斯昆鵬
提到BiliBili,我想大多數(shù)人第一時間想到的就是“二次元”,而從2017年就開始舉辦的BiliBiliWorld作為國內(nèi)最大的二次元展覽之一,已經(jīng)成為盛夏里最值得期待的展會。今年的BiliBiliWorld2025(以下簡稱BW2025)在7月11日啟幕,為期三天。
當(dāng)我走了20000步,幾乎逛遍所有展館后,我發(fā)現(xiàn)BW的影響力已不止于“二次元”。
圖源:雷科技
PC廠商逐鹿BW,只為抓住年輕人
老實(shí)說,當(dāng)我看到PC廠商把4號館占去大半,順便還連帶著打包了差不多半個3號館時,也確實(shí)被PC廠商們參加BW的熱情小小地震撼了一把。作為PC廠商里的扛把子,英特爾此次攜手聯(lián)想、惠普、華碩、機(jī)械革命、雷神、外星人等多個品牌,組成了BW2025里最龐大的PC“戰(zhàn)團(tuán)”。
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為什么用“戰(zhàn)團(tuán)”來形容?因?yàn)樵谶@些PC品牌的展區(qū),你可以看到無所不在的“戰(zhàn)斗”元素,游戲與BW2025的深度綁定,而年輕人對游戲的喜好,正是英特爾如此看重BW的原因。
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英特爾在BW2025開幕前一天,在上海正式發(fā)布“AI高靜游戲本”新概念,此次各個合作品牌也將他們基于這個概念設(shè)計的產(chǎn)品帶到了BW2025,這也是AI高靜游戲本的首次公開亮相。比如雷神就展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戲本,包括近期熱門的獵刃系列等。
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在聯(lián)想、惠普等PC展臺停留時,我很快發(fā)現(xiàn)各個品牌其實(shí)都有著各自的側(cè)重點(diǎn),比如聯(lián)想的展臺就主打一個全面,拯救者、小新、moto等多個產(chǎn)品線均有亮相,并不完全聚焦于游戲,而是通過展示豐富的產(chǎn)品生態(tài),讓年輕人更了解聯(lián)想。
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而在所有參展品牌里,人氣最高的展臺還是惠普,此次惠普不僅帶來了即將發(fā)布的暗影精靈MAX,還在現(xiàn)場布置了專業(yè)電競舞臺,通過現(xiàn)場比賽的方式讓觀眾和參與者直觀感受惠普PC的性能。同時也設(shè)置了大量的體驗(yàn)區(qū),讓路人可以直接坐下來現(xiàn)場開一把游戲,不得不說這種玩法確實(shí)很拉路人緣。
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最近兩年,惠普的暗影精靈系列一直在向年輕化市場靠攏,今年采用新模具的暗影精靈11也是成為最受歡迎的游戲本系列之一,雷科技近期也做了實(shí)測體驗(yàn),即將發(fā)布,大家可以期待一下。值得一提的是,比賽所使用的外設(shè)均來自HyperX,自2023年被惠普收購以來,近年來也在PC市場取得了不錯的成績。
PC御三家里的聯(lián)想和惠普都來了,華碩自然也是不會缺席,經(jīng)典的天選姬+ROG組合,可以說“二次元”濃度直接拉滿。在華碩的展臺可以看到許多以天選姬為元素設(shè)計的PC產(chǎn)品,從整機(jī)到DIY硬件,都足以吸引熱衷于二次元的年輕人駐足。
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而且華碩此前也宣布與熱門二次元IP“初音未來”開展聯(lián)動,此次將在BW上發(fā)布第二批聯(lián)名產(chǎn)品,雷科技將為大家持續(xù)跟蹤報道??梢哉f,華碩是將二次元營銷玩得最溜的品牌,依靠天選姬等自主二次元IP以及熱門IP的聯(lián)動,已經(jīng)擁有了一個穩(wěn)固的基本盤。
選擇在BW上發(fā)布新品的不只有華碩,機(jī)械革命也帶來了他們最新的耀世Pro系列。耀世Pro系列主打輕薄高性能市場,同時采用了全新的A面處理工藝,類似于晶鉆的花紋和手感顯然比傳統(tǒng)設(shè)計更吸引年輕人的注意,可以說是一款針對學(xué)生黨和年輕人群體特別設(shè)計的產(chǎn)品。
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在逛完所有的筆記本品牌展臺后,我發(fā)現(xiàn)所有品牌都將“質(zhì)價比”產(chǎn)品作為重點(diǎn)的宣傳核心,即使是以“高價”著稱的外星人(在英特爾發(fā)布會上自嘲‘奢侈品’),也在推動質(zhì)價比產(chǎn)品線的落地,在確保質(zhì)量和設(shè)計的前提下,將外星人筆記本電腦推廣到更多的價位段中。
除了更高的性價比外,電競聯(lián)動+二次元IP的組合拳也成為所有品牌的共同選擇,這也讓筆記本電腦廠商逐漸成為各大ACGN展會的???,像在廣州舉辦的螢火蟲漫展,華碩等品牌也是其中常客。
