中國成功發(fā)射互聯(lián)網(wǎng)低軌07組衛(wèi)星
個人消費(fèi)貸和經(jīng)營貸「貼息」政策開始在銀行端落地執(zhí)行，對此你怎么看，能提升消費(fèi)么？
多少真心話，夾在玩笑中。
這幾天，一張“想賺錢”的梗圖幾乎全網(wǎng)刷屏。
比如一直在中文互聯(lián)網(wǎng)高強(qiáng)度沖浪的制作人小高和剛，放棄了一直以來“請支持《百日戰(zhàn)紀(jì)》”的定型文，發(fā)布了一張網(wǎng)友制作的海報，打出“《百日戰(zhàn)紀(jì)》也想賺錢”的大旗。
小高：等《百日戰(zhàn)紀(jì)》賺了錢我就可以請圖片編輯了
跟隨小高步伐親自帶貨的，還有《頭號追擊》制作人JoeTung（前LOL執(zhí)行副總裁），一邊感慨“原來在中國還能這么玩”，一邊不忘打上個“入鄉(xiāng)隨俗”的tag。
其它游戲官方也相繼下場，趁熱做做宣傳。
有了參考文獻(xiàn)和優(yōu)秀論文的示范，網(wǎng)上漸漸涌現(xiàn)了一大批真假莫辨的海報和截圖。
以上FF14的公告為網(wǎng)友P圖
以至于這幾天，“想賺錢”的主語，已經(jīng)不局限于真實存在的游戲或公司了。
梗圖越做越精致，越做越有風(fēng)格，唯一不變的是，“想賺錢”這三個字，一定是最大最顯眼的。
圖中的梗圖便結(jié)合了《明日方舟》最新一期肉鴿里模擬恐怖的視覺風(fēng)格
而在我的小紅書主頁推薦里，一屏四條內(nèi)容里，兩條都在玩這個最新的梗，還有一條是乙游《世界之外》的廣告——「想賺錢」真正的始作俑者。
這個梗的誕生，概括來說，是因為《世界之外》卡池機(jī)制更改等問題上引發(fā)玩家不滿，游戲官號對此在各個平臺連發(fā)三條回應(yīng)，每條都配上了標(biāo)志性的大字海報，直白到讓人想不到，這是參考文獻(xiàn)本尊。
到現(xiàn)在，梗具體的發(fā)展軌跡已經(jīng)難以追溯。唯一能確定的是，這個梗已經(jīng)做到了全面走出游戲圈，應(yīng)屆生用來自嘲賺不到錢，各路快消品牌都借來營銷，就連德甲老牌俱樂部都加入了官方玩梗行列。
非要說這個梗為什么會有如此傳播度，大概是沒有人不想賺錢，但也沒有人（或者品牌方）會這么樸素、直白、正式且不加遮掩地宣布自己想賺錢。
與此同時，《世界之外》玩家在想的是另外一件事：
抽象運(yùn)營，之前可能是玩家喜聞樂見的“活人感”，現(xiàn)在，卻讓《世界之外》玩家在全網(wǎng)“想賺錢”的樂子中，被活活氣笑了。
這種透著一些發(fā)癲感的活人味，其實在最初是《世界之外》上線時的立足點。
去年，當(dāng)《戀與深空》定檔在1月18日正式公測，包括“四大國乙“在內(nèi)的多款女性向游戲，都選擇在同一天上線大型活動。一時間，社交平臺熱搜榜上各大女性向游戲你方唱罷我登場，玩家也把“0118決戰(zhàn)國乙之巔”的話題刷上了熱搜。
《世界之外》就在此時高調(diào)宣布，將于1月18日開啟不刪檔公測，并在一周后正式上線。
在眾多競爭對手面前，《世界之外》本來是最不起眼的那個。兩年前，游戲首曝PV后銷聲匿跡，在玩家中一度流傳著“被砍”的傳聞。參戰(zhàn)“118”，距離游戲高調(diào)宣布復(fù)活也才過去了9個月，期間只經(jīng)歷了幾輪極小規(guī)模的測試，也沒有什么大規(guī)模的宣發(fā)和曝光。
然而上線首周，《世界之外》就流水破億，并在后續(xù)一路走高，并且還真的躋身了“國乙之巔”前列——而這和“癲”字離不開關(guān)系。
