“記得二十年前，微軟找到網(wǎng)易，說Xbox平臺很好，你們什么時候能在我們Xbox平臺上開發(fā)主機(jī)游戲？我們只能尷尬而不失禮貌地笑笑。”在7月31日的ChinaJoy同期論壇上，網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓發(fā)表演講時提到。
黃卓回憶稱，由于中國當(dāng)時沒有主機(jī)市場，意味著廠商需要開發(fā)針對海外、尤其是歐美市場的3A產(chǎn)品，而3A游戲的“三高”（高預(yù)算、高工藝、高品質(zhì)）屬性像三座大山，彼時的中國游戲開發(fā)者不敢仰視。
但自從《黑神話：悟空》爆火出圈后，選擇走3A游戲這條“獨(dú)木橋”的廠商越來越多了。
6月中旬，網(wǎng)易雷火發(fā)布了買斷制單機(jī)游戲《歸唐》的首支預(yù)告片，7月底，《明末：淵虛之羽》《影之刃零》連續(xù)兩款3A單機(jī)游戲先后走紅。在近日一場采訪中，世紀(jì)華通首席戰(zhàn)略官方輝也對第一財(cái)經(jīng)提到，關(guān)于3A游戲，內(nèi)部已經(jīng)開始一些想法的探討。
以往被認(rèn)為投資大、回報(bào)不多的3A游戲，廠商卻在用真金白銀下注。方輝認(rèn)為，不能拋開競爭態(tài)勢單純比較品類投資回報(bào)率，爆款網(wǎng)游回報(bào)率高，但目前的環(huán)境也沒有多少游戲能做成爆款。黃卓認(rèn)為，中國游戲想要在全球化上更進(jìn)一步，3A游戲是“必考題”，國內(nèi)游戲廠商已在品質(zhì)工藝等方面練就了硬功夫，可以去施展軟實(shí)力了。
從“不敢想”到“必考題”
中國游戲行業(yè)在過去十多年里已經(jīng)是翻天覆地的變化，已經(jīng)有能力做3A游戲了，無論是資金還是制作水平。
黃卓將做3A游戲比喻成做汽車，“20年前讓中國的車廠去做一系列和海外頂級品牌同檔競爭的產(chǎn)品，大家都不知道從哪里下手，游戲行業(yè)也是一樣。今天，設(shè)計(jì)一臺高端汽車沒那么大難度了，同樣，開發(fā)一款3A游戲也沒那么大難度了，至少該怎么做都已經(jīng)有非常清晰的體系化認(rèn)知?！?/p>
高工藝是游戲制作最關(guān)鍵的一部分。當(dāng)年，中國很多產(chǎn)業(yè)都入門、會做了，但體系化的工業(yè)能力積累還很初級，國內(nèi)廠商沒有能力去做頂級的高端產(chǎn)品，體系和配套都跟不上。
經(jīng)過了20多年的研發(fā)體系積累，黃卓認(rèn)為，“我們對于現(xiàn)今各種主流的游戲研發(fā)技術(shù)工藝、研發(fā)管線配置，都了如指掌，做什么類型的項(xiàng)目、該用什么類型的技術(shù)方案、如何做出來……這些現(xiàn)在都不是問題，只是如何把產(chǎn)品和體驗(yàn)做好做精的問題，而在當(dāng)年，這些都是問題?！?/p>
中國游戲廠商的資金也充裕了。黃卓以網(wǎng)易為例指出，2024年網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)收入是836億元，而2005年這個數(shù)字是人民幣13.8億元，20年間增長了60倍。如果說20年前，廠商被“高預(yù)算限制了想象力”，那么今天，中國廠商做3A游戲不再是空中樓閣。
“三高”里，黃卓認(rèn)為高品質(zhì)是最難的，游戲是一個文化產(chǎn)品，并不是將產(chǎn)品的硬指標(biāo)做到了就可以了?！笆忻嫔夏敲炊嘤螒?，玩家為什么要選擇你的作品，一定是你的游戲要提供足夠獨(dú)特的體驗(yàn)價值，要有‘神’?！彼J(rèn)為，能把“神”做出來，是“軟實(shí)力”的表現(xiàn)，這也是玩家能感知、能共鳴的獨(dú)特魅力。
