趙文君

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch最新報(bào)告顯示，2025年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束連續(xù)低迷，迎來(lái)小幅同比增長(zhǎng)。

其中華為以12%的同比增長(zhǎng)率重奪中國(guó)市場(chǎng)第一寶座，蘋(píng)果也打破連續(xù)八個(gè)季度的下滑魔咒，實(shí)現(xiàn)自2023年第二季度以來(lái)首次增長(zhǎng)，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%。

vivo雖然占據(jù)出貨量第二的位置，卻面臨9%的同比下滑，凸顯了市場(chǎng)格局的劇烈變動(dòng)，這也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)很殘酷。

重點(diǎn)是想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中帶來(lái)好的變化，必須要在新品上帶來(lái)一定程度的改變才可以，不然也就會(huì)泯然眾人矣。

而從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，2025年第二季度，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，華為預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)12%的同比增長(zhǎng)，超越所有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，重登中國(guó)市場(chǎng)首位。

這一成績(jī)主要得益于華為雙旗艦策略的成功實(shí)施，比如Mate70系列和Pura70系列成為市場(chǎng)爆款，尤其是Pura70系列自年初降價(jià)后銷(xiāo)量持續(xù)飆升。

關(guān)鍵從目前的市場(chǎng)來(lái)看，華為有一群高度依賴(lài)的核心用戶(hù)支持，他們以舊換新，用華為的舊手機(jī)換新手機(jī)，這種用戶(hù)忠誠(chéng)度成為華為穩(wěn)固市場(chǎng)地位的基石。

況且在在技術(shù)層面，華為經(jīng)過(guò)多年供應(yīng)鏈調(diào)整，已實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品線(xiàn)的技術(shù)自主可控，無(wú)論是麒麟處理器還是鴻蒙OS系統(tǒng)都是如此。

然后蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)終于迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，2025年第二季度，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%，結(jié)束連續(xù)兩年下滑態(tài)勢(shì)。

這一轉(zhuǎn)變主要?dú)w功于蘋(píng)果精準(zhǔn)的促銷(xiāo)策略，比如5月蘋(píng)果調(diào)整iPhone價(jià)格，比618購(gòu)物節(jié)提前一周。

而且在促銷(xiāo)活動(dòng)中，iPhone16Pro和ProMax機(jī)型表現(xiàn)最為亮眼，成為拉動(dòng)蘋(píng)果增長(zhǎng)的主力，這些高端機(jī)型的熱銷(xiāo)促使蘋(píng)果在Q2實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期。

此外，在618購(gòu)物節(jié)期間，有數(shù)據(jù)顯示，iPhone16系列五款機(jī)型的銷(xiāo)量系數(shù)達(dá)到22.5倍，甚至超過(guò)了華為、小米、OPPO、vivo和榮耀五個(gè)品牌共26款旗艦機(jī)型的銷(xiāo)量總和。

還有就是在第二季度品牌排名中，vivo占據(jù)出貨量第二的位置，但這份成績(jī)單背后暗藏隱憂(yōu)，vivo出貨量同比下降9%，成為T(mén)op品牌中下滑最明顯的企業(yè)。

這一現(xiàn)象反映了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，比如vivoX200/s系列五款機(jī)型在618期間銷(xiāo)量系數(shù)僅為3.4倍，遠(yuǎn)低于華為的4.9倍和小米的4.0倍。

關(guān)鍵vivo的遇冷并非個(gè)例，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生劇烈變化，第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁的小米以39.9%的驚人增長(zhǎng)率奪得榜首后，第二季度也被華為反超。

這也可以看出來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，在技術(shù)創(chuàng)新不足的環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)成為各廠(chǎng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的主要手段，進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)空間。

其次，這次的榜單數(shù)據(jù)中，僅僅展示了華為、iPhone與vivo手機(jī)品牌，其余的品牌都沒(méi)有進(jìn)行展示。

按照目前市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏，小米手機(jī)、OPPO手機(jī)與榮耀手機(jī)在品牌份額方面的增長(zhǎng)幅度，應(yīng)該也不會(huì)小。

更何況第二季度表現(xiàn)得益于國(guó)家補(bǔ)貼，許多消費(fèi)者都更換到了新機(jī)，因此增長(zhǎng)方面應(yīng)該也不會(huì)低。

只不過(guò)這份榜單中并沒(méi)有公布詳細(xì)的信息，估計(jì)要等到后續(xù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，才有希望看到相關(guān)信息了。

另外要說(shuō)的是，雖然Q2季度的銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)非常的夸張，但是等到Q3季度的時(shí)候，這些品牌之間的份額估計(jì)會(huì)有全新的變化。

一方面，Q3季度的新機(jī)數(shù)量并不算特別多，甚至有的手機(jī)廠(chǎng)商還出現(xiàn)了空窗期，這對(duì)于份額提升自然會(huì)有壓力。

另一方面則是有很多用戶(hù)都在等Q4季度要發(fā)布的新機(jī)，也就是做等等黨，屆時(shí)份額方面的變化自然也不會(huì)小。

所以每個(gè)品牌都在尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，而下一輪洗牌已在路上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何選擇也會(huì)變得不同。

總而言之，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直都非常激烈，消費(fèi)者選擇新機(jī)之前，建議先看看各大品牌之間的排名，然后做出屬于自己的決定。

對(duì)此，大家有什么想表達(dá)的嗎？一起來(lái)說(shuō)說(shuō)看吧。

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