林瑋喜

7月31日，抖音電商在廣州舉辦“小興趣，大產(chǎn)業(yè)”興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會，并發(fā)布《2025抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），該報(bào)告清晰展現(xiàn)了電商平臺如何將小眾興趣愛好鑄造成百億產(chǎn)業(yè)帶，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新增量。報(bào)告顯示，過去一年，全國有5個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV過百億，57個(gè)破億元，65個(gè)邁過千萬元門檻，店播GMV過百萬的興趣產(chǎn)業(yè)帶商家超過1.4萬，有6.7萬興趣產(chǎn)業(yè)帶商家店播GMV實(shí)現(xiàn)100%增長。

活動中，抖音電商宣布正式啟動“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，并與廣州商務(wù)局共同發(fā)布抖音電商廣州興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，抖音電商將推出新商家“0元入駐、商品卡0傭金”和專屬激勵，還有流量補(bǔ)貼等政策優(yōu)惠，助力興趣產(chǎn)業(yè)帶商家降低運(yùn)營成本；實(shí)施推廣費(fèi)返還政策，優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制，提升商家經(jīng)營效率；組織專項(xiàng)營銷和招商培訓(xùn)，撮合商家和達(dá)人對接，讓商家在經(jīng)營過程中少走彎路。

從散點(diǎn)興趣到規(guī)模產(chǎn)業(yè)：抖音電商助力小眾品類形成百億產(chǎn)業(yè)帶，創(chuàng)造消費(fèi)新增量

養(yǎng)小眾爬寵，收藏手作器物，穿國潮服飾……近年來，抖音電商正在將這些曾經(jīng)的小眾愛好者匯聚成一股強(qiáng)勁的消費(fèi)力量，為遍布全國的興趣產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)硇孪M(fèi)增量。發(fā)布會現(xiàn)場，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年6月至2025年6月期間，平臺興趣產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長39%。全國有5個(gè)市興趣產(chǎn)業(yè)帶支付GMV突破百億元，57個(gè)超過億元，65個(gè)超千萬。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹過去一年興趣產(chǎn)業(yè)帶在平臺上的發(fā)展情況

依托抖音電商的精準(zhǔn)推薦與流量，小眾興趣產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)掘了新的客群，實(shí)現(xiàn)生意增長。小寵商家@Bluer深藍(lán)以短視頻和直播的形式科普蜥蜴的飼養(yǎng)知識，解答飼養(yǎng)難題，通過“講解+展示”與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，開啟抖音電商直播不到一個(gè)月，就成為該品類銷售前五的商家。他表示，抖音電商為小寵商家找到了新的消費(fèi)群體，因?yàn)樽约涸谥辈ラg科普講解“藍(lán)舌”，很多人第一次認(rèn)識和購買這種蜥蜴。@Bluer深藍(lán)的故事生動體現(xiàn)了抖音電商如何為小眾品類精準(zhǔn)匹配興趣人群，創(chuàng)造全新的市場增量。

報(bào)告顯示，店播成為興趣產(chǎn)業(yè)帶商家打開生意新增量的有效途徑。過去一年，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶商家店播銷量同比增長54.8%，店播GMV過百萬的興趣產(chǎn)業(yè)帶商家超過1.4萬，有6.7萬興趣產(chǎn)業(yè)帶商家店播GMV實(shí)現(xiàn)100%增長；新中式女裝、國創(chuàng)機(jī)甲、臺球、讀書卡、寵物是增長最快的興趣產(chǎn)業(yè)帶品類；廣東、浙江、福建等位列平臺興趣產(chǎn)業(yè)帶分布省份TOP3。

直播電商成品牌孵化器：超1.4萬興趣產(chǎn)業(yè)帶工廠實(shí)現(xiàn)品牌化躍遷

“有工廠、缺品牌”是產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)普遍面臨的痛點(diǎn)。擁有豐富生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的工廠型商家，在向自主品牌轉(zhuǎn)型時(shí)，往往面臨高昂的營銷推廣和渠道建設(shè)成本，門檻較高。短視頻、直播已成為產(chǎn)品觸達(dá)全國用戶的高效推廣渠道。報(bào)告顯示，過去一年，抖音電商GMV從百萬增至千萬的興趣產(chǎn)業(yè)帶中，廣東中山紅木家具、深圳帳篷配件、河南鄭州文玩木串等排名前三。眾多興趣產(chǎn)業(yè)帶工廠成功實(shí)現(xiàn)了從代工到自主品牌的轉(zhuǎn)型升級，建立了具備大眾認(rèn)識度的自有品牌。

@沉香女兒珍藏閣的主理人丹丹出身三代沉香世家，在抖音電商運(yùn)營期間，她積極參與平臺的商家培訓(xùn)活動，獲得一對一指導(dǎo)、短視頻拍攝等多方面的支持。借助短視頻和電商直播間，丹丹分享沉香文化、產(chǎn)品工藝，讓一個(gè)千年傳統(tǒng)文化產(chǎn)品重新找到了新的年輕消費(fèi)者，也讓廣東茂名電白區(qū)的沉香被更多人所熟知，目前店鋪月銷售額達(dá)千萬。