在不少乙游玩家的印象里，這場“巔峰之戰(zhàn)”到最后會變成“癲瘋之戰(zhàn)”，正是《世界之外》起的頭。
當(dāng)時，《世界之外》的官方微博跑到了各大國乙的宣傳微博底下，留下了一句“一起做大做強(qiáng)！”的評論。這句莫名其妙的口號，在最開始就透露出病毒式傳播的潛質(zhì)，一躍成為成為乙游玩家津津樂道的梗。
玩家當(dāng)時制作的梗圖
隨后，各大友商品牌官博也開始“癲”了，拉來了各路人馬一起刷屏“做大做強(qiáng)”。
同時進(jìn)行的，還有一波“高端商戰(zhàn)”：《世界之外》的抽獎、送福利的數(shù)量，統(tǒng)統(tǒng)在友商的基礎(chǔ)上“+1”。
《世界之外》的名號，就這么隨著各種發(fā)癲梗圖迅速傳播開來，實現(xiàn)了一波低成本的宣發(fā)，更重要的是，當(dāng)時的這種“硬蹭”，也可以看作是“想賺錢”的表現(xiàn)，但在當(dāng)時，幾乎沒有玩家覺得這不夠體面。
相反，一個傳播更廣的說法是：“做大做強(qiáng)不是黑歷史，是世外官方和開服玩家的來時路?！?/p>
而最近這次矛盾的起點，直白來說確實就是錢：《世界之外》的新卡池時增加了更高的品級，單抽價格上調(diào)了三成多，并且未提前公告。也因此，盡管并沒有切實證據(jù)，但世外玩家社區(qū)中卻開始盛傳“游戲團(tuán)隊換人”的消息。
皮下?lián)Q人的傳聞之所以會大肆發(fā)酵，是因為從最開始，玩家心中對《世界之外》是有一層人設(shè)濾鏡在的。
在去年的“118大戰(zhàn)”結(jié)束沒多久后，就有玩家為《世界之外》制作了“大型紀(jì)錄片”，稱其為“國乙第一癲游”。評論區(qū)里，除開新近留下的考古打卡和風(fēng)光大葬，會發(fā)現(xiàn)出事之前，大部分玩家留下的評論，都表達(dá)了憐惜和鼓勵之情。
這種心態(tài)并非個例，在《世界之外》的玩家間，“做大做強(qiáng)”與游戲疑似“被砍”的前史編織在了一起，讓項目組從那時起就立下了一個“一無所有、靠自己爭取、不怕丟人”的真誠人設(shè)，讓玩家更有聯(lián)結(jié)感，也更為寬容。
諸如“AI作畫”“疑似抄襲”“半成品”等等的爭議，會被解讀成“沒賺錢，請不起畫師”，一半是樂子，另一半則將關(guān)注更多放在了游戲的“未來可期”上，甚至?xí)谶^程中產(chǎn)生一種“養(yǎng)成感”。
上線初期，對于福利計算不夠準(zhǔn)確的爭議，《世界之外》以抽象回應(yīng)
從《世界之外》重點回應(yīng)“沒有變”來看，這種“發(fā)癲活人感”帶來的聯(lián)結(jié)感，或許也正是項目組所看重的。至少將近兩年的時間里，這種人設(shè)在后續(xù)運(yùn)營中一直沒有變過：項目組素來會坦誠自己“沒資源”，坐實了玩家樂見的“宗門棄子”劇本。
游戲上線一周年時，有玩家整理出了《世界之外》官方的種種“活人感”瞬間
就在不久前，《世界之外》的高調(diào)“避雷BW”還引發(fā)了一波關(guān)注。
起因是在BW的第一天，由于排隊規(guī)劃的問題，《世界之外》連發(fā)了數(shù)條微博，將矛盾直指向主辦方，在宣布后續(xù)不再參加BW展之后，還不忘以項目組名義為玩家獻(xiàn)上了一段深情文字。
公開攻擊活動主辦，這從公關(guān)角度來看有點“癲”。但這一系列操作，也吻合《世界之外》一直以來的“發(fā)癲活人感”運(yùn)營，除了能靠抽象贏得傳播度，也意在拉近與玩家的距離感，充分營造出了一種“項目組和玩家站在一起”的氛圍。
