把主播和電競(jìng)連接起來(lái)。
文/梁樂(lè)天
我沒想到，《三角洲行動(dòng)》辦的主播巔峰賽，能搞出這么多名堂來(lái)。
要知道，游戲廠商辦主播賽也不是一天兩天了，但做出彩的卻不多——要么是賽事設(shè)計(jì)得過(guò)于競(jìng)技硬核，場(chǎng)上打得火熱，場(chǎng)外普通觀眾卻難有共鳴；要么是選手邀請(qǐng)側(cè)重流量，導(dǎo)致實(shí)力參差不齊，打到最后還是那幾個(gè)熟面孔，許多有潛力的參與者缺少展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。
但《三角洲行動(dòng)》似乎不信這個(gè)邪。它最近辦的主播賽，不僅想解決前面說(shuō)的痛點(diǎn)，還想把硬核競(jìng)技、娛樂(lè)整活、新人孵化、選拔晉升這些事全都裝進(jìn)去。這種我全都要的姿態(tài)，在旁觀者看來(lái)，多少有點(diǎn)膨脹的意味。
昨天，“三角洲行動(dòng)主播巔峰賽”在合肥落下帷幕。要說(shuō)上述這些宏大的目標(biāo)都已百分百實(shí)現(xiàn)，或許為時(shí)過(guò)早，但他們也確實(shí)在某些方面，做得超出了很多人的預(yù)期。
經(jīng)過(guò)近一個(gè)半月的賽程后，MDY戰(zhàn)隊(duì)最終憑借更勝一籌的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行和槍法，從混戰(zhàn)中殺出，拿下了冠軍寶座，而三叉戟和蠕動(dòng)者戰(zhàn)隊(duì)則分別位列第二和第三。
你可能會(huì)覺得，一場(chǎng)主播賽而已，又能掀起多大水花？數(shù)據(jù)或許是最好的回答。
500+名主播的參與，為賽事帶來(lái)了巨大的流量基本盤。線下賽這兩天，在抖音游戲主播熱度榜上，賽事官方賬號(hào)開播就沖上Top1，而緊隨其后的第二名，正是參賽選手林樹的直播間。
官方直播間這兩天在抖音和B站兩個(gè)平臺(tái)的累計(jì)觀看人次，加起來(lái)突破了600萬(wàn)，B站單平臺(tái)點(diǎn)贊也超過(guò)了180萬(wàn)。
同一時(shí)間，在飛天狙、老飛宇66、林樹這些參賽主播的個(gè)人直播間里，前一秒還因一次精彩擊殺而滿屏“世一狙”，后一秒就可能因一次失誤被集體吐槽，加油、互懟、找戰(zhàn)犯……其精彩程度不亞于賽場(chǎng)上的對(duì)決。
線上的狂歡也蔓延到了線下。比賽前好幾天，小紅書上就有打聽如何去現(xiàn)場(chǎng)的帖子；等到現(xiàn)場(chǎng)比賽那兩天，不少玩家還專程從大老遠(yuǎn)趕來(lái)，就為了能進(jìn)去給自己支持的主播吼上一嗓子。
比賽的熱度，甚至在結(jié)束后仍在發(fā)酵。各種高光集錦與搞笑瞬間，被剪成了二創(chuàng)視頻，在B站和抖音上傳播。那些極限一穿三、絕境翻盤的名場(chǎng)面，或許會(huì)成為玩家們接下來(lái)幾天的電子榨菜。
01
不止于一種贏法
但高流量和高熱度，就等同于一場(chǎng)成功的賽事嗎？
答案并非如此。在行業(yè)內(nèi)，短暫沖上熱搜但旋即被人遺忘的賽事比比皆是。流量數(shù)據(jù)構(gòu)成了賽事的面子，但真正決定一場(chǎng)賽事能否沉淀下來(lái)，成為游戲長(zhǎng)線生態(tài)一部分的，是它的里子——賽事本身是否足夠好玩、耐看、值得回味。
而《三角洲行動(dòng)》這次賽事的里子，一部分就體現(xiàn)在對(duì)贏的定義上。它并沒有將其局限在比賽勝負(fù)上，而是提供了好幾種不同的贏法，以此豐富比賽的可看性。
其中，最基礎(chǔ)也是最直接的贏法，當(dāng)然是贏下比賽。
任何賽事，終歸要回歸到誰(shuí)更強(qiáng)這個(gè)核心命題上。具體來(lái)說(shuō)，取勝的方式無(wú)非兩種：依靠純粹的個(gè)人能力，或是仰仗團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合。
前者考驗(yàn)的是選手在瞬間的肌肉記憶、反應(yīng)速度和精準(zhǔn)槍法，追求的是以絕對(duì)的個(gè)人實(shí)力進(jìn)行正面碾壓。比如前職業(yè)選手Wen7，他借掩體完成極限peek、快速淘汰三名對(duì)手的操作。