“沉香女兒珍藏閣”品牌的出圈，還反向推動傳統(tǒng)沉香商家升級上下游產(chǎn)業(yè)鏈，上游反哺沉香原材棋楠苗木的種植、加工，助力本地村民就業(yè)，丹丹介紹，2024年當(dāng)?shù)仉姲壮料愕姆N植面積超14萬畝，已成為全中國最大的沉香種植區(qū)；下游則打破了“商家主導(dǎo)供給”的傳統(tǒng)銷售模式。通過短視頻與直播間互動，商家得以實(shí)時(shí)洞察用戶需求，及時(shí)根據(jù)用戶的反饋快速改良產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品復(fù)購率，也印證了抖音電商平臺在整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、推動產(chǎn)業(yè)帶升級方面的驅(qū)動潛力。

首個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃落地：抖音電商以廣州為樣本，跑通產(chǎn)業(yè)帶升級模式

報(bào)告顯示，廣東省是抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶分布最多的省份，而廣東省近一半的興趣產(chǎn)業(yè)帶分布在廣州。溫暖濕潤的氣候讓廣東成為水族小寵產(chǎn)業(yè)的“天堂”。發(fā)布會現(xiàn)場，抖音電商就推動廣州水族小寵產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展與廣州市農(nóng)業(yè)局達(dá)成合作，廣州水族小寵產(chǎn)業(yè)帶成為本次扶持計(jì)劃的首站。

廣州市商務(wù)局黨組成員、副局長羅政表示：“廣州積極推進(jìn)‘羊城消費(fèi)新八景’，將寵物消費(fèi)作為重點(diǎn)培育的新八景之一，著力打造線上線下融合的新消費(fèi)場景。抖音電商以‘全域興趣電商’優(yōu)勢，已成為連接全國消費(fèi)者的重要渠道。自2022年啟動‘產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃’以來，平臺為廣州產(chǎn)業(yè)帶商家搭建了高效橋梁，顯著提升地方產(chǎn)品知名度，培育消費(fèi)新動能、新熱點(diǎn)。本次活動將水族小寵產(chǎn)業(yè)帶作為首站，既是對廣州產(chǎn)業(yè)活力的高度認(rèn)可，更是政企協(xié)同培育消費(fèi)新動能的創(chuàng)新實(shí)踐?！?/p>

和以往通過少量門店銷售不同，廣州水族小寵產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商平臺上成功構(gòu)建起“小寵培育+設(shè)備養(yǎng)護(hù)+知識付費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)線下模式向線上融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。如@龜靚仔水產(chǎn)打通了龜苗產(chǎn)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)了千萬利潤；@Bluer深藍(lán)等小眾爬寵商家通過直播答疑降低飼養(yǎng)門檻，吸引潛在興趣人群。飼養(yǎng)不當(dāng)生病或爬寵出現(xiàn)行為異常，深藍(lán)還會提供免費(fèi)的健康咨詢服務(wù)，個(gè)性化的售后服務(wù)，讓冷血爬寵也融入了充滿溫情的寵物經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

抖音電商還將為廣州小寵產(chǎn)業(yè)帶的商家提供商品卡免傭金、免保證金開店、開放定向準(zhǔn)入、運(yùn)營培訓(xùn)升級、優(yōu)質(zhì)垂類達(dá)人對接等更多服務(wù)，讓更多人看到廣州小寵產(chǎn)業(yè)帶商家的實(shí)力。

抖音電商小寵產(chǎn)業(yè)帶商家代表@Bluer深藍(lán)在發(fā)布會現(xiàn)場分享經(jīng)營直播

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員姜照表示，“通過短視頻、直播等興趣引導(dǎo)方式，全面呈現(xiàn)商品的特征、屬性、精神內(nèi)涵乃至情緒價(jià)值，深度激發(fā)消費(fèi)者潛在需求，不僅為消費(fèi)者提供更加豐富多元的選擇，幫助興趣產(chǎn)業(yè)帶中小商家拓展新銷路，也推動工廠商家轉(zhuǎn)型品牌商家，帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

近年來，隨著消費(fèi)的不斷升級，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來情緒和精神價(jià)值的商品愈發(fā)受到歡迎。此次抖音電商發(fā)起“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，發(fā)揮“全域興趣電商”優(yōu)勢，通過直播、短視頻和商城等模式，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價(jià)值和精神內(nèi)涵，這不僅有效滿足了消費(fèi)者日益多元化和情感化的消費(fèi)需求，為產(chǎn)業(yè)帶商家開辟了廣闊的增長空間，更通過興趣驅(qū)動，切實(shí)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了新動能。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，全國332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產(chǎn)業(yè)帶中小商家在抖音電商平臺達(dá)成交易。

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