7月23日消息，據(jù)多家媒體報(bào)道，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2025年第二季度，蘋果在中國市場的銷售額同比下降1.6%，而華為同期銷售額同比增長17.6%。

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華為的逆勢增長得益于其在高端市場的突破性表現(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，華為以1250萬部出貨量重返國內(nèi)市場第一，市場份額達(dá)18.1%，同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管出貨量較去年同期微降3.4%，但降幅顯著低于行業(yè)整體4%的下滑速度，凸顯其抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

與華為形成對(duì)比的是，蘋果在中國市場面臨多重挑戰(zhàn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，二季度蘋果銷售額同比下降1.6%，而IDC統(tǒng)計(jì)其出貨量同比下滑9%，市場份額降至13.7%。盡管蘋果通過多次降價(jià)促銷試圖刺激需求，但效果有限。

技術(shù)創(chuàng)新滯后成核心痛點(diǎn)。行業(yè)分析師指出，蘋果iPhone仍依賴“擠牙膏式”升級(jí)，AI功能因數(shù)據(jù)合規(guī)問題未在中國落地，快充、影像等硬件配置也被國產(chǎn)廠商超越。例如，華為Pura70系列支持200倍變焦與AI實(shí)時(shí)修圖，而iPhone16系列僅升級(jí)至4800萬像素主攝，創(chuàng)新力度不足導(dǎo)致用戶換機(jī)周期延長。

供應(yīng)鏈調(diào)整加劇成本壓力。蘋果財(cái)報(bào)顯示，2025年第二季度大中華區(qū)收入同比下滑2.3%，連續(xù)七個(gè)季度負(fù)增長。為規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，蘋果將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至印度、越南，但中國供應(yīng)鏈仍承擔(dān)其60%以上的訂單。分析認(rèn)為，全球貿(mào)易摩擦與本土品牌崛起，正削弱蘋果的議價(jià)能力與利潤空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場已進(jìn)入“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”新階段。華為憑借折疊屏與AI生態(tài)的領(lǐng)先優(yōu)勢，有望持續(xù)擴(kuò)大高端市場份額；蘋果則需加快AI功能落地與產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，否則可能面臨市場份額進(jìn)一步下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

“當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力，單純依靠品牌溢價(jià)和價(jià)格調(diào)整已難以維系增長。”證券日報(bào)援引分析師觀點(diǎn)稱，“未來三年，折疊屏滲透率或突破30%，AI大模型將重新定義手機(jī)交互邏輯，能否在這兩大領(lǐng)域建立技術(shù)壁壘，將決定廠商的命運(yùn)?！?/p>