賴吉菁

8月1日上午，美團、淘寶、京東外賣三家平臺先后在官方網(wǎng)站等發(fā)布了聲明，承諾將“規(guī)范促銷”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，三家平臺發(fā)布的聲明中均明確提到抵制“0元購”等惡性補貼，抵制“內(nèi)卷式”競爭。

值得一提的是，美團明確表態(tài)：“不強制或變相強制商家參加補貼活動，切實保障商家自主定價權(quán)。”

淘寶同樣表示：“我們尊重并保障商家參與活動的知情權(quán)、選擇權(quán)和定價權(quán)，為此建立了專項的嚴(yán)查和治理機制，并設(shè)立了兜底賠付?！?/p>

今年7月，《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家對話西貝創(chuàng)始人賈國龍（稿件鏈接：《獨家對話西貝創(chuàng)始人賈國龍：請外賣平臺把定價權(quán)還給商家》），賈國龍以切身經(jīng)歷講述了商家在外賣大戰(zhàn)中的被動和弱小，“將近1.1萬個低價訂單在我們毫不知情的情況下突然涌入門店”，呼吁“外賣平臺把定價權(quán)還給商家”。南城香創(chuàng)始人汪國玉也在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家專訪時表示（稿件鏈接：《獨家丨南城香創(chuàng)始人汪國玉談外賣大戰(zhàn)：錢多賺了，我們卻高興不起來》），面對外賣大戰(zhàn)，商家并無選擇權(quán)，只能被動參與。

本次三家平臺同時發(fā)聲，某種層面無疑也是對商家呼聲做出的回應(yīng)。但具體落實情況仍有待觀察。

在本次發(fā)聲中，美團同時承諾，從“比價格”回歸“比品質(zhì)”“比服務(wù)”，促進外賣和堂食平衡發(fā)展，構(gòu)建理性可持續(xù)的商業(yè)環(huán)境，努力提高騎手權(quán)益保障水平，避免騎手收入大起大落，就業(yè)大進大出。

京東外賣提到，將繼續(xù)堅持“反內(nèi)卷”立場，堅決杜絕不正當(dāng)競爭，抵制“0元購”等惡性補貼，絕不以沖單量體現(xiàn)市場地位、制造市場泡沫。堅守品質(zhì)定位，以技術(shù)賦能、供應(yīng)鏈創(chuàng)新等打造核心競爭力，推動行業(yè)從“比補貼”回歸“比品質(zhì)”“比服務(wù)”。

淘寶也表示，主動杜絕不正當(dāng)競爭行為，尊重市場運行規(guī)律，不做大規(guī)?！?元購”等非理性促銷活動。

此前，7月18日，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，已約談外賣平臺，要求其進一步規(guī)范促銷行為，理性參與競爭，促進餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

7月23日，《新華每日電訊》發(fā)表評論《兩度約談為何仍止不住外賣“價格戰(zhàn)”》，文章指出，這一輪外賣價格大戰(zhàn)是“存量博弈”，并沒有產(chǎn)生消費增量，“同質(zhì)化的低價競爭讓平臺企業(yè)與相關(guān)外賣商家陷入利潤困境——數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國餐飲收入增速同比下降3.6個百分點”。

兩天后，7月25日，《人民日報》刊發(fā)評論文章稱，“價格戰(zhàn)沒有贏家”“容易讓整個行業(yè)陷入花錢買吆喝、有量無價的困境”。

據(jù)行業(yè)人士分析，從營銷周期看，8月7日即將到來的“立秋大戰(zhàn)”很可能變成新的奶茶外賣大戰(zhàn)，各家具體營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平臺實際舉措的關(guān)鍵窗口期。

孔澤思攝

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