在蓬勃發(fā)展了幾十年之后，游戲產(chǎn)業(yè)也開始進入了拐角。

傳統(tǒng)游戲行業(yè)是依仗人口紅利實行“廣撒網(wǎng)多撈魚”的邏輯，可是隨著人口紅利的消失，游戲的獲客成本越來越高，逼得游戲公司不得不轉型，開始修煉內(nèi)功，進行更長線、更穩(wěn)定的運營。

嗅覺敏銳的網(wǎng)易，無疑是最早意識到這一點的游戲公司，它一邊收緊買量的操作，另一方面又加碼端游項目，用革新式的運營進行突圍。像是在2025年1月正式推出的《逆水寒》黃金服，就是最顯著的案例。

黃金服本身就是端游產(chǎn)品中的“異類”，它主打隨機性和角色成長樂趣，但是又秉持“不售賣任何數(shù)值”轉而支持玩家們自由交易強化虛擬經(jīng)濟。憑借著極為精準的游戲生態(tài)設計，黃金服成功的將土豪玩家和普通玩家牢牢地綁成一個供需鏈，讓玩家們既能爽玩，又能獲得極為豐厚的現(xiàn)金回報，因此吸引了數(shù)以百萬計的玩家關注，成為當前MMO市場最成功的爆款。

而黃金服的成功，進一步強化了網(wǎng)易對讓利于玩家、維持游戲長青生態(tài)的運營思維。又是，它進一步推出了“掀桌子”式的運營方案，讓玩家們變身“游戲股東”，直接分享游戲的運營收益。

這個讓玩家集體變股東的運營方案，就是網(wǎng)易《逆水寒》黃金服已經(jīng)上線的“合伙人招募”計劃。

所謂的合伙人招募，就是面向游戲全體玩家進行的定向福利。只要玩家玩游戲玩的足夠認真，各種玩法模式的參與度夠高，就能積累足夠的“月獎積分”。當積分達到標準的時候，玩家們就能自動解鎖“逆水寒共創(chuàng)合伙人”的身份，每個月領取月獎獎金。

這個月獎獎金并非傳統(tǒng)廣告宣傳中的“裝備回收資源變現(xiàn)”，而是實打?qū)嵖梢蕴崛〉姐y行卡的現(xiàn)金。月獎獎金的多少也非常直白——根據(jù)《逆水寒》黃金服的運營狀態(tài)，直接將游戲運營收益劃入獎金池。也就是說，只要玩家們玩游戲，就會自動化變成游戲股東，根據(jù)自己對游戲的貢獻多少分享游戲運營成果。游戲越賺錢，玩家們能夠分到的收入就越高。

更直白的說，網(wǎng)易就是把傳統(tǒng)游戲獲客需要買量的資金，直接當成了全體玩家的福利，對玩家們進行了現(xiàn)金回饋。而這種“讓利于玩家”的行為，顯然比在網(wǎng)絡上打廣告做虛假宣傳，更能獲得玩家們的認可。

8月3日，《逆水寒》黃金服高達1000萬現(xiàn)金的首月月獎獎金正式發(fā)放，有數(shù)以萬計的玩家因此獲益，分得了從幾百元到數(shù)萬元不等的現(xiàn)金。無論是獎金的額度還是覆蓋面，都可謂“破天荒”。而拿到錢的玩家們，也更加堅定了自己繼續(xù)游戲、為游戲生態(tài)發(fā)光發(fā)熱的決心，合伙人招募計劃取得了比預期更好的成果。

讓玩家集體變股東，按貢獻分享游戲收益。對于網(wǎng)易掀桌子的“合伙人招募”計劃你是怎么看的呢？說說你的想法吧。

《獵戶出山》:632萬字,現(xiàn)實爽文,青春勵志,書架必備

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