后者拼的是團(tuán)隊(duì)的協(xié)同與腦子，它要求隊(duì)伍默契配合，通過(guò)信息收集、蹲點(diǎn)繞后、拉槍夾擊等方式，創(chuàng)造出人數(shù)或位置上的優(yōu)勢(shì)。比如決賽最后一局，MDY戰(zhàn)隊(duì)的成語(yǔ)小鳳凰孤身一人卡住撤離點(diǎn)，硬生生拖住了排名第二的整支隊(duì)伍。
有這些競(jìng)技要素托底，比賽就能保住專業(yè)二字，讓核心玩家看得過(guò)癮。也正是因?yàn)檫@些操作、戰(zhàn)術(shù)都經(jīng)得起推敲，比賽能立得住，才談得上其他的取勝之道。
如果說(shuō)憑硬實(shí)力取勝是第一種贏法，那第二種贏法，則是在規(guī)則催生出的利益博弈中，通過(guò)互相幫助實(shí)現(xiàn)共贏。
在前半賽段的單人賽中，隊(duì)友是隨機(jī)匹配的，但最終排名卻由每個(gè)人的倉(cāng)庫(kù)資產(chǎn)決定。這意味著，你的隊(duì)友，也是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
那么，當(dāng)你的隊(duì)友瀕臨淘汰時(shí)，你會(huì)選擇袖手旁觀，最大化個(gè)人利益，還是犧牲自己的資源，出手相助？
有的主播選擇精致利己，為了一個(gè)人頭或一件物品與隊(duì)友反目，這無(wú)可厚非，是規(guī)則允許下的理性選擇。
但也有主播給出了另一種答案。比如主播林樹，每次出貨，他會(huì)主動(dòng)把身上的小金小紅分給隊(duì)友。在一次關(guān)鍵的燃盡局中，當(dāng)一名隊(duì)友瀕臨淘汰時(shí)，他更是二話不說(shuō)，將自己身上能給的物資全部送出。
最終，林樹不僅把隊(duì)友從淘汰線上拉回，自己也穩(wěn)穩(wěn)晉級(jí)，還在此之外，贏得了玩家們有格局的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
排到對(duì)地圖不太熟悉的主播，林樹也會(huì)盡量鼓勵(lì)
而第三種，也是最特別的一種贏法，是在比賽外贏得人心。
要想戳中大多數(shù)人，只靠大主播的人設(shè)、表演是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)楣怩r亮麗、從不出錯(cuò)的形象，反而會(huì)產(chǎn)生距離感。大家內(nèi)心更渴望看到的，其實(shí)是那些不做作的真情實(shí)感。
這也是本次比賽的亮點(diǎn)之一：它不只關(guān)注大主播，還把鏡頭拉到了中小主播身上——他們或許沒有百萬(wàn)粉絲，沒有出圈名梗，甚至直播間常年只有幾百人，但槍法、腦洞、性格，他們一樣不缺，缺的只是一個(gè)被看見的瞬間。
比如在一場(chǎng)單人隨機(jī)匹配中，名不見經(jīng)傳的小主播黑桃K，頂著槍線舍命救下了三角洲頭部主播楊齊家。
在最后撤離時(shí)，面對(duì)所剩無(wú)幾的時(shí)間，黑桃K撒了一個(gè)善意的謊。他告訴對(duì)方，自己倉(cāng)庫(kù)里還有一千五百萬(wàn)，有很大的晉級(jí)可能，讓他趕緊先走。
而實(shí)際上，他當(dāng)時(shí)的全部身家，不過(guò)一百五十萬(wàn)。說(shuō)完，他便轉(zhuǎn)身留下，為楊齊家架槍斷后。
這一系列的仁義舉動(dòng)，讓楊齊家當(dāng)場(chǎng)“稱兄認(rèn)父”。雖然黑桃K被早早淘汰，但他用自己的品格，換來(lái)了全網(wǎng)觀眾的認(rèn)可，贏得了遠(yuǎn)超預(yù)期的回報(bào)：直播間人氣暴漲，粉絲數(shù)也在賽后很快突破十萬(wàn)……
相關(guān)切片的播放量已經(jīng)超過(guò)了150萬(wàn)
當(dāng)然，無(wú)論是林樹的暖心操作，還是黑桃K的“舍生取義”，這些故事能夠誕生并被迅速傳播，都離不開《三角洲行動(dòng)》有意打造的、一個(gè)極其活躍的創(chuàng)作者生態(tài)。
