時刻新聞
林立妃
《南京照相館》上映首日，排片占比21.4%，和《長安的荔枝》分庭抗禮，但票房占比30.8%名列前茅，超過《荔枝》11個百分點，后續(xù)排片占比會大幅提升。目前預測內(nèi)地總票房達到12.18億，全行業(yè)看好，起點非常高。
縱觀整個暑期檔，最終爭奪票房冠軍，會在《南京照相館》和下周上映的《東極島》之間展開。
一周前看了點映，《南京照相館》票房領先在意料之中，它具備了一部電影成為爆款的三要素。
第一，拿到的是和任何電影相比都極具優(yōu)勢的好選題。
《南京照相館》聚焦的是1937年抗戰(zhàn)期間，南京30多萬人遭日軍殺害的兇殘事件，日軍犯下戰(zhàn)爭罪行與反人類罪行。
這個選題具備吸引、打動觀眾，能輕易調動愛國情緒并引發(fā)觀影狂潮的天然優(yōu)勢，目前來看這樣的預期已經(jīng)落實，《南京照相館》在點映過程中口碑不錯，在營銷團隊的助力下，隨時都能看到主打“感動”、“看哭”的短視頻推薦電影。
有網(wǎng)友留言感慨，“這個題材的電影還是太少了。”原因是拍這個題材有非常高的門檻，屬于重大歷史題材，并不是誰都能輕易碰，所以說《南京照相館》是“命題作文”也不為過。
第二，打造出了超過大部分同類型影片的高品質。
《南京照相館》制作精良，片方組了一個非常厲害的班底，寧浩和他扶持起來的導演申奧把控劇本和拍攝，美術由創(chuàng)作過《八佰》的林木操刀，于是就有了和《八佰》不相伯仲的美術、道具和氛圍感，非常真實。
篇幅不算多的戰(zhàn)爭場面，日本軍機低空壓過來，投彈、掃射非常有壓迫感，各種爆炸的炸點和射擊留下的彈孔都很精細，服裝、妝發(fā)到位，達到國產(chǎn)戰(zhàn)爭片的一流水準。這樣的制作水準會讓電影有不錯的口碑，可以讓票房穩(wěn)定增長。
第三，至少五家宣發(fā)公司為電影保駕護航。
當下的電影市場，每個大檔期競爭都非常激烈，今年暑期檔因為上映影片多，早早就進入白熱化。至此，各個影片不但要拼質量，更要拼財力，動輒幾千萬、上億的宣發(fā)費用，掏不出錢的早早就會被淘汰。
發(fā)新聞通稿、短視頻營銷、主創(chuàng)路演、鋪海報物料……哪一樣都要砸錢。
想打開口碑，就像超市里做試吃，得先貼錢票補，讓觀眾買19.9的優(yōu)惠票，《南京照相館》做了差不多一個星期。
到7月25日正式上映，《南京照相館》一周的點映點出了差不多1億的票房，保守估計砸三成票補，就是3000萬。
《南京照相館》背后資本非常強大，10個出品方，匯集了“國家隊”中影、寧浩的上獅和壞猴子、聯(lián)瑞以及上影，此外還有全國最大的民營院線萬達和旗下影院數(shù)量眾多的幸福藍海，發(fā)行環(huán)節(jié)就贏在起跑線上。
宣傳部分，有中影、有上獅、有伯樂，還有主攻短視頻營銷的貝撻文化，新浪位列出品方名單，社交平臺主陣地微博肯定也不遺余力的宣傳。
《南京照相館》背后，是五家實力雄厚的營銷公司。
具備以上三點，《南京照相館》想不大賣都難，唯一能構成影響的是市場大環(huán)境太差，很多觀眾分流道短視頻不看電影了。
所以《南京照相館》一上來就拿走了21.4%的排片，順手淘汰了五部電影。
一個是《你行！你上！》。長江后浪推前浪，新生代導演上臺，姜文黯然退場。
《南京照相館》上映首日，《你行！你上！》排片降至2.5%，預測票房降至1億，可能還達不到。姜文今年62歲，按照他幾年出一部片的節(jié)奏，是不是準備退休了？
