商業(yè)
【畢導(dǎo)】你有一種絕妙的方法吃披薩，但你并不知道為什么
而非100萬用戶
楊亮
4小時前
《騰訊要用》AI重塑娛樂產(chǎn)業(yè)游戲：只；是前菜
2025-08-04 19:48:14
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在《圣經(jīng)》的記載里，上帝通過一句句“話語”在六天時間里創(chuàng)造了世界，對兩三千年前的人來說，確實(shí)能讓人心感震撼，但是在2025年，或許有人會脫口而出：“這事情我也能干啊”。
讓每個人都能成為虛擬世界里的“上帝”，或許是騰訊混元3D世界模型的最佳詮釋。作為業(yè)內(nèi)首個支持沉浸漫游、交互和物理仿真的3D世界生成大模型，最讓人意外的還是騰訊直接將該模型的1.0版本開源，給了用戶一個驚喜。
圖源：騰訊
官方稱，混元3D世界模型旨在將復(fù)雜的3D場景建模簡單化，用戶只需要用文字描述場景，就可以搭建出一個支持交互、擁有物理引擎的3D世界，直接免去了以往復(fù)雜且繁瑣的建模流程，將3D游戲的開發(fā)門檻降到了谷底。
毫不夸張地說，“全民”游戲開發(fā)的時代或許真的離我們不遠(yuǎn)了。看到這里，或許大家都會好奇，騰訊到底是怎么做到的？又為什么要開源這個模型呢？普通用戶真的可以零門檻使用嗎？現(xiàn)在，就讓我們一起來尋找這些問題的答案。
一句話就能生成“虛擬世界”
首先還是讓我們來詳細(xì)了解一下混元3D世界模型能夠做的事情，除了前面聊到的可交互外，其實(shí)還支持360度漫游和自主編輯，你可以對場景中的單個或多個建模進(jìn)行修改，讓3D場景看起來更契合你的要求，或是修復(fù)那些AI隨機(jī)生成的“瑕疵”。
不僅如此，模型還支持直接導(dǎo)出標(biāo)準(zhǔn)的3D模型文件，可以兼容Unity、Unreal等主流游戲引擎。簡單來說，騰訊并不打算將你綁定在他們的游戲制作生態(tài)里，而是給開發(fā)者提供一個通用的3D模型輸出器，然后你可以選擇自己喜歡的引擎制作游戲。
圖源：混元3D
不過，在這里要提前說明一下，混元3D世界模型雖然已經(jīng)開源，但是其使用的開源協(xié)議為騰訊定制的特別版本。首先，協(xié)議中寫明了混元3D世界模型1.0可以免費(fèi)商用，但是前提得滿足協(xié)議的條款，具體要求可以前往HuggingFace、Github等平臺查看，這里就不多說了。
至少從其中的部分條款來看，對于獨(dú)立游戲的開發(fā)者來說倒其實(shí)是挺厚道的，為什么這么說？比如“商用授權(quán)”的要求是100萬月活，而非100萬用戶。這么說吧，100萬注冊用戶的小游戲一抓一大把，但是100萬月活的游戲卻不常見，即使是商業(yè)大作里也少之又少，所以一般的游戲開發(fā)者基本不用擔(dān)心騰訊突然找上門。
在小雷看來，比較危險的也就是微信小游戲的開發(fā)商了，不少熱門小游戲的月活突破百萬是輕輕松松的，但是其中很多都是免費(fèi)游戲，主要靠插播廣告變現(xiàn)。這也給開發(fā)商的收入帶去不確定性，如果混元3D世界模型的商用授權(quán)過于昂貴，或許關(guān)閉游戲才是最佳的“止損”方式。
咳咳，不過個人認(rèn)為騰訊應(yīng)該會提供一個靈活的授權(quán)方案，比如按比例分成或多少錢買斷等，只不過目前還沒有查詢到相關(guān)方案，感興趣的朋友可以去騰訊混元官網(wǎng)咨詢客服。
聊回混元3D世界模型本身，從騰訊公布的技術(shù)講解文檔來看，這個AI模型主要融合了全景圖像生成與分層3D重建技術(shù)，通過先生成一張360°的全景圖，把所需的場景信息壓縮到這張2D圖像里。再讓AI模型通過“語義層次化3D場景表示與生成算法”，逐級拆分全景圖，然后根據(jù)拆分出來的信息逐一搭建3D建模。
圖源：雷科技