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雷科技簡單地統(tǒng)計了一下,基本上國內(nèi)叫得上名字的一、二線筆記本電腦品牌都來齊了,真要說缺了誰的話,可能就是最近幾年聲音越來越小的戴爾(其實(shí)嚴(yán)格來說外星人也是屬于戴爾品牌的)。而且華碩、惠普等廠商都對BW非常重視,一位品牌PR告訴雷科技,很多品牌對BW的重視程度甚至超過了CJ(ChinaJoy),也正是看中了年輕人在數(shù)碼消費(fèi)方面的潛力。
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這個道理不止筆記本電腦廠商懂,一些嗅覺靈敏的PC硬件廠商也開始聞風(fēng)而動。在3號館里,除了華碩、微星等品牌,存儲品牌致鈦的出現(xiàn)是最讓我驚訝的,作為長江存儲旗下的高端存儲品牌,致鈦可以說是國產(chǎn)固態(tài)硬盤的代表,在用戶群體中的口碑甚至超過了三星等老牌廠商。
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而且,作為一個年輕的品牌,致鈦此前就與《三體》等IP聯(lián)動過,這次更是直接殺入BW,直接扎進(jìn)年輕人的核心市場。不過,致鈦并非到場的唯一存儲品牌,在其展館的斜對面,威剛也帶著他們的二次元IP來了,威剛可能是存儲品牌里最早深耕二次元IP的品牌,也是借助二次元化策略,讓威剛的知名度有了顯著的提升。
不難看出,PC廠商的目標(biāo)群體正在快速轉(zhuǎn)變,從以前的專注于“專業(yè)玩家”,變成“泛二次元玩家群體”,隨著年輕人群體里泛二次元(動畫、游戲等)人群的比例越來越高,可以說抓住二次元就是抓住了未來。
BW人氣再創(chuàng)新高,泛二次元大有可為
通過與B站內(nèi)部人員的交流,雷科技也拿到了關(guān)于BW首日的一些數(shù)據(jù),作為亞洲最大的ACGN展覽之一,BW2025期間預(yù)計到場人數(shù)超30萬,而預(yù)約搶票的人數(shù)則超過90萬。美團(tuán)旅游數(shù)據(jù)顯示,上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%,各地來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%,對旅游市場的帶動非常明顯。
與此同時,BW2025也是歷屆BW中規(guī)模最大的,官方給出的數(shù)據(jù)是有24萬方展出面積,多達(dá)700+的各類展商以及800+痛車參與此次展會,同時也是亞洲最大規(guī)模的痛車集會,并且也吸引了來自全球的1000+位嘉賓UP主,其中甚至包括科威特駐上??傤I(lǐng)事館的總領(lǐng)事艾奈斯·馬拉菲也到場,并參觀了多個主展臺。
圖源:bilibili
此外,索尼娛樂也攜旗下多款熱門IP亮相BW2025,比如熱門動畫《孤獨(dú)搖滾》的作者首次海外簽售就選擇了BW,由索尼互娛投資并發(fā)行的《死亡擱淺2》也將海外宣傳首站放在了BW,游戲的明星制作人小島秀夫更是親自到場展開宣傳。
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某種程度上,BW已經(jīng)成為上海面向亞洲乃至全球的一張新名片,在泛二次元群體中有著越來越高的影響力。事實(shí)上,BW的影響力外溢是非常明顯的,在展館中我還看到了智界、周大福、晨光、得力等各種品牌的展館,這些在大家對“二次元”認(rèn)知之外的品牌也在密切關(guān)注泛二次元群體。
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以智界為例,他們選擇與近期熱門的國動(國產(chǎn)動畫)IP《凸變英雄X》合作,在現(xiàn)場搭建了IP聯(lián)名舞臺并擺放了痛車,通過這種方式來讓年輕人關(guān)注這個同樣年輕的品牌。不得不說,在如今的車企里,智界的這個玩法確實(shí)不常見,雖然效果如何尚未可知,但是至少已經(jīng)在一群年輕人的心里留下了印象。
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事實(shí)上,各種品牌與泛二次元的聯(lián)名在最近兩年已經(jīng)不算是新鮮事,涵蓋衣食住行玩,老品牌希望以此來加強(qiáng)與年輕人的聯(lián)系,而新品牌則寄希望于用IP的影響力來實(shí)現(xiàn)快速破圈和品牌擴(kuò)散。
前段時間我寫過一篇線下采訪高考生的文章,文中其實(shí)也提到過,不少年輕人對一個品牌的認(rèn)知,可能就會因?yàn)橐淮温?lián)名而被改變。即使他們?nèi)匀挥兄约旱呐袛?,但是與他們喜歡的游戲/IP聯(lián)名的品牌,無疑會有著更高的好感度,在競爭激烈的市場中這就是優(yōu)勢。
可以說,BW向我們揭示了一個泛二次元導(dǎo)向的市場經(jīng)濟(jì),對于希望耕耘年輕人市場的品牌來說,泛二次元合作已經(jīng)不是“可選項”,而是“必選項”,曾經(jīng)被稱為“非主流”的二次元,正在成為新時代的“主流”。
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來源:紅網(wǎng)
作者:書寒凝
編輯:眭湛
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