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博柏利（Burberry）公司正逐漸重拾信心。經(jīng)歷了一段艱難時(shí)期后，這家英國(guó)時(shí)尚品牌如今顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，而美國(guó)消費(fèi)者正引領(lǐng)這一趨勢(shì)。
在截至6月28日的三個(gè)月里，博柏利在美洲的銷售額增長(zhǎng)了4%。這一表現(xiàn)令人欣慰，扭轉(zhuǎn)了此前幾個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)。盡管尚不能稱之為全面回歸，但對(duì)于一個(gè)志在重返高端市場(chǎng)的品牌而言，這樣的動(dòng)向足以提振信心。
上任已滿一年的首席執(zhí)行官JoshuaSchulman表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于忠實(shí)客戶與新消費(fèi)者的共同支持。無(wú)論是第五大道的旗艦店還是郊區(qū)購(gòu)物中心，品牌似乎正重新與顧客建立聯(lián)結(jié)。
Schulman稱，這體現(xiàn)了美國(guó)“多元化的奢侈品消費(fèi)群體”。顯然，博柏利已不再只是時(shí)尚圈內(nèi)人士的選擇。
盡管第一季度可比零售額下降1%，但博柏利的表現(xiàn)仍優(yōu)于普遍預(yù)期，總銷售額達(dá)4.33億英鎊（5.82億美元）。在當(dāng)今動(dòng)蕩的奢侈品市場(chǎng)中，能夠達(dá)到預(yù)期已屬難得——尤其是大中華區(qū)銷售額下滑5%，亞太區(qū)因日本旅游業(yè)疲軟下跌4%的背景下。
盡管博柏利公司在歐洲、中東、印度及非洲地區(qū)的營(yíng)收僅微增1%，但Schulman特別強(qiáng)調(diào)，公司在所有市場(chǎng)的表現(xiàn)均較前幾季度有所改善。他指出“全球本地客戶需求穩(wěn)健”，并對(duì)下半年持審慎樂(lè)觀態(tài)度。
博柏利暗中仍在進(jìn)行艱難調(diào)整。到2026財(cái)年末，包括裁員1700人在內(nèi)的成本削減策略預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)每年8000萬(wàn)英鎊的節(jié)流。這是品牌更宏大計(jì)劃的一部分：在提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，聚焦博柏利的核心標(biāo)志性元素。
這種“標(biāo)志性”特質(zhì)正是Schulman復(fù)興戰(zhàn)略的關(guān)鍵。想想戰(zhàn)壕風(fēng)衣、亮眼格紋、英倫風(fēng)格以及合理的定價(jià)。
伯恩斯坦全球奢侈品分析師LucaSolca指出，Schulman在“最后關(guān)頭”介入調(diào)整了品牌春夏系列，并稱投資者可對(duì)冬季新品抱有更高期待——這將是完整體現(xiàn)新愿景的首個(gè)季度。
博柏利首席財(cái)務(wù)官KateFerry表示，盡管美國(guó)關(guān)稅仍是潛在風(fēng)險(xiǎn)，但團(tuán)隊(duì)已通過(guò)靈活調(diào)整定價(jià)、供應(yīng)鏈管理及保持前瞻性迅速應(yīng)對(duì)。
分析師稱，博柏利的業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)之旅才剛剛開(kāi)始。但如果本季度的表現(xiàn)能說(shuō)明什么，那就是博柏利或許終于重回正軌——而投資者已然注意到了。
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