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財(cái)聯(lián)社8月4日訊（編輯秦嘉禾）近期，來自中國的潮玩公仔Labubu，正快速席卷沙特乃至中東市場，從小眾收藏演變?yōu)榧婢呶幕柵c商業(yè)價(jià)值的爆款單品。

在社交媒體的助推下，這類潮玩正在改變本地年輕消費(fèi)者的購物習(xí)慣，推動情緒消費(fèi)在中東零售市場的興起。

沙特電商網(wǎng)站上售賣的Labubu和娃衣（玩偶服飾）

Labubu通過盲盒形式銷售，在沙特電商平臺上的定價(jià)介于99至399沙特里亞爾（約合26至107美元）之間。

這類潮玩產(chǎn)品本無實(shí)用功能，卻因稀缺機(jī)制、FOMO（錯失恐懼）等心理機(jī)制，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。原本屬于亞文化的收藏品，如今已成為沙特年輕人掛在奢侈品包上、融入穿搭的時(shí)尚配件。

情緒驅(qū)動型消費(fèi)崛起

Labubu在中東走紅，反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。相比功能導(dǎo)向，越來越多消費(fèi)者開始為情緒、文化認(rèn)同和社交價(jià)值買單。

迪拜金融服務(wù)機(jī)構(gòu)CenturyFinancial首席投資官VijayValecha指出，在全球不確定性加劇的背景下，消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)情緒化特征?！斑@類小額沖動型消費(fèi)受到FOMO、獨(dú)占性以及驚喜感的共同驅(qū)動，因此即使是體積不大的玩具，也能獲得溢價(jià)。”

他表示，盲盒機(jī)制增加了“游戲化”體驗(yàn)，沙特消費(fèi)者對盲盒機(jī)制的接受程度已與亞洲市場趨同，Labubu的爆火就是有力的證明。

Valecha指出，沙特快速增長年輕消費(fèi)群體、智能手機(jī)的高普及率和不斷擴(kuò)張的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了潮玩經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理想土壤。這一趨勢也與沙特“愿景2030”所強(qiáng)調(diào)的文化多元化與數(shù)字創(chuàng)新方向高度契合。

相同的趨勢也出現(xiàn)在阿聯(lián)酋。電商平臺、線下門店也開始售賣類似的潮玩盲盒。Valecha認(rèn)為，中東消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向即時(shí)滿足和沉浸體驗(yàn)型消費(fèi)。

熱度與可持續(xù)性

盡管潮玩盲盒的熱度仍在持續(xù)，市場也開始關(guān)注其可持續(xù)性。

Valecha指出，流行主要源于社交媒體熱度和情緒因素推動，而非由宏觀經(jīng)濟(jì)走勢主導(dǎo)。盡管當(dāng)前整體消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，但這類情緒驅(qū)動的購買行為，其背后更多是文化認(rèn)同感和情感需求，而非理性的考量。

為了抓住這波潮玩熱度，沙特本地零售商迅速跟進(jìn)。

利雅得CenterMall舉辦Labubu主題快閃活動，Desertcart等電商平也在同步引入新款產(chǎn)品，方便沙特消費(fèi)者購買海外限量款。

此外，沙特本地品牌也開始效仿泡泡瑪特的運(yùn)營方式，通過限時(shí)發(fā)售、社交媒體造勢和制造稀缺感等手段，吸引消費(fèi)者重復(fù)購買。商業(yè)、文化與情緒的融合正逐漸影響沙特零售業(yè)的運(yùn)作方式。

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