似乎從一開始，項(xiàng)目組就想好了深入創(chuàng)作者社群的核心——直接與MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者建立聯(lián)系，通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)計(jì)劃、滿足PC端主播需求，營(yíng)造一個(gè)更容易產(chǎn)生爆點(diǎn)的環(huán)境，讓身處其中的人，都有機(jī)會(huì)抓住那個(gè)屬于自己的、被看見的瞬間，一搏成名。
02
不止于一次輸贏
除了創(chuàng)作者生態(tài)外，前文提到的各種故事和名場(chǎng)面，背后還有一套新的賽事規(guī)則在支撐。
在本次比賽中，前半段單人賽、組隊(duì)賽采用定時(shí)制，鼓勵(lì)大亂斗，把節(jié)目效果拉滿；后半段半決賽、總決賽則切換成賽點(diǎn)奪磚制，讓真正的強(qiáng)者用實(shí)力說(shuō)話。這套規(guī)則似乎從設(shè)計(jì)之初，就在嘗試解決以往同類賽事暴露出的種種痛點(diǎn)。
首先是加入了定時(shí)和奪磚規(guī)則，嘗試重新定義比賽平衡性的賽制。
過(guò)去在同類比賽中，觀眾最常詬病的就是，一支強(qiáng)隊(duì)很可能因?yàn)殚_局運(yùn)氣不好、或者被多方夾擊而早早出局。因此，大量隊(duì)伍為了活到最后，會(huì)選擇消極避戰(zhàn)，導(dǎo)致比賽中段過(guò)于沉悶。
而《三角洲行動(dòng)》在前半賽段引入的限時(shí)機(jī)制，它不再以局為單位，而是在固定的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行。在這段時(shí)間里，所有隊(duì)伍的最終目的只有一個(gè)：盡可能地積累倉(cāng)庫(kù)價(jià)值。誰(shuí)的倉(cāng)庫(kù)總價(jià)高，誰(shuí)就排在前面。
這套規(guī)則的核心目標(biāo)不再是生存，而是財(cái)富積累，它改變了所有隊(duì)伍的行為模式——你必須主動(dòng)出擊，搜刮高價(jià)值物資，甚至獵殺其他隊(duì)伍來(lái)掠奪財(cái)富，因?yàn)槠埵呛茈y獲勝的。這就保證了比賽從頭到尾都充滿了對(duì)抗和變數(shù)。
同時(shí)，曼德爾磚的加入，又為前半賽段注入了更大的變數(shù)。這塊價(jià)值百萬(wàn)的超級(jí)籌碼，隨時(shí)可能逆轉(zhuǎn)個(gè)人和隊(duì)伍的倉(cāng)庫(kù)總價(jià)排名。
在這一情況下，選手的持續(xù)表現(xiàn)遠(yuǎn)比單局的運(yùn)氣更重要。YJJ就是一個(gè)例子，他從第一天的瀕臨破產(chǎn)，一路追到定榜第十三，上演絕地翻盤?？梢哉f(shuō)，正是這套規(guī)則，給了選手一個(gè)逆風(fēng)翻盤的機(jī)會(huì)。
此外，以往被淘汰的隊(duì)伍和他們的粉絲，往往需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待時(shí)間，才能進(jìn)入下一局。而《三角洲行動(dòng)》的限時(shí)賽制，允許隊(duì)伍在時(shí)間段內(nèi)多次返場(chǎng)，不僅讓選手能始終保持戰(zhàn)斗狀態(tài)，還保證了他們的粉絲能持續(xù)觀賽。
當(dāng)然，在規(guī)避了隨機(jī)性負(fù)面影響的同時(shí)，賽事也特意在前半賽段保留了隨機(jī)匹配要素。
比如在單排階段，楊齊家就因?yàn)閷掖纹ヅ涞讲惶珪?huì)玩的妹妹，一會(huì)兒別人打架我聊天，嘴角比AK還難壓；一會(huì)兒在妹妹被擊倒后，二話不說(shuō)丟包撤離，喜劇效果拉滿。
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其次，是為全體主播設(shè)計(jì)的投票復(fù)活機(jī)制。
之前我們說(shuō)過(guò)，隨機(jī)性可能造成強(qiáng)者運(yùn)氣不佳、早早出局。對(duì)于依賴主播個(gè)人魅力來(lái)吸引觀眾的主播賽而言，這個(gè)問(wèn)題尤為致命——頭部主播一旦淘汰，賽事流量可能瞬間跳水。
因此，在本次比賽中，所有在前半賽段被淘汰的主播，都可以通過(guò)粉絲投票的方式爭(zhēng)取復(fù)活機(jī)會(huì)。這一設(shè)計(jì)將復(fù)活資格的決定權(quán)，從選手本人轉(zhuǎn)移到了粉絲社群。其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再是選手的競(jìng)技實(shí)力，而是粉絲的活躍程度，這也更契合主播賽以人氣為本的特質(zhì)。
