海南自貿港全島封關運作將于2025年12月18日正式啟動，這一重大政策節(jié)點不僅標志著海南對外開放進入新階段，更成為檢驗當?shù)厣鲜泄酒放平ㄔO成效的關鍵時刻。封關政策的實施將為海南企業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇，同時也對其品牌價值構建能力提出更高要求。
根據(jù)《2025中國上市公司品牌價值藍皮書》顯示，海南共有9家上市公司進入全國品牌價值TOP3000榜單，其余企業(yè)因品牌價值偏低未能入選。這一現(xiàn)狀反映出海南上市公司在品牌建設方面仍存在較大提升空間，封關政策的到來將成為推動企業(yè)品牌價值躍升的重要契機。
品牌價值現(xiàn)狀凸顯發(fā)展不均衡
海南橡膠以95.60億元的品牌價值位居榜首，大幅領先其他上榜企業(yè)，甚至超過第二名至第四名企業(yè)品牌價值的總和。這一結果具有必然性，海南橡膠作為中國資本市場唯一涵蓋天然橡膠全產業(yè)鏈的上市公司，同時也是全球最大的集天然橡膠科研、種植、加工、貿易、金融于一體的跨國企業(yè)集團，其行業(yè)地位和產業(yè)鏈完整性為品牌價值奠定了堅實基礎。
海南上市公司品牌價值整體表現(xiàn)仍有很大提升空間，即使位于榜單首位的企業(yè)，其品牌價值仍未突破百億元大關。這種品牌價值斷層現(xiàn)象反映出海南缺少與海南橡膠同量級的品牌企業(yè)，需要培育更多能夠引領各行業(yè)發(fā)展的品牌企業(yè)。從行業(yè)分布角度觀察，農業(yè)領域合計品牌價值最高，超過140億元，而除裝備、有色金屬和運輸行業(yè)外，其余行業(yè)各自的合計品牌價值均未突破10億元。
海南作為中國唯一全省處于熱帶的省份，農業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，特別是海洋漁業(yè)等特色領域優(yōu)勢明顯。這一獨特的資源稟賦為海南農業(yè)企業(yè)品牌建設提供了天然優(yōu)勢，結合自貿港發(fā)展規(guī)劃，有望釋放更大的發(fā)展?jié)撃?。海南可圍繞自身優(yōu)勢產業(yè)培育鏈主級別上市公司，在具有特殊資源稟賦的農業(yè)領域進一步加強資源整合，做大龍頭企業(yè)規(guī)模。
封關政策帶來品牌建設新機遇
海南上榜企業(yè)合計品牌價值約為255億元，在不含港澳臺的省級行政區(qū)中排名第30位，這一排名與海南地區(qū)生產總值在全國的位次基本吻合。2024年海南地區(qū)生產總值達到7935.7億元，在省級行政區(qū)中排名第28位，經(jīng)濟總量與品牌價值排名的相似性表明兩者存在密切關聯(lián)。
全島封關運作作為海南自貿港建設的標志性工程，將實施以"一線"放開、"二線"管住、島內自由為基本特征的自由化便利化政策制度。這一政策框架為海南上市公司品牌建設創(chuàng)造了獨特的制度環(huán)境，"零關稅"商品范圍將從目前的1900個稅目擴大至約6600個稅目，覆蓋全部商品稅目的74%。
海南本地上市公司由于身處政策優(yōu)勢區(qū)域，確實具備發(fā)展先機，但能否將政策優(yōu)勢轉化為實際成果仍取決于企業(yè)自身努力程度。企業(yè)需要在提升競爭力、解決人才缺乏問題、加強創(chuàng)新能力和市場開拓等方面下功夫，同時還要應對更多企業(yè)進入海南后形成的競爭壓力。海南可通過零關稅政策通道，發(fā)展成為國際供應鏈上農產品和遠洋漁業(yè)產品的主要品牌和供應鏈中心，特別是打造為中國向海外輸出農產品及全球采購的重要窗口。
本文源自：金融界
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