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本文來源：時(shí)代周報(bào)作者：謝斯臨

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

依靠降價(jià)，蘋果（AAPL.NASDAQ）終于扭轉(zhuǎn)了其大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入連續(xù)7個(gè)季度同比下滑的趨勢(shì)。

美東時(shí)間7月31日盤后，蘋果發(fā)布其2025財(cái)年第三財(cái)季（對(duì)應(yīng)自然年為2025年第二季度，故下文簡(jiǎn)稱“二季度”）財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，二季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收940.36億美元，創(chuàng)下歷史新高，較上年同期的857.77億美元增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)為234.34億美元，較上年同期的214.48億美元增長(zhǎng)9%。

增長(zhǎng)被認(rèn)為主要來自iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)。其中，iPhone二季度營(yíng)收約445.8億美元，同比增長(zhǎng)近13.5%，超過分析師預(yù)期的400.6億美元；Mac二季度營(yíng)收則為80.5億美元，同比增長(zhǎng)14.8%；服務(wù)業(yè)務(wù)二季度營(yíng)收為274.2億美元，同比增長(zhǎng)近13.3%。

值得注意的是，蘋果二季度的增長(zhǎng)一定程度上源于美國(guó)消費(fèi)者的提前購(gòu)機(jī)。今年4月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普首次宣布加征關(guān)稅，有報(bào)道預(yù)測(cè)iPhone價(jià)格可能因此大幅上漲，從而刺激了美國(guó)消費(fèi)者在關(guān)稅生效前購(gòu)機(jī)。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克透露，二季度蘋果同比增長(zhǎng)10%。其中，約有1個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)歸因于美國(guó)消費(fèi)者為規(guī)避關(guān)稅而提前購(gòu)機(jī)。

但關(guān)稅帶來的不全然是好處，同時(shí)也帶來成本的持續(xù)上升。蒂姆·庫(kù)克指出，蘋果二季度因關(guān)稅支出約8億美元，并預(yù)計(jì)下一季度關(guān)稅成本將高達(dá)11億美元。

這無疑將對(duì)蘋果的盈利能力做出挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，二季度蘋果的毛利率約46.5%，相較一季度的47.1%跌去0.6的百分點(diǎn)。

分地區(qū)來看，包括美洲、歐洲、日本在內(nèi)的地區(qū)，蘋果均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的同比增長(zhǎng)，特別是大中華地區(qū)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度蘋果大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到153.69億美元（約合人民幣1108.10億元），較上年同期的147.28億美元增長(zhǎng)超4%，成功扭轉(zhuǎn)了蘋果此前在大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)7個(gè)季度同比下滑的頹勢(shì)。

庫(kù)克隨后在財(cái)報(bào)電話會(huì)中解釋稱，二季度在大中華區(qū)的銷售增長(zhǎng)主要源于iPhone的銷售加速增長(zhǎng)，Mac的增長(zhǎng)也很可觀。二季度是手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”產(chǎn)生影響的首個(gè)完整季度，蘋果的部分產(chǎn)品確實(shí)受益于“國(guó)補(bǔ)”。

但庫(kù)克沒有提及的是，蘋果為挽救其大中華區(qū)的頹勢(shì)所做出的努力。今年以來，蘋果開始打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)，試圖用更低的價(jià)格換取更多銷量。

特別是在618前夕，蘋果曾向渠道商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，包括iPhone16Pro在內(nèi)的多款旗艦機(jī)型價(jià)格大幅下調(diào)。以iPhone16Pro128G版本為例，該機(jī)型售價(jià)直降2000元至5999元，精準(zhǔn)卡進(jìn)國(guó)補(bǔ)范圍。疊加500元國(guó)補(bǔ)后，到手價(jià)僅需5499元；此外，更高配置的機(jī)型也有千元以上的調(diào)價(jià)。

主力產(chǎn)品的大幅降價(jià)迅速引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。京東618期間的手機(jī)競(jìng)速榜數(shù)據(jù)顯示，蘋果再度拿下手機(jī)品牌銷量與銷售額雙料第一，iPhone16Pro、iPhone16ProMax、iPhone16分別拿下第一、第二和第三，連續(xù)霸榜前三超過35天。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂看來，蘋果為參與國(guó)補(bǔ)，在去年年末和今年伊始多輪降價(jià)后（2025年，手機(jī)國(guó)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)為：售價(jià)不超過6000元的手機(jī)產(chǎn)品可享受15%的補(bǔ)貼，單件最高補(bǔ)貼500元）終于擠進(jìn)賽道，最終以降價(jià)換市場(chǎng)，攫取了一波中端游離消費(fèi)者的增量。

“降價(jià)的蘋果，價(jià)格更為親民，在推動(dòng)一部分果粉提前換機(jī)的同時(shí)，也成功吸收了部分猶豫的中高端消費(fèi)者。盡管此刻的蘋果在功能上并無更多顛覆，但總歸還是用品牌號(hào)召力和價(jià)格差穩(wěn)住了中國(guó)市場(chǎng)?！睆垥鴺废驎r(shí)代周報(bào)記者表示。