聽起來有點(diǎn)難懂？那么舉個例子，樂高積木大家應(yīng)該都玩過吧？當(dāng)你打開積木盒時一般會得到一堆積木和一份說明書，按照說明書的順序拼裝后就能得到一個3D的積木模型?；煸?D世界模型的原理也是如此，將根據(jù)文字或圖片生成的全景圖拆解成一塊塊“積木”，然后再按照順序搭建起來，最終組成一個3D世界。
在以前，通過數(shù)個AI模型的協(xié)作，其實(shí)也能實(shí)現(xiàn)類似的效果，但是混元3D世界模型的優(yōu)勢就在于將原本復(fù)雜的流程進(jìn)一步簡化，實(shí)現(xiàn)了一句話、一張圖就能生成3D世界模型的效果，這對于初學(xué)者來說無疑更加友好。
看起來，騰訊確實(shí)發(fā)布了一個很了不起的玩意，那么問題來了，混元3D世界模型的硬件要求如何？從檢索到的信息來看，對硬件的要求并不算低，顯卡性能是其次，重點(diǎn)在于顯存，如果你的顯卡是消費(fèi)級產(chǎn)品，那么可能要分多次來生成模型，再到Unity等引擎上做拼接修改（果然想做‘上帝’也得要有錢才行）。
不過，騰訊混元官網(wǎng)目前提供免費(fèi)的混元3D世界模型使用次數(shù)，每人每天20次的免費(fèi)名額（目前暫不支持充值，只能通過邀請好友體驗(yàn)獲得額外次數(shù)），支持文生3D、圖生3D以及拓?fù)渖傻裙δ?，你甚至可以在混元官網(wǎng)搭建一套屬于自己的工作流，直接調(diào)用多個AI大模型。
圖源：騰訊
從這里就不難看出，騰訊所圖甚大，從開源到免費(fèi)在線使用，背后的成本顯然都不低，作為一家商業(yè)公司騰訊所求的顯然不是AI模型授權(quán)費(fèi)用或使用費(fèi)這些簡單的收入，而是將目光看向了更遙遠(yuǎn)的未來。
騰訊想要的不只是3D游戲
雖然混元3D世界模型目前還處于開源初期，并沒有引起太多的關(guān)注，但是在我看來其真正意義上實(shí)現(xiàn)了“所見即所得”，讓人類可以用自然語言和圖片為橋梁，直接將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可交互的3D世界。
試想一下，當(dāng)每個人都能生成自己夢想中的“世界”時，會發(fā)生什么？首先，游戲開發(fā)的門檻將大幅度降低，而且不僅僅是游戲，3D交互視頻、3D動畫視頻創(chuàng)作等都將受到影響。因?yàn)?，原本需要專業(yè)人員花數(shù)天甚至數(shù)周時間制作的3D模型，現(xiàn)在能夠以分鐘為單位生成，無疑給了創(chuàng)作者更大的試錯和選擇空間。
小雷在撰寫這篇文章的時候，就簡單嘗試了一下混元3D世界模型，只是上傳了一張風(fēng)景圖，在不到5分鐘的時間里就得到了一個3D的山脈模型，并且允許后期再進(jìn)行拓?fù)浣：图y理生成，對于一個沒有學(xué)過3D建模的人來說，恐怕給我一天時間也無法憑自己在3D軟件中將這個模型還原出來。
下面是原圖
圖源：雷科技
在雷科技看來，AI大模型所帶來的“創(chuàng)作平權(quán)”無疑會催生出海量的新內(nèi)容和創(chuàng)意，同時也會直接影響到整個數(shù)字娛樂行業(yè)的發(fā)展。而作為模型的提供者，騰訊也將擁有前所未有的影響力，讓騰訊在游戲開發(fā)市場掌握更大的話語權(quán)。
不要小看這一點(diǎn)，從虛幻到Unity，這些主流的游戲引擎可以說決定了許多游戲公司的生死。此前游戲引擎公司僅僅是修改授權(quán)收費(fèi)條例，就一度引起整個游戲市場的劇烈震蕩，從中就可以看出游戲開發(fā)的底層引擎對于整個游戲行業(yè)的重要性。
而騰訊就是希望通過混元3D世界模型等AI大模型，對整個游戲開發(fā)市場下手，重新“分配”這塊大蛋糕。事實(shí)上，騰訊一直都在布局游戲開發(fā)市場，早在2021年就以3.3億美元收購了虛幻引擎的開發(fā)公司EpicGames的40%股份，并促使虛幻引擎的商業(yè)模式改為免費(fèi)使用加版稅抽成，使得虛幻引擎在游戲行業(yè)的使用率飆升。