有“神”，是目前做3A的游戲企業(yè)都在挑戰(zhàn)的一個點(diǎn)，包括網(wǎng)易的《歸唐》。黃卓在會上透露，團(tuán)隊(duì)會通過數(shù)字技術(shù)重現(xiàn)恢弘的河西史詩，這一游戲得到了甘肅省文化和旅游廳的支持，為游戲開發(fā)提供了覆蓋甘肅省12個地級市、2個自治州的歷史文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)掃描和史料考據(jù)。若游戲出圈，預(yù)計(jì)也會像《黑神話：悟空》帶動山西文旅一樣，帶動甘肅文旅和傳統(tǒng)文化。
此前官方介紹，《歸唐》由網(wǎng)易集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬擔(dān)任制作人，他在朋友圈稱團(tuán)隊(duì)是“一群對國產(chǎn)單機(jī)游戲有執(zhí)念的人”。這款游戲也會是網(wǎng)易在打造3A游戲過程中一次重要嘗試。
《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲的海外銷售收入達(dá)到185.57億美元（接近人民幣1300億元），與2024年中國國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元人民幣相比，已經(jīng)是四成的體量。
“中國已成為游戲出口大國，但這一成績的背后，更需要思考如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高品質(zhì)發(fā)展。”在演講最后黃卓提及，制作高品質(zhì)游戲這件事上，我們已經(jīng)練就了硬功夫，可以去施展軟實(shí)力了，他希望，未來“MadeinChina”會是游戲行業(yè)高品質(zhì)可靠產(chǎn)品的代名詞。
行業(yè)熱度下的ROI迷思
除了網(wǎng)易的《歸唐》，近段時間的游戲圈關(guān)于3A游戲的產(chǎn)品討論很熱鬧。
7月24日，國產(chǎn)3A游戲《明末：淵虛之羽》正式發(fā)售，登陸Steam等多平臺。這款游戲由成都靈澤科技研發(fā)，融合古蜀文明，如三星堆、金沙遺址相關(guān)元素，結(jié)合《山海經(jīng)》《華陽國志》等典籍里的神話故事進(jìn)行改編。
發(fā)售前，游戲在Steam愿望單突破百萬，多家媒體預(yù)測其將成2025熱門新游，然而該游戲發(fā)售一天后，因優(yōu)化、價格等問題，評價呈現(xiàn)兩極分化，遭遇滑鐵盧，游戲制作方也因游戲優(yōu)化表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期等原因公開致歉。
就在兩天后，7月26日，3A單機(jī)武俠游戲《影之刃零》在北京舉辦了一場大型線下試玩活動，隨后在游戲圈刷屏，引發(fā)了不少討論。這款游戲由北京靈游坊開發(fā)，騰訊也曾參與投資，從反饋來看，游戲武術(shù)動作設(shè)計(jì)等獲得了不少贊美。有游戲投資人對第一財(cái)經(jīng)表示，這或許是村里“下一個研究生”，賣點(diǎn)很突出。
方輝負(fù)責(zé)世紀(jì)華通集團(tuán)內(nèi)部的投資，對游戲行業(yè)的趨勢也有一些觀察，他對第一財(cái)經(jīng)記者表示，未來國內(nèi)游戲行業(yè)會看到一些變化，其中一點(diǎn)是，會出現(xiàn)很多3A級單機(jī)游戲，類似《黑神話：悟空》這樣的產(chǎn)品會越來越多。
在方輝看來，這些3A游戲并非靠數(shù)值進(jìn)行商業(yè)化，而是追求純粹的游戲玩法，給用戶更好的體驗(yàn)。在采訪中提及世紀(jì)華通對3A游戲的想法，方輝表示，內(nèi)部已經(jīng)開始探討，但還未到研發(fā)這一步。