或許這也是為什么在回應(yīng)玩家質(zhì)疑時，《世界之外》解釋完主要矛盾，要把重點放在了“（團(tuán)隊）沒有變”上。
從這個角度來看，其實也就很好理解為什么這次的運(yùn)營方針，一如既往地走了過往的發(fā)癲路線，卻極大地引爆了自家玩家的集體抗議。
從上線之初的“一窮二白只能硬蹭宣發(fā)”，《世界之外》已經(jīng)成長為了流水位居國產(chǎn)女性向游戲前列的產(chǎn)品，這是玩家有目共睹的——之前甚至?xí)橹械阶院赖摹?/p>
而在爭議高峰期繼續(xù)端出“想賺錢”體海報，本意或許是延續(xù)品牌語言，但——發(fā)癲梗追求的是擴(kuò)散，危機(jī)公關(guān)的核心卻是止損。
之后的所謂坦誠，反而顯得更加無力。到這個節(jié)點上，就連之前那些被看作是正面的“發(fā)癲”，在玩家回看的時候，也變成了真的癲。
在部分玩家眼里，《世界之外》項目組甚至被人格化為了“陳世美”——對于背叛最初信任、支持這個“半成品游戲”做大做強(qiáng)的老玩家始亂終棄，“忘如本”。
這大抵稱得上一種因愛生恨了。
《世界之外》的癲，可以算是“家傳”。其實最近，有越來越多的廠商都開始走抽象運(yùn)營的路線了，并且形式不限于公告內(nèi)容玩梗、發(fā)瘋，有時游戲官號也會去玩家的二創(chuàng)內(nèi)容下與之互動。
這很好理解，抽象和梗在短視頻時代有著更高的傳播度，而發(fā)瘋更貼合當(dāng)下普遍的一種精神狀態(tài)，也能博得更高的好感度。官方賬號“人格化”的運(yùn)營方式則來由更久，可以一路追溯到十多年前微博營銷盛行的年代。
但就像前面說的，危機(jī)公關(guān)的核心卻是止損。當(dāng)公關(guān)真的試圖用發(fā)瘋?cè)嗽O(shè)來稀釋怒火的時候，本身就釀成了更大的危機(jī)。
對于最近引發(fā)的種種爭議，《世界之外》各平臺的官號在今天一早又發(fā)出了一篇《重要聲明》，意在就運(yùn)營失誤認(rèn)錯道歉，并強(qiáng)調(diào)對內(nèi)容的看重。
但這份聲明又引發(fā)了玩家巨大的不滿，因為《世界之外》在其中將四位男主角稱為“四位老板”，并在評論里解釋說，這是內(nèi)部對“四位先生”的稱呼。
此時對內(nèi)部代號的披露，著實讓人有點迷惑。這或許還是帶著以往的一些“近距離”的習(xí)慣，但不得不說，顯得有點沒邊界感了。
畢竟對與玩家來說，項目組的內(nèi)部故事和經(jīng)歷，只是一個添頭，一個契機(jī)，而不是選擇一款游戲的核心原因。畢竟，大家是來花錢玩乙游的，不是來玩“戀與項目組”的。過度刷存在感，玩家自然會質(zhì)疑：到底是我在追角色，還是被運(yùn)營追著當(dāng)素材？
在最近給萬氪玩家發(fā)出的VIP禮盒中，《世界之外》附上了一封手寫信——好消息，從不同多樣化的字體中，可以看出信確實是手寫的，而不是打印手寫體；壞消息，這封信不是以乙游男主名義寫給玩家的，而是來自項目組。
從工期來看，禮盒策劃的時間，大概可以推測在“想賺錢”的風(fēng)波之前，項目組辛勞動筆手寫的員工們自然是無辜的。但不巧，玩家紛紛收到貨的時間點，恰好卡在了爭議最盛的幾天，于是，千奇百怪的手寫字體，又變成了風(fēng)波過后的余波之一。
說白了，可能世界上也很少有品牌方能真的分清“發(fā)瘋”“癲感”和“輕浮”“疏離”的界限——處在弱勢時，它能快速打出差異化；處在強(qiáng)勢時，它卻放大了創(chuàng)作者和消費(fèi)者的身份差異。熱度歸熱度，但最后卻往往起不到真正的品牌效應(yīng)。
那最后留下的，或許也就只剩下一條互聯(lián)網(wǎng)梗百科了。
