7月29日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦，上海北虹橋企業(yè)服務(wù)發(fā)展有限公司承辦，游戲客棧、Xsolla合作的2025年度游戲商務(wù)大會(huì)在上海虹橋金沙voco酒店圓滿舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席大會(huì)并致辭。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然
原文如下：
尊敬的各位來賓、各位行業(yè)同仁：
大家上午好！盛夏時(shí)節(jié)，萬物并秀。很高興與諸位齊聚上海，共同參與2025年度游戲商務(wù)大會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇。在此，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，向各位嘉賓、會(huì)議代表和媒體朋友們表示熱烈的歡迎，并對支持本次論壇的合作伙伴致以誠摯的感謝！
近年來，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境與行業(yè)周期，我國游戲企業(yè)迎難而上、銳意創(chuàng)新，在出海征程中交出了一份份亮眼的答卷。2024年，全球游戲市場規(guī)模為1843億美元，同期中國自主研發(fā)游戲在海外市場實(shí)際銷售收入為185.57億美元，僅海外營收一項(xiàng)就達(dá)全球游戲市場營收總規(guī)模的10%之多。根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為95.01億美元，同比增長11.07%。更令人振奮的是，小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，憑借其輕量化、易傳播和快速迭代的優(yōu)勢，在海外市場表現(xiàn)尤其出色，正在成為出海增長的核心引擎之一?；仡櫘?dāng)下小游戲出海工作，我認(rèn)為可以總結(jié)出以下三個(gè)顯著特點(diǎn)：
一是輕量化形態(tài)精準(zhǔn)適配碎片化需求，支撐成熟市場增量持續(xù)釋放。小游戲以其玩法直觀、開發(fā)周期短、包體小巧、文化普適性高等獨(dú)特優(yōu)勢，天然契合全球用戶利用碎片時(shí)間娛樂的核心訴求。我們看到，美國、日本、韓國等成熟市場依然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場和收入基石。數(shù)據(jù)顯示，這些地區(qū)用戶對消除類、策略類等輕量玩法的接受度普遍較高，為國內(nèi)開發(fā)者提供了低成本、高效率切入的廣闊空間，成為驅(qū)動(dòng)小游戲出海規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的重要增量來源。
二是創(chuàng)新技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，加速邁向智能高效發(fā)展新階段。小游戲的出海征程，正深度受益于技術(shù)迭代與商業(yè)模式革新。AIGC技術(shù)正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)管線，無論是AI關(guān)卡編輯器自動(dòng)生成多樣化玩法內(nèi)容，還是AI翻譯引擎實(shí)現(xiàn)的多語言實(shí)時(shí)本地化，都大幅提升了內(nèi)容迭代效率。這些技術(shù)創(chuàng)新與模式革新，不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)游戲開發(fā)的固有范式，更構(gòu)建起一個(gè)“技術(shù)普惠型”的高效鏈路出海新生態(tài)，讓創(chuàng)意得以掙脫資源限制的枷鎖，使得廣大中腰部開發(fā)團(tuán)隊(duì)也能高效參與全球競爭，更精準(zhǔn)、更高效地觸達(dá)世界各地的玩家。
三是社交裂變驅(qū)動(dòng)流量高效增長，形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。小游戲天然具備社交傳播基因，依托Facebook、TikTok等海外主流社交平臺，借助分享、挑戰(zhàn)、排行榜等社交化玩法，促使玩家之間形成緊密的社交聯(lián)系與互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)用戶的指數(shù)級增長。部分休閑類小游戲通過設(shè)計(jì)“邀請好友組隊(duì)闖關(guān)”“分享成績贏取獎(jiǎng)勵(lì)”等機(jī)制，利用用戶的社交關(guān)系鏈，以極低的獲客成本迅速打開海外市場，在東南亞等社交生態(tài)活躍地區(qū)形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。
