易承顏

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君。

7月31日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君正式發(fā)布了《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解讀，揭曉了上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的成績(jī)與未來(lái)趨勢(shì)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君。

7月31日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君正式發(fā)布了《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解讀，揭曉了上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的成績(jī)與未來(lái)趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

報(bào)告顯示，2025年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，再創(chuàng)歷史新高。游戲用戶規(guī)模也接近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，同樣達(dá)到了歷史新高點(diǎn)。這一成績(jī)的取得，得益于多款游戲新品的出色表現(xiàn)以及長(zhǎng)青游戲的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。特別是電子競(jìng)技和小程序游戲的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，為市場(chǎng)注入了新的活力。

在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)顯著，占比高達(dá)74.59%?？蛻舳擞螒蚴袌?chǎng)也表現(xiàn)出色，實(shí)銷收入持續(xù)升高，占比為21.07%。相比之下，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)則繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)，占比僅為1.31%。

自研游戲收入同比增長(zhǎng)19.29%

自研游戲方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%。這一成績(jī)的取得，主要得益于多款熱門長(zhǎng)青產(chǎn)品和新作的出色市場(chǎng)表現(xiàn)。同時(shí)，自研游戲在海外市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)，實(shí)際銷售收入達(dá)到95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%。美國(guó)、日本、韓國(guó)依然是中國(guó)游戲出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比超過(guò)一半。此外，德、英、法等歐洲市場(chǎng)也占據(jù)了一定份額，顯示出中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的廣泛影響力。

在海外市場(chǎng)收入前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略類游戲收入占比最高，達(dá)到43.33%，位居首位。角色扮演類和射擊類游戲也表現(xiàn)出色，分別位居第二和第三。值得注意的是，模擬經(jīng)營(yíng)和放置類游戲收入同比降幅較大，而合成類游戲收入占比則有所上升。

細(xì)分市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈

在細(xì)分市場(chǎng)中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，實(shí)際銷售收入達(dá)到1253.09億元，同比增長(zhǎng)16.55%。多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類、射擊、策略類長(zhǎng)青產(chǎn)品以及射擊、動(dòng)作角色扮演類新品均貢獻(xiàn)了重要力量。在收入排名前100的移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲收入最高，占比超過(guò)兩成。射擊類和角色扮演類游戲也緊隨其后，分別位居第二和第三。

客戶端游戲市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，實(shí)際銷售收入達(dá)到354.03億元，同比增長(zhǎng)4.86%。這主要得益于雙端互通以及若干熱門長(zhǎng)青端游產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。相比之下，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)則繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)，實(shí)際銷售收入同比下降5.87%。

此外，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)也迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入達(dá)到10.34億元，同比增長(zhǎng)29.78%。這一成績(jī)的取得，主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》的余熱以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

二次元移動(dòng)游戲收入下降

電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)方面，實(shí)際銷售收入達(dá)到806.45億元，同比增長(zhǎng)16.64%。這主要得益于頭部長(zhǎng)青電子競(jìng)技產(chǎn)品的出色表現(xiàn)和電競(jìng)新品的持續(xù)推出。相比之下，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)則出現(xiàn)了下滑，實(shí)際銷售收入同比下降8%。這主要與頭部游戲流水增長(zhǎng)放緩、新品創(chuàng)新不足以及玩家消費(fèi)意愿減弱等因素有關(guān)。

值得注意的是，小程序游戲市場(chǎng)成為了上半年的新亮點(diǎn)。實(shí)際銷售收入達(dá)到232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生收入占比超過(guò)六成，廣告變現(xiàn)收入也占據(jù)了一定份額。這一成績(jī)的取得，顯示出小程序游戲在激活用戶消費(fèi)潛力方面的巨大作用。

張毅君表示，今年上半年，中國(guó)游戲行業(yè)在各級(jí)政府適時(shí)推出的扶持政策下，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。這些政策不僅層次更高、力度更大，而且措施更為具體，為游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部積極倡導(dǎo)科技創(chuàng)新與智能化升級(jí)，堅(jiān)持正向價(jià)值引領(lǐng)，持續(xù)加強(qiáng)未成年人保護(hù)工作，為游戲產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

采寫(xiě)：南都N視頻記者石力

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