同時(shí)，這套復(fù)活機(jī)制把賽場(chǎng)的熱度延伸到了直播間：投票一開，淘汰主播全員上線——唱歌、抽獎(jiǎng)、連麥整活，只為搶一張復(fù)活票。這也讓粉絲們的注意力始終聚焦在賽事上，能避免人氣大量流失。
而當(dāng)這些被粉絲們撈上來(lái)的選手組成復(fù)仇小隊(duì)、重返賽場(chǎng)時(shí)，他們也為比賽創(chuàng)造了全新的故事線：背負(fù)著粉絲期待的他們，是會(huì)向?qū)κ謴?fù)仇，上演王者歸來(lái)；還是會(huì)再次翻車，遺憾離場(chǎng)？
在后半賽段，“賽點(diǎn)奪磚制”也讓懸念變得更大。根據(jù)規(guī)則，率先破譯兩塊曼德爾磚的隊(duì)伍直接獲得比賽勝利；若比賽打滿6局仍未達(dá)成，則先比較破譯磚數(shù)，平磚比較隊(duì)伍總資產(chǎn)來(lái)定勝負(fù)。
在半決賽上，B組的復(fù)仇小隊(duì)雖然未能破譯雙磚，拿到龍王歸來(lái)的劇本，但憑借在剩余5支隊(duì)伍中更高的總資產(chǎn)，他們最終還是有驚無(wú)險(xiǎn)地拿到了決賽門票。
最后，直通“烽火杯”的晉升路線，提高了賽事的含金量。
以往的主播賽，其定位大多是偏娛樂(lè)性質(zhì)的表演賽。選手們更多是為了節(jié)目效果和粉絲互動(dòng)，比賽結(jié)束后往往就畫上了句號(hào)。
但《三角洲行動(dòng)》的主播巔峰賽卻表示，最終勝出的三支隊(duì)伍，將直接獲得參與更高層級(jí)、由職業(yè)選手角逐的“烽火杯”系列賽事的資格。
同時(shí)，烽火杯的優(yōu)勝者，還有機(jī)會(huì)踏上烽火杯世界賽的舞臺(tái)，與全球各大賽區(qū)的頂尖戰(zhàn)隊(duì)一較高下。
這個(gè)晉升路線的設(shè)置，從根本上改變了參賽者們的心態(tài)。它意味著這場(chǎng)比賽不再僅僅是一場(chǎng)秀，而是與更高級(jí)別賽場(chǎng)連接的、一條清晰可見的晉升通道。
對(duì)于許多有志于競(jìng)技的主播而言，能夠與職業(yè)選手同臺(tái)本身就是一種頗具吸引力的目標(biāo)。這份一搏成名的可能性，為比賽注入了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力，促使許多主播以更嚴(yán)肅的態(tài)度來(lái)對(duì)待每一場(chǎng)對(duì)局。最終，這也使得比賽整體的激烈程度和戰(zhàn)術(shù)水平，有了一定程度的提升。
歸根結(jié)底，《三角洲行動(dòng)》的這次嘗試，進(jìn)一步回答了我們開始提的問(wèn)題。它在三角洲本身直播生態(tài)的基礎(chǔ)上，用一套不同于以往的規(guī)則，讓硬核的競(jìng)技和直播的人味得以在同一個(gè)賽場(chǎng)上共存。我們既看到了堪比職業(yè)賽的精彩對(duì)抗，又見證了充滿人情味的互幫互助。
這或許也提供了一個(gè)與傳統(tǒng)電競(jìng)賽事不同的思路：當(dāng)一場(chǎng)比賽，既能讓硬核玩家高呼牛逼，也能讓普通觀眾看得有笑有淚時(shí)，它可能才真正擁有了破圈的生命力。
03
不止于一場(chǎng)比賽
自DAU突破1200萬(wàn)后，《三角洲行動(dòng)》似乎已經(jīng)證明了搜打撤玩法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力，以及團(tuán)隊(duì)自身開發(fā)、運(yùn)營(yíng)高品質(zhì)PVP雙端游戲的能力。這不僅堅(jiān)定了不少團(tuán)隊(duì)做搜打撤的信心，還引來(lái)了不少模仿者立項(xiàng)。
但硬幣的另一面是，它在海外市場(chǎng)的聲量遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)。無(wú)論Youtube的播放量，還是Reddit上的社群討論度，都說(shuō)明《三角洲行動(dòng)》和搜打撤這個(gè)品類，并未在全球成為MOBA、吃雞那樣的主流。
