華爾街見聞
寶潔計(jì)劃在美國將約四分之一產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)約5%，以抵消關(guān)稅帶來的10億美元成本沖擊。這一漲價(jià)舉措將影響該公司在美銷售的眾多知名品牌，包括吉列剃須刀、Dawn洗潔精等家庭必需品。
當(dāng)貿(mào)易動(dòng)蕩的成本最終傳導(dǎo)至消費(fèi)端時(shí)，連“快消之王”也不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。
面對(duì)特朗普關(guān)稅政策帶來的巨額成本壓力，全球日用消費(fèi)品巨頭寶潔被迫將漲價(jià)壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，寶潔公司宣布計(jì)劃今年在美國市場(chǎng)將家庭用品價(jià)格上調(diào)約5%，以應(yīng)對(duì)特朗普關(guān)稅政策帶來的10億美元成本沖擊。
這家生產(chǎn)吉列剃須刀、Dawn洗潔精等知名品牌的公司，將對(duì)其在美銷售產(chǎn)品中約四分之一的商品實(shí)施“中等個(gè)位數(shù)”幅度的漲價(jià)。
寶潔公司預(yù)計(jì)關(guān)稅成本稅后將達(dá)8億美元，占寶潔上一財(cái)年843億美元凈銷售額的1%以上。
關(guān)稅成本超預(yù)期
特朗普政府對(duì)美國貿(mào)易伙伴征收的關(guān)稅大幅提高了寶潔原材料、包裝材料和商品的成本。寶潔首席財(cái)務(wù)官AndreSchulten解釋稱，盡管公司在美國大幅投資以實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，但仍有部分材料、成分和包裝無法在美國采購，必須從其他市場(chǎng)進(jìn)口，因此面臨關(guān)稅壓力。
關(guān)稅的影響還延伸至出口業(yè)務(wù)。Schulten指出：“我們?cè)诿绹a(chǎn)并出口至加拿大的產(chǎn)品也面臨關(guān)稅?！?/p>
關(guān)稅政策的不確定性進(jìn)一步增加了企業(yè)規(guī)劃難度。雖然美國與歐盟本周達(dá)成協(xié)議，將對(duì)歐洲大部分進(jìn)口商品征收15%關(guān)稅——僅為華盛頓此前威脅水平的一半，這可能為寶潔節(jié)省1億美元關(guān)稅成本，但Schulten對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，表示“在真正看到細(xì)節(jié)之前，我對(duì)此持保留態(tài)度”。
寶潔的漲價(jià)策略并非簡(jiǎn)單的成本轉(zhuǎn)嫁，而是將其與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合。Schulten表示，價(jià)格上漲部分源于產(chǎn)品創(chuàng)新，如最近改進(jìn)的Luvs紙尿褲和汰漬洗衣粉品種。公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度有機(jī)銷售額增長(zhǎng)2%，得益于更高的定價(jià)和產(chǎn)品組合優(yōu)化。
業(yè)績(jī)穩(wěn)健但前景謹(jǐn)慎
盡管面臨挑戰(zhàn)，寶潔第二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健。據(jù)VisibleAlpha調(diào)研的分析師預(yù)期，公司209億美元的凈銷售額超出208億美元的市場(chǎng)預(yù)期，36億美元凈利潤(rùn)同樣超出預(yù)測(cè)。
然而，公司對(duì)未來前景的指引較為保守。寶潔預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)年有機(jī)銷售額增長(zhǎng)范圍為0%至4%。CEOJonMoeller在分析師電話會(huì)議上解釋了謹(jǐn)慎態(tài)度的原因。他表示：
公司正面臨“高度動(dòng)態(tài)、艱難且動(dòng)蕩的環(huán)境”，消費(fèi)者因關(guān)稅、通脹、利率、政治社會(huì)分裂及移民就業(yè)不確定性而“焦慮加劇”。
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