說(shuō)，從技術(shù)、流量、資本，一環(huán)不落，一步不慢，蓄謀已久。

騰訊如此大手筆的開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式，背后也有自己的焦慮。

有人的地方就有江湖，有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)。

過(guò)去中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)經(jīng)歷了盜版時(shí)代、獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，2021年市場(chǎng)監(jiān)管的鐵拳讓行業(yè)迎來(lái)冷靜期，在冷靜之下，平臺(tái)們必須找到新增長(zhǎng)點(diǎn)，粉絲經(jīng)濟(jì)也許正是其中的一個(gè)正確解法。

同時(shí)，翻閱騰訊音樂(lè)近幾年的財(cái)報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊音樂(lè)在過(guò)去幾個(gè)季度付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模和付費(fèi)率持續(xù)增長(zhǎng)，成果喜人。

但月活用戶(hù)自2021年四季度以來(lái)持續(xù)保持同比下降，用戶(hù)增長(zhǎng)的乏力，而這是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

再看身邊，字節(jié)旗下的汽水音樂(lè)靠抖音高歌猛進(jìn)，網(wǎng)易云音樂(lè)深耕車(chē)載市場(chǎng)和社區(qū)粘性，整了一批忠實(shí)用戶(hù)，騰訊音樂(lè)也只能繼續(xù)狂奔。

這會(huì)兒大家知道，為啥Bubble急吼吼的在QQ音樂(lè)里上線(xiàn)了吧？

就差評(píng)君來(lái)說(shuō)，咱還挺想看看，騰訊這波能拉著韓娛做到啥地步。

以前韓國(guó)娛樂(lè)靠著超強(qiáng)審美、體系化的培養(yǎng)體系，構(gòu)筑起超一流的偶像工業(yè)，每每韓流來(lái)襲，咱們就只能看著他們的偶像開(kāi)啟賺錢(qián)模式。

而現(xiàn)在呢？

前陣子SM娛樂(lè)就官宣，未來(lái)2~3年內(nèi)，計(jì)劃雙方一起推出一支中國(guó)本地化的偶像組合↓↓

隨著參股跟合作的深化，未來(lái)，說(shuō)不定咱們也能在偶像產(chǎn)業(yè)上，實(shí)現(xiàn)文化輸出，賺全世界的錢(qián)。

撰文：渡渡鳥(niǎo)武士

莽山烙鐵頭&面線(xiàn)

美編：萱萱

圖片、資料來(lái)源：

dear-u.co

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