這背后的原因，或許與不同國(guó)家和地區(qū)玩家的游戲習(xí)慣、消費(fèi)理念差異有關(guān)。
顯然，對(duì)算得上國(guó)內(nèi)搜打撤市場(chǎng)頂流的《三角洲行動(dòng)》來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)，是他們下一步發(fā)展的重點(diǎn)。
他們上線Steam、推出黑鷹墜落模式、聯(lián)動(dòng)AlanWalker，再到如今將體驗(yàn)展，帶到與EWC（電競(jìng)世界杯）同期舉辦的，中沙電競(jìng)文旅嘉年華暨中國(guó)文化主題周，這些舉動(dòng)也能證明這一點(diǎn)。
但想在海外市場(chǎng)取得成功，熱度是繞不開的前提。
那么，除了更新游戲內(nèi)容，還有什么辦法能更有效地聚攏全球玩家的目光？《三角洲行動(dòng)》的做法是通過(guò)全球性的賽事，來(lái)側(cè)面撬動(dòng)海外市場(chǎng)的熱度。
就在不久前，《三角洲行動(dòng)》官方正式公布了2025烽火地帶全球賽事計(jì)劃，一個(gè)涵蓋了從主播賽到世界賽的三階段藍(lán)圖。而剛剛結(jié)束的這場(chǎng)主播巔峰賽，正是這個(gè)計(jì)劃的第一槍。
其實(shí)，《三角洲行動(dòng)》一直很重視賽事，從上線首日的全球FPS全明星表演賽，到后續(xù)每個(gè)版本幾乎都有的同步賽事，再到今年騰訊發(fā)布會(huì)上，花大篇幅講解賽事……他們打造長(zhǎng)線電競(jìng)生態(tài)的想法，早已不是秘密。
但從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想做賽事的游戲不少，做成了的卻不多。問(wèn)題通常有兩個(gè)：第一，賽制本身能否提供足夠的觀賞性？第二，電競(jìng)體系如何與游戲生態(tài)深度綁定，成為其長(zhǎng)線助力，而非燒錢的拖累？
單看這次主播巔峰賽，問(wèn)題一得到了部分解決；至于問(wèn)題二，他們的思路也不難猜測(cè)：將主播這個(gè)龐大的流量群體，與電競(jìng)這個(gè)更垂直的領(lǐng)域連接起來(lái)。
第一步，是將主播賽本身作為流量入口。它利用主播的影響力，將數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的、原本只關(guān)注主播個(gè)人、對(duì)競(jìng)技比賽不一定感興趣的直播觀眾，引入到賽事的語(yǔ)境中。
第二步，是通過(guò)高懸念、強(qiáng)故事性的賽制，讓這些觀眾在觀看自己喜愛的主播的同時(shí)，逐步對(duì)比賽本身、對(duì)其他有亮眼表現(xiàn)的選手產(chǎn)生興趣，從而將他們從主播粉絲轉(zhuǎn)化為賽事觀眾。
第三步，直通烽火杯的設(shè)計(jì)，則為這些剛剛被轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的賽事觀眾，提供了一個(gè)順理成章的、繼續(xù)關(guān)注下去的理由，將流量從主播賽向上引導(dǎo)至烽火杯這種更核心的電競(jìng)賽事。
這一套流程下來(lái)，最終或許能實(shí)現(xiàn)一個(gè)三贏的局面：主播生態(tài)被盤活，電競(jìng)引入了新鮮血液，而游戲本身也因此獲得了持續(xù)的熱度與生命力。
如果這套已經(jīng)跑通的打法能夠進(jìn)一步復(fù)制到海外，那么它所能撬動(dòng)的價(jià)值，以及為《三角洲行動(dòng)》全球化帶來(lái)的想象空間，可能會(huì)更加巨大。
可以說(shuō)，這場(chǎng)比賽標(biāo)志著《三角洲行動(dòng)》在電競(jìng)領(lǐng)域的發(fā)力，已經(jīng)從規(guī)劃與嘗試的階段，邁入了驗(yàn)證與執(zhí)行的階段。在游戲本身已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可之后，《三角洲行動(dòng)》在賽事層面的探索，也讓國(guó)際化和長(zhǎng)青化這些遠(yuǎn)大的目標(biāo)，變得更加清晰和具體。
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