大廠、初創(chuàng)為什么都開始扎堆想做3A了？去年，在討論《黑神話：悟空》能不能帶動3A游戲的崛起時，游戲投資人吳奕對此不抱期望。3A游戲動輒投入幾億，又是一個買斷制的單機(jī)游戲形式，最后銷量能有多少、能不能回本都是未知數(shù)，而即便出圈，對應(yīng)的凈利潤相比大廠手游來說收益差也巨大。
不過，對于記者關(guān)于3A游戲的ROI（投資回報(bào)率）問題，方輝認(rèn)為，并不能單純比較品類的投入成本和回報(bào)率，也要看行業(yè)的競爭態(tài)勢，例如雖然爆款網(wǎng)絡(luò)游戲回報(bào)率很高，但在目前的環(huán)境下，也沒有多少游戲能成為爆款，能掙到90億元（《黑神話：悟空》預(yù)估的銷售收入）的游戲也很稀少。
“網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)是一個紅海市場，進(jìn)去做也不一定能掙錢，如果團(tuán)隊(duì)沒有數(shù)值或者玩法的創(chuàng)新，做10款成本偏低的網(wǎng)游也不賺錢?！狈捷x認(rèn)為，要不要考慮做3A游戲，最后還是要看游戲公司的基因，以及團(tuán)隊(duì)是否有信仰、能力和耐心，堅(jiān)持打磨多年將產(chǎn)品做出來，這其中也涉及管理層的戰(zhàn)略問題，并沒有好壞之分。
對于3A游戲，吳奕也認(rèn)為，主要因素是看團(tuán)隊(duì)基因和游戲水平，“質(zhì)量高、夠獨(dú)特，那就無懼市場。但如果質(zhì)量或賣點(diǎn)不夠，就很容易毀譽(yù)參半?！?/p>
時隔一年，吳奕對第一財(cái)經(jīng)表示，在3A游戲領(lǐng)域，ROI不高的情況依然存在，不過從供給側(cè)來看他觀察到三個變化。
一方面，一些中層干部有意創(chuàng)業(yè)、挑戰(zhàn)做3A游戲了，原因一個是被《黑神話：悟空》的成功激勵，其次，大廠立項(xiàng)仍舊是收縮狀態(tài)，相對年輕的核心策劃也很難有晉升機(jī)會和立項(xiàng)機(jī)會，不如“搏一搏”。
另外，吳奕也發(fā)現(xiàn)，有很多非游戲的跨界廠商愿意涉足買斷制游戲、高品質(zhì)游戲開發(fā)，譬如動畫公司藝畫開天、甚至AI概念公司圖森未來，他們都自帶資金和IP。還有一些外資游戲發(fā)行方和基金也在積極參與中國單機(jī)項(xiàng)目，如505Games、Krafton、集英社等等歐美日韓頭腰部企業(yè)。
“他們同樣是被《黑神話：悟空》激勵了，相信中國市場可能會有增量玩家；其次中國開發(fā)2A或者3A的成本比歐美便宜，項(xiàng)目估值也會更優(yōu)惠?！痹趨寝瓤磥?，行業(yè)投資方和可投團(tuán)隊(duì)變多了，市場看下來大都是“新鮮血液”。
從剛剛發(fā)布的報(bào)告來看，國內(nèi)主機(jī)市場的增長很快?！?025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年上半年，游戲行業(yè)迎來近四年來最陡峭的一個增長，其中，中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入10.3億元，同比增長接近30%。
報(bào)告認(rèn)為，這一顯著增長主要得益于2024年現(xiàn)象級作品《黑神話：悟空》的余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。主機(jī)游戲市場雖小，但增長迅猛，為國產(chǎn)3A提供了更有利的土壤。
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