時刻新聞
蔡佳慧
五年前，淘寶丑東西大賽橫空出世，百萬網(wǎng)友曬出自己購物車里壓箱底的丑東西，“丑”味相投的人們投票選出年度前五的丑東西們。大賽不僅憑借新穎內(nèi)容引發(fā)大量討論，還促成真金白銀的生意轉(zhuǎn)化，推動淘寶上相關(guān)商品銷售和品牌創(chuàng)新。
五年來，丑東西大賽按部就班在線上舉行并引發(fā)圍觀。今年，淘寶決定把丑東西搬到線下，7月29日至8月15日，首屆淘寶丑東西線下展面向公眾開放，整個展廳超600平，將匯聚自大賽舉辦以來入圍的超百款丑東西。
選“丑”大賽走紅，帶動丑東西大賣
據(jù)悉，2020年初，淘寶首次舉辦了“丑東西大賽”，聯(lián)合豆瓣、即刻平臺，通過征集網(wǎng)友發(fā)掘的“在淘寶上銷售的丑東西”，評選出年度最具創(chuàng)意和個性的商品。這一活動最初是作為淘寶年末盤點的一部分，但因其獨特的創(chuàng)意和對年輕人審美的契合，丑東西大賽的頒獎視頻在B站、抖音、小紅書等平臺迅速走紅。
據(jù)不完全統(tǒng)計，五年來，每一屆淘寶丑東西大賽的活動都能引發(fā)百萬網(wǎng)友的蹲守圍觀，丑東西官方發(fā)布累計播放量超4000萬，互動量超320萬，丑東西相關(guān)曝光量過億，多次登上社交媒體的熱搜。
值得注意的是，內(nèi)容傳播的同時，商品種草也同步完成。丑東西大賽的出圈，直接促成淘寶上相關(guān)商品的搜索量和銷量。此舉幫助更多有巧思、設(shè)計感的中小企業(yè)的商品從億萬單品中脫穎而出，獲得更多的生意機會。
因其帶來的討論和商機，淘寶丑東西大賽在今年獲得2025亞洲零售大獎（RetailAsiaAwards2025）中國區(qū)年度最具創(chuàng)新營銷項目的獎項。
賣“丑”月入十萬，丑東西打開商機
在商業(yè)價值層面，淘寶丑東西帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售過億元，迎合了千萬年輕消費者的需求，成為“個性經(jīng)濟時代”下全球零售的獨特樣本?！疤詫毘髺|西”的IP讓不少商家意識到個性化創(chuàng)作的價值，走出同質(zhì)化競爭，給他們帶來了真實可觀的流量和大量真實的營收。
陳二溝讀大學時主修了陶瓷制作專業(yè)，畢業(yè)后只身去到景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，起初他創(chuàng)作的日用瓷器在社交平臺收獲很多點贊，但銷售情況平平。直到2023年其創(chuàng)作的“碧綠青蛙勺子”在第四屆淘寶丑東西大賽中獲“拔得頭丑獎”，受到關(guān)注后訂單紛至沓來。
“上新的寶貝只要幾秒就會賣斷貨，自從青蛙勺破圈后，兩個月收入已經(jīng)超過20萬元?！标惗媳硎荆巴蝗坏玫竭@么多人的喜愛，簡直就像在做夢。”獲獎后，青蛙勺的訂單一度排至第二年。
原創(chuàng)sofubi手辦玩具的商家呂師傅也有相同“走紅”經(jīng)歷。呂師傅創(chuàng)作的“十二生肖靈性擺件”躋身2024年丑東西五強，“丑東西頒獎典禮播出后，我的淘寶店鋪日均訪問量環(huán)比增長了306%，噴涌而來的訂單讓我措手不及?！庇捎趕ofubi玩具都是親手制作，制作周期較長，庫存較少，該系列擺件目前近乎絕版。在二手市場上，相關(guān)玩具“身價”翻倍，交易價格一路水漲船高。
本次展覽由淘寶丑東西項目組與中國美術(shù)學院視覺傳播學院合作完成，副院長劉益紅表示，丑東西受歡迎的背后，是公眾審美的變化和創(chuàng)造力的革新。我們希望以此為契機，從學術(shù)性上和公眾一起探討“丑不是一種審美對立，而是一種激發(fā)公眾共情與創(chuàng)造的動因”的議題。銀柿財經(jīng)從淘寶丑東西展相關(guān)負責人處獲悉，線下展覽的火爆程度“完全超出預期”。
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來源：紅網(wǎng)
作者：曲子欣
編輯：王依婷
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