小米SU7上市不過幾個(gè)月，交付雖猛，爭(zhēng)議更烈。支持者稱其“年輕人第一臺(tái)智能電車”，質(zhì)疑者則稱其為“工業(yè)拼裝品”“高仿保時(shí)捷”?？此萍夹g(shù)與品牌雙贏，實(shí)則隱含三大真相：外觀設(shè)計(jì)沒有靈魂、技術(shù)積累幾近為零、品牌戰(zhàn)略高度依賴錯(cuò)位營(yíng)銷。
在新能源造車進(jìn)入“淘汰賽”階段之際，小米這場(chǎng)高調(diào)入局，真的是下一個(gè)特斯拉，還是只是另一臺(tái)“PPT造車”的聲浪？
一、外形“撞臉”：工業(yè)設(shè)計(jì)的偷懶行為
當(dāng)小米SU7首次亮相時(shí)，大量業(yè)內(nèi)人士第一反應(yīng)不是驚艷，而是“怎么像極了保時(shí)捷Taycan”。無(wú)論車頭比例、燈組語(yǔ)言，還是側(cè)身線條與溜背尾部，都能在保時(shí)捷或特斯拉的設(shè)計(jì)中找到模板。
誠(chéng)然，新能源車普遍追求低風(fēng)阻，造型趨同無(wú)可厚非，但小米的“撞臉”程度超出了合理借鑒的邊界。它不是在創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而是試圖通過“熟悉感”降低消費(fèi)者的認(rèn)知門檻——這是品牌焦慮下的妥協(xié)。
更令人擔(dān)憂的是，小米并未在造型背后注入任何“品牌審美哲學(xué)”。蘋果做手機(jī)時(shí)講究“設(shè)計(jì)即哲學(xué)”，特斯拉造車也有“硅谷式極簡(jiǎn)主義”，而小米的外觀更像是為了模仿而模仿，缺乏原創(chuàng)性與文化深度。
二、“沒有靈魂的拼裝車”——技術(shù)積累虛弱暴露本質(zhì)
小米自詡“科技公司下場(chǎng)造車”，但這套邏輯其實(shí)是片面的。造車不僅是電子化、智能化的簡(jiǎn)單疊加，更需要十年以上的系統(tǒng)工程積累與試錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)。
目前小米SU7使用的三電系統(tǒng)多數(shù)來(lái)自第三方——電池依賴寧德時(shí)代，電驅(qū)與熱管理高度外采，底盤調(diào)校也借助海外團(tuán)隊(duì)。即便其宣稱自研電控、軟件，但尚無(wú)真正突破。
簡(jiǎn)單說，小米汽車本質(zhì)上是一臺(tái)“拼裝車”，缺乏自研內(nèi)核。
尤其是在結(jié)構(gòu)安全和底盤技術(shù)上，小米幾乎沒有任何工業(yè)沉淀。2024年3月的天津V1賽道測(cè)試，SU7剎車片起火事件就是佐證：極限工況下熱管理系統(tǒng)失效，暴露出硬件結(jié)構(gòu)匹配的深層問題。這不是偶然，這是“小米速度”背后的代價(jià)。
三、品牌塑造：從“極致性價(jià)比”到“情緒價(jià)值收割”
小米進(jìn)入造車，一直高舉“情緒價(jià)值”大旗：雷軍親自站臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)轟炸、手機(jī)+汽車生態(tài)夢(mèng)繪聲繪色。這種打法更像是流量級(jí)項(xiàng)目，而非長(zhǎng)線工業(yè)戰(zhàn)略。
關(guān)鍵問題在于：小米汽車的品牌高度，完全建立在“手機(jī)品牌的遷移疊加”之上，而非汽車產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)品邏輯與質(zhì)量口碑。
更具風(fēng)險(xiǎn)的是，小米的用戶群體仍停留在“數(shù)碼發(fā)燒友”與“智能發(fā)燒友”群體，這部分人對(duì)車的期待是“功能豐富”“系統(tǒng)開放”，卻不一定關(guān)心“機(jī)械品質(zhì)”“駕駛安全”這類傳統(tǒng)核心指標(biāo)。這讓小米SU7更像一款“科技產(chǎn)品”，而非一臺(tái)完整汽車。
四、結(jié)語(yǔ)：工業(yè)文明不是靠PPT說服的
從營(yíng)銷節(jié)奏上看，小米汽車無(wú)疑是成功的。雷軍懂流量、懂傳播、懂用戶心理，這也是SU7初期交付爆表的底層邏輯。但從產(chǎn)業(yè)角度看，這更像是一場(chǎng)關(guān)于工業(yè)幻想的消費(fèi)型投機(jī)行為。
汽車是現(xiàn)代工業(yè)的皇冠，是千億級(jí)系統(tǒng)工程的結(jié)晶，不是靠情緒堆砌的“科技秀”。小米造車目前來(lái)看，尚處在“臺(tái)上熱鬧、臺(tái)下空心”的階段，既無(wú)技術(shù)護(hù)城河，也無(wú)制造壁壘，只有一個(gè)急于證明自己的消費(fèi)品牌。
如果不能盡快完成從“硬件整合商”到“真正車企”的躍遷，小米汽車終將成為又一個(gè)資本繁榮時(shí)代的速朽樣本——短期叫好，長(zhǎng)期失魂。
