如果格斗場(chǎng)大小縮小到電話(huà)亭、電梯間大小,詠春會(huì)不會(huì)成為最強(qiáng)武藝?
來(lái)源:金融時(shí)報(bào)
記者:張冰潔
在免費(fèi)辦理銀行卡的時(shí)代,你愿意為了定制一張?zhí)厥獾你y行卡花費(fèi)上千元嗎?
《金融時(shí)報(bào)》記者注意到,近日,有銀行推出了DIY借記卡服務(wù),借記卡的卡面、卡號(hào),甚至連卡的材質(zhì)都可以實(shí)現(xiàn)私人定制,“頂配”項(xiàng)目收費(fèi)高達(dá)上千元。
“調(diào)整后的DIY卡服務(wù)收費(fèi)優(yōu)惠政策自2025年8月1日起正式執(zhí)行?!?月22日,吉林銀行在發(fā)布的關(guān)于新增、調(diào)整部分服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目公告中提到,該行將調(diào)整DIY借記卡收費(fèi)項(xiàng)目的優(yōu)惠政策,此前免費(fèi)的DIY卡面定制、卡號(hào)定制等服務(wù)將正式開(kāi)始收費(fèi)。
根據(jù)公告中的收費(fèi)項(xiàng)目,調(diào)整后,該行DIY卡面定制費(fèi)為100元/張;卡號(hào)定制費(fèi)則按卡號(hào)位數(shù)分級(jí),其中,4位(連號(hào)或順序號(hào))價(jià)格最低,為88元/張,8位(連號(hào)或順序號(hào))價(jià)格最高,為508元/張,5至7位分別為158元/張、238元/張、328元/張;定制金屬材質(zhì)卡需另付388元/張,而仿金屬卡、彩色鐳射卡價(jià)格為120元/張。此外,DIY卡郵寄至網(wǎng)點(diǎn)個(gè)性化服務(wù)費(fèi)為5元/張。
可見(jiàn),若客戶(hù)選擇了DIY卡面定制+8位卡號(hào)定制+金屬材質(zhì)定制+郵寄的“頂配套餐”,疊加的收費(fèi)總金額高達(dá)1001元。
不過(guò),對(duì)于實(shí)際的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),吉林銀行客服人員向記者解釋稱(chēng),“DIY卡面定制費(fèi)用會(huì)根據(jù)客戶(hù)層級(jí)不同實(shí)行差異化的優(yōu)惠政策,也會(huì)結(jié)合客戶(hù)貢獻(xiàn)情況酌情調(diào)整收費(fèi)金額?!?/p>
比如,吉林銀行財(cái)富客戶(hù)定制金屬材質(zhì)辦理享7折優(yōu)惠,私人銀行客戶(hù)全部免費(fèi);郵寄費(fèi)暫免收取,優(yōu)惠期限暫定至2025年12月31日。
《金融時(shí)報(bào)》記者注意到,銀行卡定制并非銀行最近才推出的新花樣。近年來(lái),包括工商銀行、交通銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行等在內(nèi)的多家銀行都陸續(xù)推出了借記卡或信用卡的“私人定制”服務(wù),定制選項(xiàng)十分豐富,價(jià)格上限高達(dá)5000元。
早在2017年,興業(yè)銀行就推出了信用卡特殊設(shè)計(jì)收費(fèi)項(xiàng)目,根據(jù)卡片主題、設(shè)計(jì)及配套制作工藝具體定價(jià),單張卡的工本費(fèi)最高可達(dá)3888元。
2022年,交通銀行也推出了“個(gè)性化照片借記卡”服務(wù),申請(qǐng)人可以上傳包括個(gè)人藝術(shù)照、全家福、寵物、風(fēng)景等各種照片,生成定制卡面借記卡??嬗袡M版豎版以及藍(lán)黃紅白四種卡片基礎(chǔ)底色可選。同時(shí),卡面最后6位數(shù)可由客戶(hù)自選。從收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,交通銀行“個(gè)性化照片借記卡”工本費(fèi)定價(jià)為100元/張;如需自選卡號(hào),將額外收取100元費(fèi)用。
浦發(fā)銀行也面向?qū)︺y行卡卡面有特殊需求的客戶(hù)推出了定制款借記卡服務(wù),該行可根據(jù)客戶(hù)需求,提供個(gè)性化卡片、卡面、隨卡專(zhuān)屬會(huì)員和權(quán)益等定制服務(wù)的產(chǎn)品。從收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,浦發(fā)銀行定制款借記卡服務(wù)價(jià)格為10元至5000元不等,按協(xié)議約定收取。
實(shí)際上,銀行卡“私人定制潮”的出現(xiàn),也勾勒出零售業(yè)務(wù)從“跑馬圈地”的增量時(shí)代轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”的存量競(jìng)爭(zhēng)的布局方向。
根據(jù)中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù),近5年來(lái),信用卡存量規(guī)模在2021年達(dá)到8億張的高點(diǎn)之后便開(kāi)始持續(xù)下滑。僅2024年一年,信用卡就減少了4000萬(wàn)張。截至2025年一季度末,全國(guó)信用卡和借貸合一卡數(shù)量已降至7.21億張,已連續(xù)第十個(gè)季度下滑。
除了規(guī)模出現(xiàn)下滑,信用卡業(yè)務(wù)的渠道收縮趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。今年以來(lái),已有超過(guò)40家銀行信用卡分中心獲批終止?fàn)I業(yè),涉及交通銀行、廣發(fā)銀行等多家機(jī)構(gòu),成為信用卡存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的又一注腳。
“多家銀行推出DIY借記卡定制服務(wù),反映出當(dāng)前銀行業(yè)在零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕的趨勢(shì),銀行更加注重通過(guò)差異化服務(wù)提升客戶(hù)黏性,金融產(chǎn)品逐漸向場(chǎng)景化和體驗(yàn)式延伸,以更好滿(mǎn)足客戶(hù)情感價(jià)值與身份認(rèn)同需求?!碧K商銀行特約研究員薛洪言說(shuō)道。
《金融時(shí)報(bào)》記者注意到,銀行卡卡面定制服務(wù)自推出以來(lái)就有著十分穩(wěn)定的客群。在社交媒體平臺(tái)上,有不少持卡人都曬出了自己在銀行定制的銀行卡面,有人將結(jié)婚照作為定制卡面,也有人將自己的寵物照片定制在銀行卡的卡面。
“去年我用自己狗狗的照片在銀行定制了一張‘萌寵卡’,雖然需要支付100元的工本費(fèi),但為了情緒價(jià)值買(mǎi)單我覺(jué)得特別值得。”來(lái)自北京的一位“寵物博主”告訴記者。
不少業(yè)內(nèi)人士也表示,在市場(chǎng)從快速擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下,銀行信用卡業(yè)務(wù)已不再單純追求發(fā)卡量增長(zhǎng),而是更注重用戶(hù)生命周期價(jià)值挖掘與客戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)。
上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室首席專(zhuān)家、主任曾剛認(rèn)為,在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中,信用卡業(yè)務(wù)還可從三大維度挖掘優(yōu)勢(shì):一是通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)服務(wù),深耕細(xì)分客群需求,提供差異化權(quán)益;二是加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景和生態(tài),尤其是抓住年輕客群的消費(fèi)趨勢(shì);三是優(yōu)化風(fēng)控模型,提升資產(chǎn)質(zhì)量,降低不良率。
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