增長，是蘋果過去一個(gè)財(cái)季的關(guān)鍵詞。本周，蘋果公司發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，2025第三財(cái)季（截止2025年6月28日），營收達(dá)940億美元，同比增長9.6%，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)預(yù)期，創(chuàng)下自2021年12月以來的最大季度增幅。iPhone凈銷售達(dá)到445.8億美元，穩(wěn)住了市場主力地位。

其中，連續(xù)多個(gè)季度下滑的大中華區(qū)終于止跌回升，營收同比增長約4%，至153.7億美元。

這份漂亮的成績單背后，藏著蘋果在中國市場的“兩面”。一方面，營收增長、擺脫下滑態(tài)勢；另一方面，國內(nèi)本土廠商仍在蠶食蘋果的市場份額。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋果在中國市場出貨量位列第五，市場份額降至13.9%。

在中國市場的這輪復(fù)蘇，蘋果是否真正具有持續(xù)性？

靠國補(bǔ)“降價(jià)”刺激需求

從本季度看，蘋果可謂實(shí)現(xiàn)了多個(gè)維度的增長：總營收達(dá)940億美元，同比增長9.6%；凈利潤為234.3億美元，同比上漲超9%。其中，iPhone營收445.8億美元，同比增長13%。

蘋果公司CEO庫克在財(cái)報(bào)會(huì)上指出，iPhone收入強(qiáng)勁，因?yàn)閕Phone16比去年同期發(fā)售的iPhone15更受歡迎。

Mac本季度表現(xiàn)同樣亮眼，營收同比增長近15%，為全產(chǎn)品線中增速最快的。

服務(wù)業(yè)務(wù)也保持增長，營收達(dá)274.2億美元，同比增長13%，庫克在業(yè)績會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的“iCloud付費(fèi)訂閱用戶持續(xù)增加，以及AppStore營收恢復(fù)兩位數(shù)增長”，鞏固了蘋果在軟件與內(nèi)容生態(tài)中的主導(dǎo)地位。

值得關(guān)注的是，蘋果的現(xiàn)金流狀況保持穩(wěn)健，截至報(bào)告期末，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物仍達(dá)362億美元。

在中國市場，蘋果實(shí)現(xiàn)久違的增長。本季度，大中華區(qū)營收達(dá)153.7億美元，同比增長4.4%，為多季度以來首次實(shí)現(xiàn)同比正增長。庫克罕見地在財(cái)報(bào)會(huì)上點(diǎn)名提到國內(nèi)政策補(bǔ)貼作用，稱“國補(bǔ)確實(shí)適用于我們的一些產(chǎn)品，這顯然是有幫助的”。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，手機(jī)主要是iPhone16Pro128G版本降價(jià)后可以參加國補(bǔ)，iPhone16普通版在官網(wǎng)和部分直營店也可以參加國補(bǔ)。6·18的促銷也起到積極作用，另外PC的營收增長也很明顯。

但整體增長仍顯不均衡。

蘋果本季度的亮眼增長主要集中在美洲（增長9.3%)和亞太其他地區(qū)（增長20%）。相比之下，中國市場的回暖有限，且更多依賴于政策補(bǔ)貼與“6·18”大促期間的激進(jìn)降價(jià)。

此外，iPad營收同比下滑8%至65.8億美元；可穿戴設(shè)備營收74億美元，同比下降8%左右。

深度科技研究院院長張孝榮認(rèn)為，iPad和可穿戴設(shè)備產(chǎn)品缺乏明顯創(chuàng)新，價(jià)格偏高，市場競爭激烈，盡管蘋果嘗試通過低價(jià)新款刺激需求，但整體效果有限。

蘋果在中國仍處于“攻堅(jiān)戰(zhàn)”

盡管中國市場實(shí)現(xiàn)了階段性增長，但種種跡象表明，蘋果并未真正擺脫目前的困境。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場出貨量滑落至第五，市場份額僅為13.9%。同一時(shí)期，華為、小米、vivo、OPPO等國產(chǎn)品牌集體發(fā)力，對蘋果形成“圍攻“之勢。

