時刻新聞
圣香旋
一家企業(yè)要花多少力氣，才能讓公眾看清被輿論碎片掩蓋的真相？
最近圍繞比亞迪的兩起風(fēng)波，像一面棱鏡，折射出當(dāng)下輿論場的復(fù)雜與荒誕——善意被曲解，努力被稀釋，而踏實(shí)做事的人，正在為無孔不入的謠言付出額外的代價。
被刻意扭曲的兩件事：巧合背后的輿論迷局
7月的第三周，"比亞迪贊助國足"的說法突然在社交平臺炸開。可回溯事件起點(diǎn)，7月10日比亞迪官宣的明明是與"中國足球小將"青訓(xùn)組織合作，資金全部投向青少年足球培養(yǎng)。這本是企業(yè)反哺體育根基的長期主義選擇，卻在一周后被硬生生改寫為"贊助國足"，隨之而來的"抵制國足贊助商"聲浪中，大量營銷號整齊劃一地將"抵制"標(biāo)簽貼向比亞迪，48小時內(nèi)就讓一場善意的社會擔(dān)當(dāng)，變成了輿論討伐的靶子。
更蹊蹺的是成都天府機(jī)場的那則短視頻。7月24日，一段車輛在機(jī)場區(qū)域的畫面被配上"剎車失靈"的解說瘋狂傳播，此時警方調(diào)查結(jié)果尚未出爐，比亞迪官方也未來得及回應(yīng)，"技術(shù)缺陷"的評論已通過營銷號批量擴(kuò)散。當(dāng)晚恰逢比亞迪海獅06發(fā)布會，無數(shù)不明真相的網(wǎng)友涌入直播間刷屏質(zhì)疑，讓一場籌備已久的技術(shù)展示淪為輿論圍剿現(xiàn)場。而更值得玩味的是，事件前一天剛有汽車測試數(shù)據(jù)發(fā)布，這場輿情恰似一場精準(zhǔn)的"注意力轉(zhuǎn)移"，讓技術(shù)亮點(diǎn)被雜音徹底淹沒。
兩起事件的時間節(jié)點(diǎn)像被精心編排過：青訓(xùn)合作與"贊助國足"謠言間隔僅一周，機(jī)場事件與企業(yè)發(fā)布會、行業(yè)測試節(jié)點(diǎn)高度重合。傳播路徑更顯刻意——區(qū)域性媒體集中發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò)大V用"抵制"、"失控"等標(biāo)簽化詞匯統(tǒng)一口徑，短視頻平臺上未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)容獲得數(shù)萬點(diǎn)贊，而官方辟謠卻僅有幾千互動。這種傳播失衡的背后，是有人在利用輿論流量邏輯，系統(tǒng)性消解比亞迪的品牌信任。
被忽略的另一面：創(chuàng)新者風(fēng)波中的堅(jiān)守與不易
若撥開輿論迷霧，比亞迪的成長軌跡里寫滿了"難而正確"的堅(jiān)持。在新能源賽道尚未被看好的年代，它一頭扎進(jìn)技術(shù)深水區(qū)，從電池安全到芯片研發(fā)，硬生生啃下垂直產(chǎn)業(yè)鏈的硬骨頭。如今刀片電池將針刺測試從"行業(yè)禁區(qū)"變?yōu)?安全標(biāo)準(zhǔn)"，DM-i超級混動讓普通家庭用得起新能源汽車，這些突破不是偶然，而是"十年磨一劍"的必然。
在社會責(zé)任維度，這家企業(yè)的選擇始終指向長遠(yuǎn)價值。"龍顏"設(shè)計(jì)讓中國美學(xué)走進(jìn)汽車工業(yè)，贊助龍舟隊(duì)、支持足球青訓(xùn)，用企業(yè)資源反哺傳統(tǒng)文化與體育根基。就像它對"中國足球小將"的投入，不與任何賽事成績掛鉤，只為讓更多孩子接觸專業(yè)訓(xùn)練——這種不追求短期曝光的堅(jiān)守，本應(yīng)被看見和尊重。
可現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)企業(yè)忙著攻克技術(shù)難關(guān)時，要分心應(yīng)對剪輯的視頻；當(dāng)團(tuán)隊(duì)籌備新品發(fā)布時，要處理無根據(jù)的"失控"指控。這種消耗，對任何一個專注創(chuàng)新的企業(yè)都是無形的傷害。
當(dāng)輿論成了"軟刀子"：我們該守護(hù)什么？
短視頻平臺上，造謠視頻的點(diǎn)贊數(shù)輕易超過辟謠內(nèi)容十倍；部分媒體為流量放大情緒，讓"未經(jīng)證實(shí)"的猜測蓋過官方調(diào)查；有組織的標(biāo)簽化傳播，讓"抵制"、"缺陷"等詞匯先于真相植入公眾認(rèn)知。這種輿論生態(tài)里，踏實(shí)做事的企業(yè)反而成了弱勢群體。
有人說這只是一家企業(yè)的遭遇，可細(xì)想：當(dāng)創(chuàng)新者要花精力應(yīng)對謠言，當(dāng)技術(shù)突破被污名化稀釋，當(dāng)社會責(zé)任被曲解成"作秀"，還有多少企業(yè)愿意沉下心搞研發(fā)、擔(dān)責(zé)任？中國新能源產(chǎn)業(yè)能從追趕到領(lǐng)跑，靠的正是比亞迪們"十年磨一劍"的堅(jiān)守。若輿論環(huán)境容不下這種堅(jiān)守，受損的終將是整個行業(yè)的創(chuàng)新活力。
"為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪。"比亞迪的委屈里，藏著所有踏實(shí)做事者的隱憂。我們或許攔不住謠言產(chǎn)生，但可以選擇不做傳聲筒；或許改不了所有偏見，但可以選擇看見真相。畢竟，保護(hù)那些在技術(shù)深水區(qū)探索、在社會責(zé)任路上堅(jiān)守的企業(yè)，就是保護(hù)"中國智造"向上生長的底氣。
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來源：紅網(wǎng)
作者：林建星
編輯：張水婷
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