市場調(diào)查機構(gòu)IDC發(fā)布了2025年二季度中國智能手機出貨量的最新數(shù)據(jù),整體出貨量同比下降4.0%,降至6900萬部。而在市場排名方面,華為在闊別四年多后重新奪回市場第一的位置,二季度出貨量為1250萬部,同比下降3.4%,市場份額達到18.1%。排名第二的vivo出貨量下降10.1%,是前五大品牌中降幅最大的廠商。OPPO排名第三,同比下降5%。
小米是唯一一家在上個季度實現(xiàn)出貨量增長的智能手機制造商,排名第四。蘋果排名第五,二季度出貨量同比下降1.3%,至960部。不過,與第一季度9%的降幅相比,這一下滑幅度有所收窄,主要得益于蘋果對部分符合政府補貼條件的iPhone16和16Pro機型進行了價格調(diào)整。蘋果的市場份額從一季度的13.7%升至二季度的13.9%。
IDC分析師表示,在短期內(nèi)智能手機需求大幅增長的可能性不大,市場在下半年將面臨更加復(fù)雜的局面。
另一調(diào)查機構(gòu)Counterpoint則對未來中國智能手機市場競爭格局進行了進一步分析和預(yù)測。根據(jù)Counterpoint報告,2025年上半年,中國智能手機市場整體出貨量預(yù)計同比增長1.4%,但在國補落地推遲、內(nèi)存價格上漲等背景下,廠商仍面臨著不小的挑戰(zhàn)。
Counterpoint報告指出,華為與小米在國補政策中受益最多。盡管近期補貼發(fā)放節(jié)奏放緩,但預(yù)計該項目將持續(xù)至2025年全年,甚至可能延續(xù)至2026年。蘋果也通過大幅下調(diào)價格,使iPhone16Pro符合國補標準,成為近年來iPhonePro系列中力度最大的官方降價。補貼后,iPhone16Pro128GB機型的價格比發(fā)布價低超30%,給國產(chǎn)高端手機造成壓力。
不過隨著高端手機消費者逐步年輕化,小米與年輕人之間的強鏈接或助其在高端市場進一步提升份額。小米在智能手機市場的增長勢頭持續(xù)增強,其造車業(yè)務(wù)也提升了整體品牌形象。同時小米下一代Xring芯片已在研發(fā)中,出貨量預(yù)計將是O1的兩倍。
從2024年延續(xù)至今的AI熱度依然不減,但廠商在戰(zhàn)略上變得更為務(wù)實,重點已轉(zhuǎn)向“真實使用場景”的落地。例如,OPPO推出了“小布記憶”功能,用戶可通過多媒體方式做筆記,提升記憶與使用黏性。未來場景化的功能應(yīng)用將成為AI手機競爭重點。
上游供應(yīng)鏈方面,信息顯示大多數(shù)核心零部件價格在2025年上半年較2024年第四季度呈現(xiàn)下滑趨勢。但內(nèi)存(尤其是DRAM)成為例外,價格上漲。這將對中低端產(chǎn)品線造成更大壓力,這也是為什么我們看到中端機型的競爭越來越卷。為了實現(xiàn)突圍,高端市場仍會是各大廠商押注的重點。
對于消費者來說,在這樣市場壓力與刺激并存的態(tài)勢下,更有希望看到技術(shù)層面的突破,尤其是在旗艦手機上,對于下半年的旗艦手機會有什么新變化,也更值得期待了。
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