問題在于，降價(jià)換來的銷量或難持久。張書樂進(jìn)一步指出，蘋果目前對(duì)于安卓系統(tǒng)并無根本性優(yōu)勢(shì)，但在價(jià)格上仍舊高出同檔友商機(jī)型。一旦國(guó)補(bǔ)取消，僅靠目前降價(jià)后的蘋果，又會(huì)回歸讓人猶豫不決的選機(jī)尷尬中，除非有類似當(dāng)年iPhone4一般的顛覆式體驗(yàn)，否則將難以維持當(dāng)下銷售業(yè)績(jī)。

事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)頗有擔(dān)憂。7月29日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，位于大連百年城的AppleStore店將于8月9日停止?fàn)I業(yè)。這是蘋果入華19年來首次關(guān)閉直營(yíng)門店，一石激起千層浪，該則消息發(fā)出后引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

市場(chǎng)普遍擔(dān)心蘋果或有意減少在華的投入。不過，據(jù)媒體報(bào)道，蘋果在一份申明中指出，閉店是由于大連百年城購(gòu)物中心內(nèi)多家零售商的離開，公司才決定關(guān)閉那里的零售店。

目前，蘋果仍在擴(kuò)張中國(guó)線下直營(yíng)門店數(shù)量。此前，蘋果宣布將于8月16日在深圳開設(shè)蘋果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋果直營(yíng)店。今年1月，蘋果還在安徽開設(shè)了首家零售店即合肥萬象城零售店。

對(duì)蘋果來說，中國(guó)必定是其無法割舍的巨大市場(chǎng)。只是在華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，蘋果想要保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，維持住市場(chǎng)份額，仍面臨著不小的壓力。

死刑犯槍斃真實(shí)影像,面無表情等待死亡,卻因一句話破防喜極而泣

事情敗露后，這對(duì)不幸的戀人迅速被警方抓獲。由于他們的作案手法極其兇殘，法院最初判決他們死刑。聽到這個(gè)消息，郭爽心里特別難過。她對(duì)方偉召的死一點(diǎn)也不后悔，但看到王子健這么年輕，卻因?yàn)樽约憾艿綘窟B，她心里特別不是滋味。為了救王子健，她竭盡全力向法院求情，主動(dòng)攬下所有罪名，只盼法院能對(duì)他寬大處理。..
注意看，眼前這一幕正是1999年槍斃沈陽(yáng)死刑犯的真實(shí)畫面！照片中的5名犯人狂妄不已，甚至面對(duì)記者還有說有笑，而他們臨死前的遺言更是讓記著感到驚愕！那么這些人究竟做了什么傷天害理的事情呢？這還要從1996年的沈陽(yáng)3·8大案說起，當(dāng)時(shí)這件案子的惡劣程度可以說讓人瞠目結(jié)舌，以孫德林為首的5人團(tuán)伙，在光天化是什么。

死刑犯槍決前是什么樣?癱軟發(fā)抖嚇得失禁,還有人穿一身紅衣服刑

“面對(duì)死亡的時(shí)候會(huì)恐懼，所以他可能手腳發(fā)軟，根本走路都不能走，甚至于的話，小便大便都失禁了|。”死刑犯槍決前都是什么樣？嚇到失禁、全身發(fā)抖，人性最真實(shí)的一面暴露無遺_|。這里是臺(tái)北看守所的刑場(chǎng)，詭異陰森的氛圍，讓人感覺不寒而栗。所長(zhǎng)方子杰，有17年管理囚犯的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)手的死刑犯多達(dá)22人，但提到這個(gè)等會(huì)說。
這段視頻資料記錄了2008年對(duì)一名女性死刑犯執(zhí)行槍決的真實(shí)場(chǎng)景——。畫面中完整呈現(xiàn)了當(dāng)時(shí)司法機(jī)關(guān)依法對(duì)罪犯執(zhí)行死刑的全過程，屬于具有重要?dú)v史價(jià)值的司法執(zhí)行影像記錄_。面對(duì)死亡的臨近，她的神情異常鎮(zhèn)定，即使在生命最后的時(shí)刻，也絲毫沒有對(duì)自己曾經(jīng)的行為感到懊悔。這個(gè)神秘的"他"究竟是何方神圣？竟能令一位無所畏懼的還有呢？

老照片:1912年槍斃死刑犯全過程!

這是一組拍攝于民國(guó)元年即1912年的照片，全程記錄了當(dāng)年死刑犯被押赴刑場(chǎng)、槍決、驗(yàn)尸全過程|。圖為執(zhí)行死刑的人員。圖為在押犯人到刑場(chǎng)的途中|——。圖為已將犯人押到刑場(chǎng)-。圖為槍決犯人前的準(zhǔn)備工作——-。圖為犯人被五花大綁，蒙上眼睛，等待最后時(shí)刻到來。圖為正等待行刑命令。圖為槍響子彈射入犯人頭部的一瞬間——-。圖為還有呢？
注射死刑一共需要打三針，第一針為硫噴妥鈉，作用為麻醉犯人，第二針為巴夫龍，能讓被注射者全身肌肉放松，一般來說前兩針之后，犯人已經(jīng)基本沒有知覺了，第三針是重中之重，為高濃度氯化鉀，能讓犯人在短時(shí)間內(nèi)死亡。整個(gè)注射死刑過程僅為兩分鐘，犯人都基本走的很安詳，沒有痛苦的表現(xiàn)|_。相比于槍斃來說，能更說完了。

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