第二個是《花漾少女殺人事件》，這部在戛納電影節(jié)大放異彩的新片，上映一周拿到2000萬票房，目前排片占比僅剩1.8%，已經(jīng)沒什么希望了。片方分賬還不到700萬，遠遠不能覆蓋制作成本，片方以后投這樣的電影只會更謹慎。
第三個是《聊齋：蘭若寺》。雖然這部六個故事組合一起的拼盤電影口碑不太好，但基于觀眾對動畫電影的喜愛和追光動畫積攢的好口碑，上映半個月來排片占比沒低于過10%，如今跌至6.5%，最終票房大概率停在2億多。
第四個是《淘金記》，在幾部大片的擠壓下，剛上映就淘汰，首日排片占比只有0.3%，截至發(fā)稿當日票房才5萬出頭。
作為卓別林的經(jīng)典作品，《淘金記》登陸大銀幕是影迷的福音，但這么低的排片，會出現(xiàn)想看但找不到場次的情況。國內(nèi)的電影院商業(yè)化太徹底了，早就該提上日程的分線發(fā)行遲遲落實不了，會將很多優(yōu)秀電影扼殺在搖籃里。
第五部，是我覺得最可惜的一部，也是個人認為截至目前2025年品質最好的《戲臺》。
寫到這，突然想到馬克思那句經(jīng)典名言：
資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西。
《戲臺》口碑非常好，但上映首日，只拿到13.1%的排片，市場完全不給機會，平臺預測最終票房3.65億，按照36%的分賬比例，片方最終差不多入袋1.3億，扣除宣發(fā)成本，能收回1億，已經(jīng)是很樂觀的估計了。
這個數(shù)字覆蓋不了制作成本。別看《戲臺》主要場景都在戲院，但制作費肯定不低。劉德華的片酬都高達6000萬，咖位相當?shù)狞S渤低不了多少，另外一個主演姜武，據(jù)業(yè)內(nèi)透露片酬也在1000萬左右。再加上尹正、楊皓宇、余少群，以及前面戰(zhàn)爭戲的大場面，和美術、置景、攝影的花費，《戲臺》的制作成本1億肯定不夠。
本來《戲臺》是完全可以盈利的——如果大家都守規(guī)矩。
結果慘遭資本打壓，游走在虧損邊緣的陳佩斯，想必欲哭無淚。
最開始《戲臺》定檔7月18日，同檔期沒有其他電影競爭，陳佩斯這么多年的觀眾緣、黃渤的票房號召力，再加上出色的品質和好口碑，《戲臺》起步就會不錯，一個星期的時間打出口碑，后續(xù)走長線，票房會好很多。
遺憾的是，周圍虎狼環(huán)伺，資本迅速亮出逐利、冷血的獠牙，紛紛不講武德、不顧其他電影死活，調檔攪亂電影市場。
《你行！你上！》先上來，接著《長安的荔枝》跟上，自知打不過，《戲臺》只好讓步，延后到7月25日。
前面說的很清楚了，《南京照相館》放在哪個檔期都是絕對贏家，其實守規(guī)矩在8月2日上映就好了。
可它看到《你行！你上！》《長安的荔枝》兩個勁敵走了，來了個弱不禁風的《戲臺》，馬上提檔，而且還做了和正式上映沒太大區(qū)別的一周點映，還沒上映就點出了1億的票房。
吃相之難看空前絕后，這樣加劇內(nèi)卷、欺壓同行的做法無法原諒。
所以我始終是那個觀點，我愿意為電影買單，但不愿意愛國情懷被消費?！赌暇┱障囵^》的底層邏輯，就是在利用題材和故事挑動愛國情緒，裝滿資本的腰包。
當然，暑期檔到了，工作日票房也能過億，電影市場感受到了久違的暖意，產(chǎn)業(yè)鏈終端的電影院也能“吃幾天飽飯”，還是希望所有電影都能有好票房，尤為希望《戲臺》能在資本打壓下堅持住，有機會靠口碑走出長線。
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來源：紅網(wǎng)
作者：汗晨風
編輯：紀彩靜
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