時(shí)刻新聞
柳美珠
十年前的中國車市，長城汽車像頭威風(fēng)凜凜的草原狼，以百萬銷量傲立山巔。可是十年間，這頭狼卻原地踏步，年銷不過百萬出頭。
而曾經(jīng)的小弟們——比亞迪、吉利、奇瑞，卻早已化身為猛虎，年銷幾百萬臺(tái)。曾經(jīng)“一超多強(qiáng)”的格局，終究成了“一狼落后，群虎前沖”的局面。
長城究竟輸給了誰？也許是，魏建軍不敢打硬仗。
01
長城銷量原地踏步
回望2016年，車企銷量排行榜，堪稱長城汽車最耀眼的勛章。
長城猶如一顆璀璨的明星，銷量一舉突破百萬大關(guān)，達(dá)到107.45萬臺(tái)，以遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢，穩(wěn)坐自主銷冠寶座。
其爆款車型哈弗H6，在SUV領(lǐng)域看不到任何追趕者的身影，簡直活成了自主SUV的“天花板”。
彼時(shí)的奇瑞還在70萬臺(tái)徘徊，吉利也不到80萬輛，統(tǒng)統(tǒng)不是長城的對(duì)手。而今如日中天的比亞迪，那時(shí)候一年還賣不到50萬臺(tái)，只能一臉羨慕地仰望著長城。
可是十年后的銷量排行榜，卻成了長城最扎心的痛。
2014年，比亞迪爆賣427.2萬臺(tái)，奇瑞熱銷260.39萬臺(tái)，吉利大賣217.66萬臺(tái)。
冰火兩重天的是，長城卻只有123.33萬臺(tái)，不到吉利的六成，也不到奇瑞的五成，甚至還不到比亞迪的三成。今年上半年，長城依舊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
橫向?qū)Ρ?，長城從銷冠到掉隊(duì)?？v向?qū)Ρ?，長城十年間銷量原地踏步，甚至與2021年的高點(diǎn)相比，還有所下滑。
02
魏建軍不敢打硬仗
自主頭部幾家車企中，其他銷量都在攀升，唯有長城原地踏步甚至是下滑。這就不能去怪大環(huán)境，主因應(yīng)該在長城身上。
知乎上有一個(gè)高贊觀點(diǎn)認(rèn)為，長城汽車缺少打硬仗、和對(duì)手在同一賽道剛正面、硬碰硬、同臺(tái)競技的勇氣和實(shí)力。
在王鳳英走后，這種勇氣和實(shí)力又少了一大半，現(xiàn)在幾乎沒有了。
長城對(duì)競爭的抗壓閾值很低，一旦競爭到了一定程度就受不了，要么想辦法更換賽道，要么指責(zé)別人不講規(guī)則。
長城汽車津津樂道的就是品類創(chuàng)新，從最初的皮卡，到哈弗SUV，再到越野坦克等。聚焦自己優(yōu)勢，不斷挖掘全新賽道，這確實(shí)讓長城早年大獲成功。
但從另外一種角度來看，這也意味著長城在不斷換賽道，找尋沒有競爭的賽道，憑借獨(dú)占甚至先發(fā)優(yōu)勢獲取銷量。
換而言之，長城不愿意，或者沒有勇氣走上競爭較大或者激烈的賽道，不斷避開這樣的賽道。
哪怕這種賽道代表著汽車行業(yè)發(fā)展的未來，這就讓長城失去了很多戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
03
長城該磨利獠牙了
電氣化轉(zhuǎn)型不利，就是長城汽車不敢打硬仗的明證。
2016年新能源汽車已經(jīng)風(fēng)起云涌了，但魏建軍卻堅(jiān)持“長城只做新能源行業(yè)的追隨者”。
這種保守的態(tài)度，以及不敢為人先打硬仗的戰(zhàn)略選擇，貽誤了新能源轉(zhuǎn)型最好時(shí)機(jī)，錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)。
今年上半年，長城總銷量569789臺(tái)。其中新能源160414臺(tái)，占比28.2%。這不僅明顯低于比亞迪、吉利等自主車企，也低于行業(yè)同期50.1%的滲透率。
歐拉的故事，就是長城避戰(zhàn)思維的注腳。
2018年，長城成立純電品牌歐拉。后來推出黑貓、白貓，而比亞迪海鷗、吉利星愿這樣的同類型產(chǎn)品上市，最起碼還需要再過4年。于是歐拉爆了，2021年大賣13.5萬輛。
可是2022年，一方面動(dòng)力電池原材料價(jià)格瘋漲，另一方面競品多了起來。于是，魏建軍沒有選擇堅(jiān)守，與競品打硬仗拼耐力，而是直接停產(chǎn)了黑貓、白貓。
2024年歐拉才賣出6.3萬臺(tái)，同比暴跌41.7%，只能眼睜睜看著在激烈競爭中脫穎而出的海鷗、星愿等爆款車型大行其道。
長城的銷量態(tài)勢，就像一面鏡子。
它照見了“避戰(zhàn)思維”的脆弱，照見了“換賽道”的局限，更照見了中國汽車產(chǎn)業(yè)最殘酷的真相——在這個(gè)“不進(jìn)則退”的戰(zhàn)場，沒有永遠(yuǎn)的舒適區(qū)，只有永遠(yuǎn)的硬仗。
市場如戰(zhàn)場，拒絕短兵相接者，終將被時(shí)代浪潮吞沒。長城像一位退守孤島的將軍，緊抱品類創(chuàng)新的救生圈，卻忽視了海水正在上漲。
汽車江湖大草原的風(fēng)依舊吹著，曾經(jīng)的那個(gè)頭狼——長城汽車，是時(shí)候磨利獠牙勇往直前了。
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來源：紅網(wǎng)
作者：涂家慶
編輯：洪淑俐
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