時(shí)刻新聞
鄭良季
近日，平安基金發(fā)布公告稱，將于8月31日正式停止旗下“平安基金”APP的運(yùn)營和維護(hù)服務(wù)，所有功能將遷移至官方網(wǎng)站和微信服務(wù)號(hào)。繼今年國壽安?；鸷颓昂ｉ_源基金之后，平安基金成為又一家關(guān)停APP的公募基金公司。至此，2024年至今已有至少6家公募基金終止了移動(dòng)端獨(dú)立應(yīng)用的運(yùn)營，凸顯中小機(jī)構(gòu)在成本與流量擠壓下的戰(zhàn)略調(diào)整。
平安基金APP停運(yùn)，中小公募直銷陣地加速收縮
平安基金公告顯示，其官方APP將于2025年8月31日正式停止運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)。用戶后續(xù)可通過公司官網(wǎng)（https：//fund.pingan.com/）或微信服務(wù)號(hào)辦理基金開戶、交易及查詢等業(yè)務(wù)，人工客服熱線（400-800-4800）服務(wù)時(shí)間維持工作日9：00-17：00不變。
平安基金并非行業(yè)首例，但其加入標(biāo)志著關(guān)停潮的加速。自2019年信達(dá)澳亞基金率先終止APP運(yùn)營后，在2024年迎來了加速期。自去年至今，光大保德信、長盛基金、財(cái)通基金、財(cái)通資管、國壽安?；?、前海開源等多家公募基金相繼關(guān)停了移動(dòng)應(yīng)用，形成了一波清晰的行業(yè)退出潮。
盡管平安基金2025年二季度末管理規(guī)模達(dá)6602.25億元，其中非貨幣資產(chǎn)規(guī)模為2515.32億元，在162家基金公司中排名第24。然而其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)失衡顯著，貨幣基金占比高達(dá)61.52%，僅平安日增利A一只產(chǎn)品的規(guī)模就突破了2000億元，而109只主動(dòng)權(quán)益類基金中僅有5只規(guī)模超過10億元。業(yè)內(nèi)人員直言：“APP主要針對(duì)個(gè)人投資者等‘長尾人群’，下載率和打開頻率都很低，基本處于‘雞肋’狀態(tài)?！?/p>
成本黑洞與渠道擠壓，雙重壓力下的戰(zhàn)略退守
運(yùn)營成本高企與產(chǎn)出效益低下構(gòu)成最直接的關(guān)停動(dòng)因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，維護(hù)一款基金APP的年成本至少在200-300萬元區(qū)間，涵蓋從備案審批、后端代碼維護(hù)、前端UI調(diào)試到中臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營的全鏈條投入。
據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，頭部基金APP的用戶活躍度相對(duì)較高，如易方達(dá)、廣發(fā)、華夏、天弘等，而多數(shù)中小基金公司APP的用戶活躍度數(shù)據(jù)較低?？傮w來看，APP帶來的資金量很小，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成正比。
數(shù)據(jù)來源：易觀統(tǒng)計(jì)日期：2025年1月更深層的壓力來代銷機(jī)構(gòu)“贏家通吃”的虹吸效應(yīng)。中基協(xié)2024年下半年銷售機(jī)構(gòu)保有規(guī)模榜單顯示，截至2024年四季度末，TOP100基金代銷機(jī)構(gòu)中包括56家券商、23家銀行、16家三方獨(dú)銷機(jī)構(gòu)、3家基金銷售子公司和2家保險(xiǎn)公司。銀行渠道的非貨基金保有規(guī)模為42159億元，三方獨(dú)銷平臺(tái)為32412億元，券商為19055億元。這種“贏家通吃”的格局讓中小公募的直銷業(yè)務(wù)舉步維艱。曾經(jīng)以內(nèi)容運(yùn)營建立用戶黏性的傳統(tǒng)路徑正在失效。“現(xiàn)在做常規(guī)運(yùn)營工作，銷量數(shù)據(jù)不會(huì)有明顯變化，更多是陪伴功能?！蹦愁^部公募運(yùn)營負(fù)責(zé)人道破了行業(yè)現(xiàn)實(shí)。
平安基金關(guān)停APP的決定，折射出公募行業(yè)在渠道變革中的戰(zhàn)略重構(gòu)，輕量化運(yùn)營正逐漸取代重資產(chǎn)APP模式。當(dāng)?shù)谌狡脚_(tái)壟斷流量入口，基金公司正重新定位自身價(jià)值——從自建渠道的執(zhí)著，轉(zhuǎn)向更務(wù)實(shí)的資源聚焦。這場撤退不是終點(diǎn)，而是基金公司在激烈競爭中的生存進(jìn)化。
豫超的冷清背后,32支球隊(duì)的龐大規(guī)模竟成了最大硬傷!
18.《楚漢爭鼎》作者：寂寞劍客字?jǐn)?shù)：約240萬字故事背景：現(xiàn)代人穿越至秦末楚漢爭霸時(shí)期，作為項(xiàng)羽部將，改寫楚漢歷史結(jié)局-。簡介：老子一個(gè)歷史宅，穿到楚漢當(dāng)武將？開局就被劉邦陰，但靠先知先覺逆襲|。后宮？虞姬閨蜜、漢營女諜、才女謀士，老子全攻略，用征伐當(dāng)春藥。爭鼎？老子助項(xiàng)羽滅劉邦，把歷史踩腳下|?？蛇@亂希望你能滿意__。
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本書老實(shí)說融合了好多東西，首先時(shí)代背景是“楚漢之爭”，再加一點(diǎn)點(diǎn)三國的影子。設(shè)定上有很多金庸先生的小說情節(jié)，像天龍八部、神雕俠侶、笑傲江湖、鹿鼎記等，有些還加了古龍先生的小說情節(jié)，一些權(quán)謀也能在一些歷史小說找到影子，甚至還蘊(yùn)含現(xiàn)代的一些軍事觀點(diǎn)，比如某某小國總想霸占我們的海島之類的。風(fēng)格加了武俠等會(huì)說。
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楚漢相爭時(shí)期：早在楚漢相爭時(shí)期，劉邦的軍隊(duì)中，就開始有了少數(shù)民族士兵的使用記錄：《史記·項(xiàng)羽本紀(jì)》：“漢有善騎射者樓煩。楚挑戰(zhàn)三合，樓煩輒射殺之?！睒菬┦潜钡业囊恢?，也是廣義上的胡人，從趙武靈王時(shí)代，就已經(jīng)廣募樓煩人作為趙國的雇傭軍，趙國“胡服騎射”的推廣與達(dá)成，離不開他們的騎射功夫傳承。除后面會(huì)介紹_。
來源：紅網(wǎng)
作者：端尋冬
編輯：止丹溪
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