由此可見，中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)不斷的技術(shù)革新，在世界舞臺上贏得了高度認(rèn)可。小游戲作為一種新興的游戲形式，在出海進(jìn)程中扮演著越來越重要的角色，成為了中國游戲產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的新亮點(diǎn)。
當(dāng)然，在肯定成績的同時(shí)，我們也必須清醒地認(rèn)識到，本地化深水區(qū)難題、合規(guī)成本攀升、同質(zhì)化競爭加劇等挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，責(zé)任與使命共生。為推動(dòng)中國游戲出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)，我有三點(diǎn)建議，與在座各位共商共勉：
第一，我們要持續(xù)拓寬中國游戲出海的領(lǐng)域，加速開辟新興市場，構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場格局。當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，美日韓三國貢獻(xiàn)了我國游戲出海收入超半數(shù)的份額，德國、英國、加拿大、法國、澳大利亞等成熟市場次之?；诖耍覀儜?yīng)當(dāng)鞏固歐美日韓等成熟市場優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，加快布局東南亞、中東、拉美等潛力區(qū)域，通過深化本地化運(yùn)營、適配區(qū)域文化偏好等方式提升產(chǎn)品市場滲透率。既要依托成熟市場的品牌積淀形成示范效應(yīng)，也要把握新興市場的增長動(dòng)能擴(kuò)大覆蓋范圍，推動(dòng)中國游戲、中華文化走進(jìn)更多國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、全域聯(lián)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)更廣泛的國際影響力。
第二，我們要努力拓展當(dāng)前出海游戲的賽道類型，不斷推動(dòng)產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展。回顧中國游戲出海的發(fā)展歷程，從早期以端游為先鋒探索國際市場，到移動(dòng)游戲時(shí)代手游憑借便攜性等優(yōu)勢成為出海主力，再到近年來小游戲以輕量化、社交化等特質(zhì)開辟的新賽道，逐步形成了多品類協(xié)同的出海格局。未來，我們既要鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢品類，更需著力培育新的增長點(diǎn)，積極拓展、豐富題材與類型的多樣性。通過構(gòu)建傳統(tǒng)與創(chuàng)新并重、輕量與深度互補(bǔ)的立體化產(chǎn)品體系，讓不同類型的中國游戲精準(zhǔn)匹配全球多樣化需求，形成更具競爭力的出海產(chǎn)品矩陣。
第三，我們要深刻把握全球化時(shí)代游戲出海的本質(zhì)，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。出海的本質(zhì)一定不是單向的輸送，而是可持續(xù)的雙向互動(dòng)。我們既要支持企業(yè)“走出去”深耕國際市場，也要?dú)g迎優(yōu)質(zhì)資源“引進(jìn)來”激活本土生態(tài)。需要注意的是，引進(jìn)的核心并非現(xiàn)成的資源，而在于學(xué)習(xí)和借鑒。因此，我們應(yīng)以開放的姿態(tài)參與全球競爭，同時(shí)積極營造開放、包容、互惠的國際合作環(huán)境，全方位拓展技術(shù)研發(fā)、市場開拓、標(biāo)準(zhǔn)共建、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的深度協(xié)作。通過搭建多層次、機(jī)制化的國際交流平臺，促進(jìn)各國在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的理念互通、經(jīng)驗(yàn)互鑒和資源互補(bǔ)，推動(dòng)形成更加緊密、穩(wěn)定、可持續(xù)的全球游戲產(chǎn)業(yè)伙伴關(guān)系，讓中國游戲深度融入并積極貢獻(xiàn)于全球游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
未來，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)將繼續(xù)深耕資源整合與平臺搭建，為企業(yè)打造多元化、高層次的國際交流合作生態(tài)，全力助推中國游戲產(chǎn)業(yè)向全球化縱深邁進(jìn)。我們堅(jiān)信，在多方合力的共同驅(qū)動(dòng)下，中國游戲產(chǎn)業(yè)的出海航程必將揚(yáng)帆致遠(yuǎn)，在全球游戲市場綻放璀璨光彩。
最后，預(yù)祝論壇取得圓滿成功！謝謝大家！
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