林春玲

Reddit(RDDT.US)公司于美東時(shí)間周四發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，在公布史上最盈利的一個(gè)季度業(yè)績(jī)后，股價(jià)大幅上漲，公司還預(yù)計(jì)第三季度銷售額將遠(yuǎn)超分析師預(yù)期，這一表現(xiàn)彰顯出其廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)顯示，這家社交網(wǎng)絡(luò)公司第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)78%至5億美元，創(chuàng)下三年來(lái)最快增速，超過(guò)彭博社追蹤的華爾街分析師預(yù)期的4.25億美元。經(jīng)調(diào)整后每股收益為0.92美元，同樣高于預(yù)期的0.72美元。凈利潤(rùn)達(dá)8900萬(wàn)美元，較分析師平均預(yù)期的3600萬(wàn)美元高出一倍多。

周四盤后交易中，Reddit股價(jià)一度上漲20%，截至發(fā)稿，該股上漲17.07%。在周四財(cái)報(bào)發(fā)布前，該股今年以來(lái)累計(jì)下跌1.4%。

Reddit在周四的聲明中表示，第三季度銷售額預(yù)計(jì)在5.35億至5.45億美元之間，該區(qū)間中值高于華爾街平均預(yù)期的4.73億美元。

Reddit于2024年3月上市，此后一直在廣告技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入，希望在由Meta平臺(tái)公司和Alphabet公司旗下谷歌主導(dǎo)的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)中搶占更多份額。Reddit的廣告收入目前主要依賴少數(shù)大型營(yíng)銷商，但公司正著力吸引更多中小型廣告客戶以降低風(fēng)險(xiǎn)。其首席運(yùn)營(yíng)官JenniferWong在接受采訪時(shí)表示，這家論壇網(wǎng)站還在拓展國(guó)際合作，以豐富廣告客戶群體。

“我們平臺(tái)上的活躍廣告客戶越來(lái)越多，”Wong表示，“我們?cè)阡N售團(tuán)隊(duì)、廣告技術(shù)棧和發(fā)展路線圖上的投入——事實(shí)證明，這些努力正在見效。”

eMarketer分析師杰里米·戈德曼在一份報(bào)告中稱：“Reddit終于摸索出了將用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的方法，而不只是單純積累用戶。這個(gè)季度表現(xiàn)亮眼——但接下來(lái)要看廣告商是否會(huì)將Reddit視為‘必投平臺(tái)’，而非‘可投可不投的選項(xiàng)’，還是說(shuō)它會(huì)一直是每個(gè)媒體投放計(jì)劃中那個(gè)‘聰明的小眾選擇’?！?/p>

Reddit平臺(tái)上海量的用戶帖子，已成為大型科技公司訓(xùn)練人工智能聊天機(jī)器人模型時(shí)的重要數(shù)據(jù)源。盡管廣告仍是其主要收入來(lái)源，但該公司已與OpenAI和谷歌達(dá)成數(shù)據(jù)授權(quán)協(xié)議，并在尋求更多類似合作。

同時(shí)，Reddit也計(jì)劃更好地利用自身積累了20年的數(shù)據(jù)資源。去年12月，這家總部位于舊金山的公司推出了自研的人工智能聊天機(jī)器人“RedditAnswers”，旨在更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)論壇中的內(nèi)容。

Wong表示，Reddit目前的核心是開發(fā)能“基于這一智能語(yǔ)料庫(kù)”的內(nèi)部產(chǎn)品，而在與外部合作伙伴通過(guò)Reddit內(nèi)容盈利方面，“仍處于探索階段”。此外，Reddit正與Anthropic公司陷入法律糾紛，指控對(duì)方非法獲取并濫用其數(shù)據(jù)。

Reddit的日活躍用戶達(dá)1.1億，較上一季度增長(zhǎng)2%;其聊天機(jī)器人“RedditAnswers”的周活躍用戶為600萬(wàn)。當(dāng)被問(wèn)及“RedditAnswers”是否會(huì)植入廣告時(shí)，Wong表示：“盈利機(jī)會(huì)肯定存在，但公司目前的重心是該工具的開發(fā)與整合?！?/p>

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