現(xiàn)在，騰訊顯然想更進(jìn)一步，在實(shí)際的游戲開發(fā)過程中施加自己的影響力，同時也扶持更多的獨(dú)立工作室走上舞臺。以前大廠憑借人力和資金優(yōu)勢制作出3A游戲，而獨(dú)立游戲開發(fā)者卻因?yàn)橘Y源有限，只能制作小體量的獨(dú)立游戲。
圖源：微博
但是，隨著AI模型的普及，整個局勢都在發(fā)生快速的變化，“一人成團(tuán)”雖然有些夸張，不過一個十幾個人的團(tuán)隊(duì)，只要熟練掌握AI工具，制作一款大作卻并非難事?；蛟S正是注意到這一點(diǎn)，一貫以大投入、大制作著稱的騰訊，才會投入資源對混元3D模型進(jìn)行深度開發(fā)。
一方面混元3D世界模型可以運(yùn)用在騰訊自己的游戲開發(fā)流程中，提升效率降低成本，另一方面也可以通過搶占市場的方式，確保在未來的“全面游戲制作人”時代可以保有足夠的話語權(quán)。
AI游戲成科技巨頭的香餑餑
騰訊并非唯一布局3D模型的科技巨頭。字節(jié)跳動作為國內(nèi)最看重AI的企業(yè)，其2024年的AI開發(fā)投入就達(dá)到800億元，幾乎相當(dāng)于騰訊、百度、阿里的總和。而在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動CEO梁汝波也直言未來的游戲?qū)⒎譃槿N：1、基于AIGC等技術(shù)開發(fā)的游戲；2、基于UGC開發(fā)的游戲；3、傳統(tǒng)游戲。
第一種游戲就很好理解，簡單來說就是以AI為主，人類僅充當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)，提供一個點(diǎn)子然后讓AI進(jìn)行擴(kuò)大和補(bǔ)充。第二種則是為玩家提供一個平臺和一系列開發(fā)工具，玩家自行設(shè)計、創(chuàng)作游戲世界，著名游戲《Roblox》《我的世界》等就是這種形式。
圖源：roblox
事實(shí)上，這兩種游戲形式都在AI的影響下，未來也將越發(fā)向AI靠攏。所以，字節(jié)其實(shí)也在提前布局游戲開發(fā)行業(yè)，在自研的AI編程助手Trae上，字節(jié)就加入了與主流游戲引擎的集成協(xié)作，讓開發(fā)者可以通過文字描述快速生成基礎(chǔ)游戲代碼。
同時，字節(jié)也上線了如“爐米Lumi”這也的AIGC圖像創(chuàng)作平臺，讓開發(fā)者可以分享自己的AI模型，只不過目前該平臺仍處于內(nèi)測過程中，僅受邀用戶可以進(jìn)入。而在另一邊，阿里也與巨人網(wǎng)絡(luò)合作，展開“游戲+AI”的深度合作，除了通過AIGC進(jìn)行內(nèi)容生成和玩法創(chuàng)新外，也將部分游戲直接接入AI大模型，為玩家提供截然不同的體驗(yàn)。
或許不久的將來，個性化游戲會成為現(xiàn)實(shí)：AI根據(jù)每個玩家的喜好動態(tài)生成劇情走向和關(guān)卡內(nèi)容，讓每個人都體驗(yàn)“專屬”的游戲冒險。AI智能體可以在游戲中扮演重要角色，從更聰明的NPC到與玩家同行的伙伴AI，即使是單機(jī)游戲也可以體驗(yàn)到傳統(tǒng)網(wǎng)游的樂趣。
對于一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，3DAI模型的潛力也不止于游戲，視頻制作、3D動畫等一系列涉及的領(lǐng)域也將面臨新的沖擊，這背后可就不僅僅是“游戲”這么簡單了。
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