商業(yè)
勇敢去追夢(mèng)吧，哪怕只有你一個(gè)人
跟上“兄弟們”的步伐
楊亮
4小時(shí)前
智界圖形車(chē)標(biāo)終于來(lái)了 《姍姍來(lái)遲》的車(chē)標(biāo)能否驅(qū)散銷(xiāo)量的寒：？冬
2025-08-02 18:43:20
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在新能源汽車(chē)淘汰賽的元年，品牌形象和市場(chǎng)銷(xiāo)量是車(chē)企能不能留在牌桌上的核心。近日，智界產(chǎn)品總監(jiān)在鴻蒙智行App上宣布，智界系列的車(chē)標(biāo)和迎賓燈本月即將落地。這一消息引發(fā)了車(chē)主兩種截然不同的情緒，人們最想知道的是，這能否成為智界逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)量“寒冬”的關(guān)鍵。
智界一步慢步步慢
品牌標(biāo)識(shí)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的重要窗口，然而智界在這方面卻長(zhǎng)期滯后。此前，智界雖然早有公布了圖形化商標(biāo)，跟問(wèn)界同一個(gè)系列式設(shè)計(jì)，但一直沒(méi)有圖形車(chē)標(biāo)正式上車(chē)的消息，這使得其品牌辨識(shí)度大打折扣，相信出來(lái)智界產(chǎn)品總監(jiān)和余總，沒(méi)有人能拼寫(xiě)出智界英文車(chē)標(biāo)的單詞。車(chē)標(biāo)就如同人的臉，是品牌的第一印象，沒(méi)有一個(gè)獨(dú)特且明確的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者很難在眾多品牌中記住智界。
相比之下，鴻蒙智行其他品牌早早擁有了自己的標(biāo)志性車(chē)標(biāo)，問(wèn)界不用說(shuō)了，尊界現(xiàn)在已經(jīng)是圖形化車(chē)標(biāo)，這讓這兩界在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了先機(jī)。在其它細(xì)節(jié)配置上，智界同樣表現(xiàn)不佳。迎賓燈作為提升車(chē)輛檔次和品牌特色的配置，不只是問(wèn)界，鴻蒙智行的系列早已將其作為出廠標(biāo)配。而智界卻遲遲沒(méi)有跟上步伐，這不僅反映出其在品牌建設(shè)細(xì)節(jié)上的追求不足，也讓消費(fèi)者對(duì)智界的品牌形象產(chǎn)生了質(zhì)疑。
如今的落地還只是預(yù)告
其實(shí)，奇瑞汽車(chē)早在2024年12月05日就申請(qǐng)注冊(cè)了智界圖形商標(biāo)。從商標(biāo)圖形來(lái)看，內(nèi)部標(biāo)有“LUXEED”字樣，外框造型與問(wèn)界、尊界、享界的車(chē)標(biāo)類(lèi)似。這意味著智界終于要擁有自己正式的圖形車(chē)標(biāo)，跟上“兄弟們”的步伐。但不知道何種原因，這個(gè)圖形化車(chē)標(biāo)上車(chē)，卻一直沒(méi)有聲音，盡管所有車(chē)主都認(rèn)為這是很正常的事情，但這次智界產(chǎn)品總監(jiān)宣布本月能落地，這一個(gè)月的時(shí)間，也引起了不少車(chē)友不滿的情緒。
車(chē)標(biāo)對(duì)于一個(gè)品牌的重要性不言而喻。它是品牌的重要標(biāo)識(shí)，承載著品牌的文化和價(jià)值觀。一個(gè)好的車(chē)標(biāo)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度。智界擁有正式車(chē)標(biāo)后，將在品牌形象塑造上邁出重要一步，有助于消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)和記住這個(gè)品牌。從智界圖形化車(chē)牌設(shè)計(jì)來(lái)看，也有自己獨(dú)特的風(fēng)格，其它幾界設(shè)計(jì)都是有些內(nèi)涵可講的，但智界是一個(gè)菱形里面一個(gè)叉，顯得過(guò)于簡(jiǎn)單直接。
品牌困境與銷(xiāo)量危機(jī)并存
一直以來(lái)，智界在品牌建設(shè)方面似乎總是慢半拍。車(chē)標(biāo)等重要品牌元素的缺失，讓消費(fèi)者對(duì)智界的品牌形象感到困惑，不知道該如何定位這個(gè)品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，品牌形象的模糊無(wú)疑是致命的。或多或少受品牌建設(shè)滯后的影響，智界的銷(xiāo)量一直不盡如人意。在市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，其銷(xiāo)量出現(xiàn)了腰斬再腰斬的尷尬局面。這不僅讓智界面臨巨大的市場(chǎng)壓力，也讓投資者和消費(fèi)者對(duì)其未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了擔(dān)憂。
圖形化車(chē)標(biāo)和迎賓燈的落地，對(duì)于智界來(lái)說(shuō)是一次難得的轉(zhuǎn)機(jī)。這是品牌建設(shè)的重要一步，有望提升品牌的辨識(shí)度和形象。然而，要想真正逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)量“寒冬”，僅僅依靠車(chē)標(biāo)和迎賓燈是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。智界需要以此為契機(jī)，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方面進(jìn)行全面提升。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，只有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是吸引消費(fèi)者的重要因素，良好的售后服務(wù)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。那么車(chē)標(biāo)的落地或許真的能夠成為其逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)量“寒冬”的關(guān)鍵。
車(chē)標(biāo)和迎賓燈落地雖然都不是什么重要的功能升級(jí)對(duì)智界而言卻是一次難得的轉(zhuǎn)機(jī)，但要真正逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)量“寒冬”，僅靠標(biāo)識(shí)和配置的完善遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。智界需要從根本上加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。尤其是智界生產(chǎn)廠商奇瑞的態(tài)度，不能一直表現(xiàn)的三心二意，只有不斷與華為一起創(chuàng)新和進(jìn)步，才能贏得消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和品牌的崛起。問(wèn)界已經(jīng)給智界打了樣，不可能學(xué)也學(xué)不會(huì)，除非口是心非。
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