IDC分析指出，華為自2020年第四季度之后，時(shí)隔四年重返中國智能手機(jī)市場第一，這主要得益于Mate70系列供貨明顯得到改善，新品nova14系列“加量不加價(jià)”，以及Pura80Ultra的技術(shù)創(chuàng)新；排在第二和第三位的vivo、OPPO，則持續(xù)發(fā)力折疊屏和影像賽道，其中OPPO二季度在中國手機(jī)市場400-600美元市場位居第一；小米則在“人車家”生態(tài)和新零售模式加持下，手機(jī)出貨量連續(xù)八個(gè)季度同比保持增長。

相比之下，蘋果的市場回暖仍主要依賴降價(jià)和國補(bǔ)。IDC分析稱，iPhone16Pro128GB版本相比去年降價(jià)100元進(jìn)而可以參加國補(bǔ)，引發(fā)市場熱情和銷量回升，而在渠道政策調(diào)整陣痛期逐漸結(jié)束時(shí)，真實(shí)零售效果將會(huì)顯現(xiàn)。

更直觀的壓力體現(xiàn)在渠道層面。蘋果近期宣布將于8月永久關(guān)閉中國大陸首家直營門店——大連百年城AppleStore。盡管蘋果強(qiáng)調(diào)此舉因購物中心整體人流下滑所致，但這一動(dòng)作仍被外界視作其在華零售戰(zhàn)略受挫的信號(hào)。

郭天翔指出，未來蘋果仍將面臨較大挑戰(zhàn)，包括華為高端市場的回歸、鴻蒙生態(tài)的完善、國產(chǎn)廠商的持續(xù)升級、宏觀經(jīng)濟(jì)承壓與地緣政治不確定性。

市民在購買iPhone16

“未來競爭更加激烈，除促銷降價(jià)外，蘋果需加大AI，如AppleIntelligence功能和新品創(chuàng)新投入，以提升產(chǎn)品競爭力和用戶換機(jī)意愿，并深化與中國政府及渠道合作，確保增長可持續(xù)?！睆埿s對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示。

壓力遠(yuǎn)不止中國市場

除市場表現(xiàn)外，資本側(cè)對其AI戰(zhàn)略推進(jìn)緩慢也表現(xiàn)出不滿。2025年以來，蘋果股價(jià)漲幅就排在微軟、英偉達(dá)等AI龍頭之后。

庫克在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上特意透露，蘋果今年已收購七家AI公司，并將AI視為“一生中最深刻的技術(shù)革命”。

據(jù)悉，預(yù)計(jì)于今年秋季發(fā)布的iPhone17系列將深度融合AI功能，并推出超薄型號(hào)“iPhoneAir”，厚度僅5.5毫米，定位高端輕薄旗艦，試圖在智能和形態(tài)方面進(jìn)行雙革新。

關(guān)稅也持續(xù)影響蘋果財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

庫克在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，第三財(cái)季關(guān)稅帶來約8億美元成本，預(yù)計(jì)下一季度將擴(kuò)大至11億美元。

面對貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》此前援引知情人士消息稱，蘋果公司設(shè)下目標(biāo)，計(jì)劃最快在2026年將所有面向美國市場銷售的iPhone組裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至印度，到2026年底前完成這一重大轉(zhuǎn)變。

印度工廠的良品率較中國成熟產(chǎn)線存在不小差距，同時(shí)運(yùn)輸、物流及管理成本的提升，也將影響整體制造效率。

另據(jù)參考消息援引俄羅斯衛(wèi)星社網(wǎng)站7月30日報(bào)道，美國總統(tǒng)特朗普宣布，鑒于新德里方面實(shí)施的高關(guān)稅、貿(mào)易壁壘及“與俄羅斯的合作”，自今年8月1日起將對印度商品加征25%關(guān)稅。

郭天翔分析稱，蘋果可能需要與供應(yīng)商重新議價(jià)以控制成本，亦可能在下一代產(chǎn)品上適度提價(jià)，以緩解制造與關(guān)稅壓力。

盡管挑戰(zhàn)重重，華爾街對蘋果的信心尚未動(dòng)搖。今年第一季度，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋大幅減持銀行股，但并未進(jìn)一步減持蘋果公司股票。截至今年3月31日，公司所持蘋果股票市值為666億美元，仍是其重倉股。有分析指出，巴菲特堅(jiān)持長期持有蘋果股份，背后是對蘋果品牌力、現(xiàn)金流、用戶黏性的持續(xù)信賴。

市場的耐心不是無限的，如何將當(dāng)前這一輪政策推動(dòng)與促銷所帶來的增長，轉(zhuǎn)化為真正可持續(xù)的增長，是問題的關(guān)鍵。

郭天翔稱：“從產(chǎn)品出發(fā)，每一代都實(shí)現(xiàn)真正有感知的升級，才是推動(dòng)用戶換機(jī)、維系增長的關(guān)鍵。”

當(dāng)下，蘋果需要的不僅是穩(wěn)住銷量，更要重新講出一個(gè)增長的新故事。

新版本流浪法師,網(wǎng)友:太弱了怎么玩?瑞茲是消弱還是增強(qiáng)

以前的流浪法師，現(xiàn)在是符文法師了。重做歸來的瑞茲E技能不能殺死小兵擴(kuò)散E了但是反而不殺死也可以擴(kuò)散，只是沒有傷害，W技能如果沒有E的加成只是一個(gè)減速，在W目標(biāo)有E的情況下可以禁錮，大招加上了百分比撒謊傷害被動(dòng)，但這一切的一切都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是新版本的瑞茲不能刷盾了，這讓以前的法坦瑞茲變成了現(xiàn)在的輸出機(jī)器，今天小編帶大家看看新版瑞茲 作為新手教程的三個(gè)免費(fèi)英雄，瑞茲作為法師代表開啟了萌新的LOL之路，這個(gè)英雄你說他難吧，可為啥是新手教程的英雄，不就是操作簡單嗎，你說他容易吧，你看看現(xiàn)在排位的情況，我覺得鉑金甚至鉆石以下的十個(gè)瑞茲九個(gè)坑，小編黃金1、2的段位，所遇到的流浪基本都是被人吊打，為啥？可能跟瑞茲改版次數(shù)過多有直接原因吧好了吧！

LOL沒有藍(lán)不能玩的中單,瑞茲:不給我藍(lán)掛機(jī),他:不給藍(lán)就送

首先第一個(gè)就是流浪法師瑞茲流浪法師瑞茲是一個(gè)非常缺藍(lán)的英雄，他在游戲中出門的第一件裝備常常不是我們熟悉的多蘭戒，而是藍(lán)水晶，這就從側(cè)面證明這個(gè)英雄是由多么的缺藍(lán)，對線的時(shí)候小編發(fā)現(xiàn)瑞茲常常都是空藍(lán)狀態(tài)，讓小編很是納悶|——。這個(gè)英雄的缺藍(lán)程度讓人咋舌，但是在游戲中并不是每一個(gè)打野都會(huì)把藍(lán)buff讓給有幫助請點(diǎn)贊。
流浪法師也是LOL里面很強(qiáng)勢的法師，本來正常版本就有法術(shù)槍的稱號(hào)，減了冷卻就更不用說了，比EZ還要快，而且技能傷害還特別高全圖大招不說，沒藍(lán)耗限制，全程開著E,再不斷的QQQQ就行了時(shí)間刺客艾克也是LOL無限火力的主力軍，QE冷卻時(shí)間短，大招冷卻只有10幾秒！寡婦在無限火力里面收割能力超強(qiáng)，無限的Q就是保命等會(huì)說。